桂林人论坛徒步旅游+”：冬季冰雪游成为新名片

：阿尔山旅游景区2016年共接待游客114万人次，实现营业收入1.1亿元，比去年增长14%。我们以争创5景区为目标，把加快旅游业发展作为落实新发展的重要举措，强化全域旅游，力争做大做强“绿色兴安盟，梦幻阿尔山”旅游品牌。

胡日查：如何利用“冰雪、温泉、火山、林俗”四大优势资源，炒热冬季旅游，让阿尔山的冬季热“雪”沸腾？

下一步，我们阿尔山旅游景区将实施多元化营销，大力拓宽旅游市场，采取“先近后远、先大后小”的目的地市场营销方式，以“稳定海拉尔、满洲里市场，把握东北、华北市场，开发珠三角、长三角市场，拓展港澳台地区及海外旅游市场”为营销策略，实现景区客流量逐年稳步提升。

优化资源配置激发旅游市场活力

近年来，自治区不断对优质资源进行深度开发，积极创新，打通并整合产业链上下游，助力全区旅游产业的发展和提升。

对话人：兴安盟盟委委员、阿尔山市委高长胜

董利民：引领旅游产业向全域、全季方向发展，是我区旅游业今后一个时期的工作目标和方向。冬季旅游是旅游供给侧的重要部分，是旅游产业提质、增效的重要渠道。近年来，我们利用丰富的冬季冰雪旅游资源，策划具有特色的冬季主题旅游产品，建立并延伸冬季冰雪旅游产业链，不断举办各类冬季旅游节庆活动和开发冬季旅游项目，树立冬季旅游品牌，已经取得可观的成效。下一步，我们将会进一步加大冬季旅游资源和产品的宣传推广力度，引领全区加强冬季旅游基础设施和服务品质的改进提升，协调相关部门改善交通的可进入性，丰富冰雪文化产品，带动有条件地区的农牧民开发冬季冰雪旅游项目，让“自然大冰雪，风情”的品牌形象在国际国内具有更大的知名度和影响力，助推旅游产业全面发展。

在推进全域旅游发展过程中，我们清楚地认识到，夏季火爆、冬季冷淡一直是影响和制约阿尔山旅游发展的主要瓶颈。做不到四季旅游均衡发展，旅游业就很难实现火起来的目标。阿尔山冬季旅游资源丰富，特别是冰雪与温泉、冰雪与森林、冰雪与火山、冰雪与城市的完美组合，是阿尔山发展冬季旅游的优势。但近些年受气候条件、交通、旅游产品、营销手段等多方面因素影响，阿尔山冬季旅游一直在低迷状态中徘徊。破解瓶颈制约、炒热冬季旅游已经成为阿尔山市委、目前急于解决的重大课题。

：我们针对阿尔山冬季旅游产品，制定冬季旅游营销策略，增加营销宣传投入，加大对冬季旅游的优惠力度，重点围绕“阿尔山冰雪节”对接客源地市场，进行全方位的旅游营销推介。同时，结合景区内冰雪、雾凇、火山、温泉等资源特色，设计一系列的冬季旅游产品，推出以“冬季全民健身”为主题的景区冬季马拉松比赛、以“最美冰雪世界”为主题的景区冬季摄影比赛、以“穿林海跨雪原”为主题的景区冬季徒步穿越活动、以“拥抱冬天的温暖”为主题的景区冬季露天温泉游泳比赛、以“冰雪秘境”为主题的冬季火山口探奇活动、以“雪地越野强者”为主题的景区冬季雪地越野车拉力赛、以“冬日”为主题的火山堰塞湖冰面车辆漂移赛、以“冰雪过大年”为主题的林俗民俗体验活动等冬季旅游产品。借助一系列的冬季旅游活动宣传造势，拉动冬季旅游消费，让游客得到超值的旅游体验。

日融记者赵曦

高长胜：作为“国家生态旅游示范区”和自治区重点打造的旅游地区，阿尔山依托得天独厚的旅游资源，通过十几年的强势推动，旅游业呈现出了良好的发展态势，旅游基础设施建设稳步推进，旅游产品日益丰富，旅游知名度和影响力显著提升。今年截止10月份，全市共接待游客280万人次，同比增长19%，实现旅游收入36亿元，同比增长17%。特别是国庆节小长假期间，旅游异常火爆，接待游客11.4万人，同比增长23%。

高敏娜：阿尔山旅游景区今年的旅游接待情况如何，下一步我们的目标定位和发展思是怎样的？

阿尔山市位于自治区兴安盟西北部，横跨大兴安岭西南山麓，西连锡林郭勒草原，南接科尔沁草原和松嫩平原，北依呼伦贝尔草原。该地是蒙元文化的发源地和成吉思汗的发祥地，旅游资源丰富，集温泉、火山、草原、森林、避暑和冰雪等众多生态旅游资源为一体，拥有众多规模大、级别高的自然景观，现有国家级景区海神圣泉疗养院，3个国家森林公园、1个国家地质公园，开发潜力巨大。近年来，阿尔山市生态立市、旅游兴市的发展战略，倾力打造健康阿尔山、生态文明体验区，塑造巍巍大兴安、梦幻阿尔山旅游品牌，成为我区实施体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光休闲度假战略的先行区。

