泛华观点：复兴城市品牌 打开“新模式”激活“新动能”

　　中新网7月3日电 当前，中国的发展正处于新旧动能转换期，消费升级潜力不断释放，创造新一轮的增量红利。面对蓬勃的市场机遇，更多的地方政府寄希望用更强的营销力塑造城市 品牌，实现城市特色经济发展和品牌产品产业集聚，运用新经济、新业态，推动新旧动能转换，撬动更大的增长力。

　　如何复兴城市品牌，唤醒文化DNA，激发出城市的新动能，泛华集团杨天举认为，在城市新旧动能的转换中，首先要挖掘城市文脉，塑造城市个性品牌 及关联特色业态及产品牵引下的核心竞争力；其次是通过创意开发，促进文化、旅游、特色产品融合发展；再次以人工智能+新零售打通要素流通、生产和销售全方位、全角度、全产业链的商脉，形成结构完整的品牌产业集聚，强化城市品牌基因。最后是搭建载体，把地方产业大数据、行业大数据与消费互联网高度融合，培育产品线上线下销售新业态、应用新场景与创造新市场，催生新产品、新产业、新业态、新模式，构建地方产品销售平台、结算平台，构建城市品牌无形资产系统，促 进城市文化资本运作，打造品牌产业基地，推广城市走向全国乃至全球，实现区域新旧动能转换。关于实施的具体路径，杨天举给出了这样的答案：

　　创意城市品牌内涵与关联产品

　　城市品牌是市场经济的产物，因此城市品牌代表的是这个区域内具有地域特色的产业、行业所表现出来的集体竞争力。城市形象品牌的塑造要与具有地方特色、人文底蕴的产品结合， 以“产地+产品”模式的塑造，或者从产业的维度，提炼区域内独特的资源，提炼出众多的企业和产品能够表现出相同或类似的优秀特质，塑造可以代表一个产业集群的集体品牌。

　　借助新媒介复兴城市品牌

　　一直以来，城市品牌打造都存在着“市场分散难以多维覆盖”，用户层次及用户需求多难以有效触达、营销内容质量参差不齐难以规模化等营销难题。最近，从重庆洪崖洞、西安摔碗酒到李子坝轻轨站，几十秒的视频，丰富了人们对于他处的感性认知，塑造了一个又一个“网红城市”， 成为当下互联网带动城市消费的新景观，为塑造城市新形象与品牌的打开了新视野。当城市品牌形象与创意、新产品、新体验结合，特色产品被赋予文化的属性，文 化增加体验与浸入的互动，更能直观的感受城市底蕴，传播城市品牌与形象。互联网的发展让城市营销的理念传导变得迅速，传播成本也大大降低，为城市营销带来了下沉到二三线甚至四线城市的机会。地方政府要借助互联网的交互传播特点，充分利用新媒介的优势，不断挖掘城市灵魂，创意城市的品牌核心。同时，地方也要构建自己的网红粉丝矩阵，他们既是地方的代言人，不断监督地方品牌完善提升发展，又是自带光环的KOL自媒体，不断为地方带来流量和关注。

　　城市品牌要转化为价值创造，带动产业发展

　　科技、社交、新兴市场与零售结合的全新生命力正在破茧而出，将城市品牌形象与特色产品或内容结合，联动线上线下的社交体验成为未来营销新趋势。 搭建数字化销售平台和地方特产品牌孵化平台，孵化AI场景商品、创意设计产品、数字科技育成产品，将特色产品、产业孵化成品牌产品，形成数字经济引领下的IP品牌产业集群基地，从而打造品牌输出和标准认证，带动产业发展。以新零售重新定义城市品牌产品交易模式，以赋予创意内涵和品牌价值的地方名特优产品为 载体，以城市品牌创新集合为保证，构建智慧新零售、全产业链追溯、认证与数字化交易的平台，打通道从数字新零售--在线交易--订单式生产-流通溯源-- 基地认证等全产业链智能化管理与服务，重塑“产品卖全球，结算在地方”交易模式。

　　消费互联网和产业互联网的融合，塑造新产业格局

　　消费、消费者或消费体验是产业互联网的重要驱动力，新零售将代表城市品牌的产品，高效传递给消费者，搭建了产业与消费的桥梁，打通数据壁垒，通过运用大数据、人工智能等技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。让企业不再远离消费者，消费者对产品的使用感受能够直接反馈给生产端，从而促进生产商对产品的迭代和升级。推动产业互联网和消费互联网的融合创新，将会打破传统的行业边界，使得产品从研发、生产、制造再到消费的数据就能完全实现打通，实现多个行业的互联互通，从而形成的新产业格局，重新分工，进一步提升效率。