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珠三角政务微信比拼2016年2月3日

2014年是佛山政务微信的井喷年,刚过去的2015年则是佛山政务微博发力创新、确立江湖地位的一年。政务微信数量继续急速攀升,市、区、镇街各级行政单位大部分已经开通;在积攒了一定粉丝和人气以后,政务微信也不断寻求突破,以获得更强大的力和影响力。

从 数据上看,佛山市、区两级官微的小编都相当“勤奋”,佛山发布全年只休息了一天,“南海发布”、“高明发布”、“三水发布”都保持上岗360天以上, 禅城发布上岗346天,“顺德百事通”则难得地享有“双休”。五区推送内容的总量也比较接近,维持在1100-1400条,平均每天推送3-5条。

而单篇文章阅读量排名第一的是“惠州发布”一篇文章———《十年后的大惠州是这样的!简直不敢相信》,阅读量高达48万。中山、江门、东莞都有“10万+”的文章出现。

2015 年全年365天,“佛山发布”仅有一天“休息”,共推送内容1693条,平均每天推送约5条。此外,“佛山发布”全年总阅读量高达2047万,这意味着, 每条内容都有超过1.2万人次阅读,这个数据也远高于其他城市。其中,一条介绍佛山市农业良种展示会的微信,获得了17万的阅读量,是全年最高的单篇文 章。这样的阅读量,在珠三角8市的微信中位列第二。

的三水,的三水人!

官微多交给专业团队运作

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从 梳理出来的政务微信单篇阅读量最高的文章中可以看到,政务微信基本已经摆脱“式”、硬邦邦的政经内容,而是选择更具实用性、玩乐性的内容。比如,“佛 山发布”单篇阅读量高达17万的文章———《哇塞!佛山这神秘的地方居然这么好玩!大人小孩都合适!还免费》,就是介绍佛山市农业良种展示会的玩乐攻略 的,还有“南海发布”、“高明发布”都是提供方面的资讯。

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日 前,一家第三方新榜单机构发布了2015年中国微信500强年报,并查询2015年纳入榜单统计的微信号的“年度成绩”,包括综合评分、推送 文章数量、总阅读量、阅读量最高的单篇文章等。南都记者查询后,梳理出佛山市微信“佛山发布”、五区的微信,以及部分市直部门官微的成绩 表。其中,佛山发布总体评分、总阅读量都位列珠三角8市第一。

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分析

[区级榜]顺德差距有点大

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采写:南都记者关婉灵

根据公开查询的内容,记者整理出广州、深圳、佛山、珠海、惠州、中山、东莞、江门8个珠三角城市微信的“成绩单”。从综合得分看,佛山市微信“佛山发布”以882.5分位列第一,中山、江门分别排第二、三名。

佛 山政务微信数量庞大,市、区、镇街的职能部门,乃至村居委会、社会机构等,大部分都设置了自己的微信号,作为新时代对外宣传的一个窗口。但要把一 个微信运营好,往往不是简单的事。记者从相关渠道获悉,综合评分较高的政务官微,大多由专业团队参与运作。如“佛山发布”、“高明发布”、“禅城发 布”、“健康佛山”等官微,都设立了微信编辑部,除了有该单位宣传部门的工作人员参与选题、内容审核等环节外,都有聘请专业的运作团队参与具体执行和操 作。

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五区官微的影响力仍有区别,南海区综合得分697.6,为五区第一,全年阅读总量达到“238万+”,日前,在今日头条和《网络》主办的“端政‘数说’政务新”大会上,南海发布还获得了“最具区域影响力政务头条号(区县)”的称号。

[震情]据中国地震台网测定:2015年4月25日14时11分,在尼泊尔发生8。1级地震

另一类受欢迎的内容是跟生活相对贴近的、实用的。比如,“禅城发布”发布的道绕行信息、“佛山教育”发布的中考分数线信息、“佛山共青团”发布的旧衣物回收信息,都是与市民生活息息相关的,关注度自然较高。

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数据来源:新榜

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注:中国广州发布统计为290天,珠海发布统计为255天

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注:1、佛山旅游统计为329天,佛山市统计为255天,佛山工商统计为231天,佛山普法统计为59天,佛山文化统计为8天;2、微信服务号的推动规则为每月推送4次,上述微信号中,佛山市、佛山普法为服务号。

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