“网红直播卖票”的启示

卖完25.5万张电影票要多长时间？如果有人告诉你只需要几秒钟，你会不会觉得是“痴人说梦”？不过，这确实是真的。日前，演员胡歌与桂纶镁做客“口红一哥”李佳琦的直播间，与观众互动交流，宣传电影《南方车站的聚会》。数据显示，这场直播1小时有636万人在线观看，25.5万张电影票秒空。

从数据来看，这可以说是一场皆大欢喜的直播。于直播业、“网红”李佳琦而言，此次与电影的奇妙化学反应，展现了强大的影响力及“带货”效果；于电影业、明星而言，则是在传统的宣传模式之外又找到一条新渠道，不仅可以为票房推波助澜，而且可以帮明星制造话题、持续保持热度。随着时代的发展、传播方式的多样化，电影的宣传模式也在不断演化，向直播和短视频平台拓展。

毫无疑问，大量明星的助阵将为直播带来更多的关注。与此同时，像李佳琦这样的“网红”主播的成功，也会吸引更多的人加入直播行列。而在“明星+网红主播”的双重作用下，直播业将驶入快车道，并因其强大的传播效果逐渐“嵌入”到很多行业之中。一个行业要行稳致远，必须走规范化、专业化发展之路，直播业也不例外。一些主播为了追求流量频打擦边球的行为谁来约束？作为灵活就业人员，主播们的合法权益怎么得到保障？谁来对主播们进行培训，帮助他们进行职业提升？这些问题都亟需得到妥善解答。

至于电影业，也别沉醉于直播带来的数据盛宴之中。毕竟之前，我们看到不少宣传铺天盖地、声势浩大的电影，却因为故事情节单薄、演员演技不在线或者“五毛钱特效”等原因而兵败滑铁卢。电影受不受欢迎，能不能成为爆款，最终还是得靠质量来说话。  

（胡俊）