【地评线】大洋网评：文化IP让“中国年”年味更浓郁

子时一到开新律，鼠岁三春报好音。赶着今年的“早春节”，一场场春节的文化盛宴即将拉开序幕。对中国人来说，春节不只是除旧布新、守更待岁的日子，更是敦亲祀祖、阖家欢聚的时刻，这里面可少不了浓浓的文化味道。一副对联，一句灯谜，一桌年饭，一段拜年视频，一场集福卡活动……各种文化元素伴随着时尚或传统，浸润了普天之下辞旧迎新的中国人。

在共同的情愫中希冀，在共同的情感中祝福。春节因其浓郁的文化味道，甚至漂洋过海、穿越中西，磁石般吸引了越来越多的外国人，成为世界感知中华文化的重要窗口。连日来，2020年“欢乐春节”活动相继“上线”比利时、波兰、坦桑尼亚等一众国家。仅从2019年春节向前追溯，“欢乐春节”活动已在133个国家和地区的396座城市徐徐吹起“中国风”。春节俨然已经成为世界读懂中国的文化符号，展现着中华文明，见证着中国价值。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。春节文化中透着中国人的信心和底气，堪称中国文化的超级IP。春节作为“众节之首”，不仅传递出中国传统文化中人与自然、人与家庭的和谐理念，而且不断融入新的内容和价值，成为中华文化兼收并蓄的一个缩影。所以，尽管传统民俗与当代文化之间始终存在着一种张力，但春节文化总能吸纳新鲜的内涵，包容地域和民族的多样，甚至走向全球，成为被世界共享的节日。

让年味越来越浓，要赶上新时代的步伐。新时尚、新民俗正以新媒体为支撑，源源不断地汇入春节文化。尤其在移动互联方兴未艾的当下，需要让网络春节成为打造文化IP的载体。依据某平台发布的鼠年春节大数据报告，视频拜年将成为今年网友们的新宠，成为网民热搜榜的关键词。当电话拜年、短信拜年、微信压岁钱早已被人们习以为常，新的拜年方式涌现而出，宣示着“互联网+”的新生力量。青春激扬的语态，朝气蓬勃的时代气息，网络春节更能跨越时空的限制，连接线上线下的力量，成为联系不同国度、不同文明的纽带。

让年味越来越浓，要保护春节文化的多样性。十里不同风，百里不同俗。在多样的地域文化和民族文化映衬下，不同地方中国人的年俗，可谓各有各的特色，各有各的滋味。当传统曲艺、传统美术、传统体育游艺与杂技等多种多样的非遗门类出现在“文化年货”的目录里，当人们乘着“反向春运”的列车南来北往深度体验各地风格迥异的民俗时，文旅融合会激发出更丰富的文化IP，春节的内涵便更加精彩，我国文化软实力便会得到更加充分的保护和更新。

让年味越来越浓，要抓住春节文化的消费热点。2020年春节档将上演“七部影片”同台竞技的大戏，号称强强对话、争夺百亿票房。从自带流量的《夺冠》，到注入情感硬核的《紧急救援》，再到聚焦重拾自我的《姜子牙》，价值认同由中国文化中的中国精神与中国价值生发而出，将成为打开新春电影市场的“密钥”。随之而来的是，人们对春节文化的消费势必会越来越有黏性。

昨夜斗回北，今朝岁起东。面对时代的变迁，新春的年味难免有所改变，但春节文化守正创新的方向始终不变。而在文化创新的日积月累中，中国故事、中国精神和中国价值便会不断传承发扬、广播四海。

（广州日报评论员杨博）