从电商年货大数据看消费新趋势：土味洋味齐飞，下沉升级并存

原产地“土味”农产品热销，进口“洋味”龙虾车厘子进入寻常百姓家，三线及以下城市和乡镇市场需求被快速激活，不同消费群体对年货品质要求越来越高……春节临近，各大电商年货节红红火火，群体需求更细分、品质要求更高、选择更丰富的年货市场，折射中国百姓消费升级不断加快。

年货春意浓：“土味”“洋味”“文化味”

春节临近，各平台“年货节”促销活动各显神通：有的开辟“地方特色土货”专区，“土年货”和“洋年货”同台展销；有的推出“年货系列万人团”，开展“百亿补贴”“限时秒杀”等促销活动；还有的和故宫文创旗舰店联手推出文创产品，文艺范儿满满。年货节成为农产品进城“直通车”。2020天猫年货节首日，山西运城冰糖心红富士苹果卖出1000吨，成为当日最受欢迎年货水果；山东红心蜜薯卖出200吨，成为当日最受欢迎年货蔬菜。天猫淘宝年货节负责人彭美说，借助电网渠道，原产地直供农产品走俏。今年天猫年货节已经卖出3.8亿斤优质农产品，让每位参与其中的农民增收1037元。

“拼多多年货节去年12月20日零时启动，持续到今年1月15日，联手30万商家，主打品牌农产品。”拼多多新农业事业部高级总监韩东原介绍，今年猪肉价格上涨，其他肉类需求相应增加，该平台联合百年老字号东来顺供应羊肉、伊赛供应牛肉等。“土年货”借助电商热销，“洋年货”借助电商进入寻常人家。京东大数据显示，该平台今年1月上旬进口水果消费额环比去年12月同期提升2.2倍，香蕉、智利车厘子、龙眼是销量最高的进口水果。

年货“文化味”越来越浓。京东大数据显示，以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销。2019年12月，由故宫博物院、西藏自治区文物局等联合主办的“须弥福寿