商场里冰场人气儿最旺

　　在祥云小镇的溜冰场感受户外滑冰乐趣，到国贸、朝阳大悦城的室内冰场体验冰球课程，还有新型室内滑雪场教授滑雪技巧……最近，北京的冰雪运动热潮悄然升温。随着北京冬奥会越来越近，人们对冰雪运动有了更多热情，冰雪运动的设施服务供给愈加丰富，国际冰雪运动品牌纷纷进京。这个冬天，除了到郊区滑雪，市民还能在家门口体验丰富多彩的冰雪运动。

　　越来越多冰场开进商圈

　　在人来人往的国贸商城，巨大的室内溜冰场总能吸引不少人驻足。作为北京第一家商场内的真冰溜冰场，它陪伴市民度过了20个年头，也见证了北京冰上运动的变迁。

　　“1999年冰场刚开始营业的时候，顾客大部分都是外国人，还有一些国内的高消费群体，但随着国家冰雪运动的发展，大众对冰雪运动有了更多认识。”国贸溜冰场高级客户经理兼总教练肖雨红对这种变化感受颇深，特别是北京申冬奥成功后，北京冰雪运动热达到了前所未有的高度。

　　其实，北京很早就有滑冰文化。冬天的后海曾是不少老北京滑冰“发烧友”的心头好。随着时代发展，越来越多的室内滑冰场带来更高品质的体验。“20年前全北京的滑冰爱好者都会来国贸，但现在北京的室内溜冰场大幅增加，竞争压力更大了。”让肖雨红欣慰的是，即使在冰场被分流的情况下，国贸溜冰场每年客流量依旧稳定在10万人次以上，这说明滑冰群体正不断扩容。

　　除了室内溜冰，也有一些商圈利用场地优势在冬季打造户外冰场，带来更独特的体验。

　　“儿子月初看到现场开始制冰时就念叨，现在每周都要来滑几次。”在华熙LIVE·五棵松的HI-ICE冰乐园里，市民张女士刚给儿子换好溜冰鞋，孩子就兴奋地奔向冰场。作为华熙LIVE自主打造的全民娱乐冰场，冰乐园已经连续3年在冬季开放，今年冰场特意在灯光上进行全面升级，还新增了喷雾机。不远处的五棵松冰上运动中心正拔地而起，预计明年4月开始试运营。

　　在奥林匹克中心区，鸟巢欢乐冰雪季已举办十届，累计接待中外游客突破210万人次，来这里的青少年逐年增长。

　　顺义区的市民也有机会在家门口领略冰雪运动的魅力。今年立冬刚过，中粮·祥云小镇就携手荷兰冰世界ICE-WORLD，带来400平方米户外真冰冰场，大小朋友们纷纷上冰狂欢，现场还有冰上自行车、冰壶球等花样冰上活动。祥云小镇相关负责人介绍，冰乐园开放第一周就接待顾客超4000人次。今冬，祥云小镇还新增“雪国列车——世界冬日圣地巡礼”活动，12月13日起将呈现“雪国列车”主题互动装置展、冬夜灯光大赏等，带来一站式冰雪欢乐体验。

　　最新数据显示，北京已有室内滑冰场37处，室外滑冰场53处，长期参与冰上运动的人数也翻了近10倍。“老百姓的冰雪体验越来越频繁，当年冰球比赛要免费送票，现在更多人开始买票看冰球比赛。”一位冰球赛事运营人士分析，随着北京冬奥会临近，北京冰雪运动的群众基础不断扩大，冰雪经济日渐升温。不过，由于冰场成本较高，竞争更激烈，其数量的快速扩容也十分考验场馆的可持续运营能力。

　　室内滑雪价格不菲

　　随着技术的发展，一些新型“雪场”开到了家门口，让滑雪变成了一年四季都能体验的都市运动。

　　下午刚放学，市民王女士就带着8岁的儿子直奔新燕莎金街购物中心里的室内滑雪场，这是孩子每周最期待的时刻——学习单板滑雪技能。换好衣服鞋子、戴上帽子，小男孩来到雪场内，开始自己的滑雪之旅，还有教练在一旁进行指导。

　　这个雪场其实更像是一个大型跑步机，宽6米、长9米的白色“雪道”在脚下循环滚动，前面还有一个双面镜，孩子通过镜子能看到自己的动作，家长在外面可以观看孩子训练。教练手握遥控器，可以随时控制传送带的速度。

　　“每年冬天我们都会带孩子去室外雪场，今年也早早办了雪卡，因为12月才开放，孩子就提前在室内学习动作技巧。”王女士说，几节课下来，孩子学习了转移重心、转弯和减速等初级技巧，进步非常快，过段时间到真实雪场滑雪也更有信心了。但室内滑雪价格不菲，一套初级课程就达上万元，其中包括十次室内教学和两天室外雪场陪练。“比外面雪场贵多了，但确实方便，而且比外面真雪场锻炼强度更大，孩子很喜欢从没喊过累。”

　　记者查询发现，这家名叫“雪乐山”的室内滑雪场已经在北京开设20多家店，是连锁门店最多的一家室内雪场。据其王府井店店长介绍，今年，“雪乐山”开始加快开店步伐，全国门店即将突破100家。

　　在校园里，冰雪运动也成为孩子们热衷的一项运动。“多年以前，北京中小学进行冰球比赛，只有4个队参加，现在光海淀区就有几十支队伍了。”华熙体育管理有限公司冰雪冰球教练付雷说，在推动冰雪运动进校园的过程中，他感受到孩子们对冰雪运动的热情不断攀升。

　　冰雪运动引来新业态

　　冰雪经济的升温也带动了相关零售业的品牌化发展。在文艺范儿十足的隆福寺，一家新开的滑雪用品店吸引了不少“雪友”慕名前来。滑板、头盔、雪服、手套……各类滑雪服饰和滑雪用品应有尽有。这是来自美国的Burton在中国开设的首家直营店。这家店的创始人是最早推动单板滑雪成为一项运动的“滑雪教父”Jake Burton。

　　“跟哥们儿一直想买step on（一种单板运动的固定器），但很多店铺都号码不全，意外发现Burton来中国开店了，就找了过来。”第一次到店的陈先生说，Burton的step on是滑雪“神器”，不用绑鞋带，脚就能轻松固定在单板上，但以前经常抢不到货。这家店的到来，终于解决了这一烦恼，现场还有专业人士进行指导。

　　除了各类产品，店里还展示了Jake Burton在切割制造第一块单板的照片。在这里，人们可以感受单板不断升级的演变过程。

　　不仅是Burton，意大利高级运动品牌ellesse、法国的Rossignol也在今冬来临前进入京城。RET睿意德中国商业地产研究中心分析，冬奥会热潮下，国际滑雪服饰类运动品牌争相入京，在门店植入雪后社交娱乐活动场景，为北京市场带来了“都市滑雪”、“滑雪社交”等时尚生活新理念。本报记者 马婧文并摄