从抓活动、促营销入手，做好旅游宣传推介，让好产品卖出好价钱。从今年12月份一直到明年3月份，借举办盛大“冰雪节”之机，开展冰雪雕主题设计大赛、冰雪节开幕式、冰雪节文艺晚会、全国式滑雪空中技巧锦标赛、大众冰雪狂欢、趣味冰雪体验、冰雪论坛、城市形象标识设计征集大赛、国际冰雪摄影、书画大赛、越野车拉力赛、越野车冰雪漂移挑战赛、雪地足球赛等系列活动，用丰富多彩的活动把阿尔山冬季炒热。对外推介营销上，一是让旅游招商与旅游推介结伴而行。阿尔山市党委一班人始终牢固树立全方位思维，主要领导挂帅赴云南、广东、贵州、江苏、等地的密集招商活动中，把旅游推介的内容融入其中，让各地企业家及其朋友圈都成为宣传阿尔山的重要使者；二是让旅行社和新联袂出演。借中旅总社12月份在阿尔山召开年会之机，让百家旅行社经理、计调冬游阿尔山，用业内人士的独特视角宣传推介阿尔山。同时，在搭建好电视、、报刊等宣传平台的基础上，进一步加强网络、微信等新营销，利用智慧旅游官网、微博、微信为冬季旅游造势，使阿尔山旅游真正做到家喻户晓。

我们还通过“点对点”精准营销，对接目的地客源市场。针对铁、航班目的地城市，如、呼和浩特、昆明、沈阳、、等直达城市以及户外运动俱乐部、各地自驾车俱乐部进行“点对点”精准营销，通过旅游推介、各种会议展览、旅游合作和优惠套票等形式，吸引交通便利的目的地客源市场的游客认识阿尔山、了解阿尔山、做客阿尔山。

众所周知，气候和旅游紧密相连。的冬季每年长达7个月，是我国北方重要的冰雪资源富集区，资源品质较高，发展潜力巨大，同时也面临着新的挑战与机遇。如何抓住机遇，主动作为，在冬季旅游季到来之时，推广冬季旅游品牌，强化冬季旅游的影响力；如何部署做强冰雪核心产业、壮大冰雪关联产业、增强冰雪产业支撑，构建出具有我区特色的冰雪产业体系；如何把我区冬季旅游做旺，打造“四季四景”全域旅游，努力走出一条符合发展规律、具有特色的转型发展之；如何打响“壮美亮丽风景线”品牌，为我区经济社会腾飞增添强力引擎？本报记者就这些话题与兴安盟盟委委员、阿尔山市委高长胜，自治区旅游局促进处处长董利民，阿尔山旅游开发有限责任公司总经理进行对话。

对话人：阿尔山旅游开发有限责任公司总经理

：首先，我们用优惠政策刺激旅游企业的积极性，带动客源市场客流量。根据景区对客源市场的分析，出台多项有针对性的优惠政策助推旅游市场，阿尔山景区和阿尔山市分别对旅游企业给予双重阶梯式励。同时，设立年度贡献，对年度前三名业绩突出的旅游企业，给予重。加强与各地旅行社、旅游集团的合作力度，共同宣传推介阿尔山，以此实现景区入园人数逐年稳定增长。

充分发挥全域旅游的经济效益，让更多的老百姓参与其中，让他们在发展旅游过程中增加实际收益。

赵曦：冬季旅游相对于夏季旅游是冷门，如何让“冷资源”变成热效益，为经济社会发展助力，让广大农牧民受益？

自治区第十次党代会报告提到：自然风光辽阔壮美、民族文化独具特色，要着眼发展全域旅游、四季旅游，实施“旅游+”战略，高起点规划、高强度投入、高标准建设、高效能管理、全方位宣传，打造“壮美亮丽风景线”品牌，把我区建成国内外知名旅游目的地。

其次，我们继续加强网络和的营销力度。通过电视、纸媒宣传营销渠道，加大对“东三省”的广告宣传营销力度，以撬动更多的游客来到阿尔山景区，达到一个新的营销。在东三省卫视黄金时间段和省级报刊进行长期系列的广告宣传，确定当地实力雄厚的旅游企业作为景区的宣传代理。同时，发挥景区网站、电子商务平台、微博、微信平台和手机APP的营销宣传作用，在线上和新上开展“科普类、景观类、趣味类、文艺类、竞赛类”等系列营销活动，与旅游消费群体进行有效互动，扩大受众人群对景区的关注度，形成“磁吸效应”；加强与国内知名旅游电商携程网、同程网和去哪儿网的合作，在其平台上宣传景区并销售景区门票，扩大阿尔山景区的线上影响力。

董利民：拥有丰富的冰雪资源，特色鲜明，差异性大。近两年来，自治区旅游局与各盟市合力推动全区冬季冰雪旅游资源的开发和利用，努力延长旅游适游期，打造四季皆宜的旅游目的地形象和产品，取得了卓有成效的业绩。今年，自治区旅游局进一步加大冬季旅游宣传营销推广力度，采取多渠道、立体式的宣传营销方式，全方位宣传推广丰富多彩的冬季旅游线和产品。我们在央视播放冬季旅游宣传广告，在重点客源地市场部署户外宣传，在携城、新华网等网络进行专题互动宣传，在国内、国际展会展示冬季旅游主题产品；邀请境外旅行商，国内重点客源地旅行商和部分、达人走进，进行实地考察和业务对接；组织全区各盟市、部分旅游企业开展“走遍中国冬季旅游万里巡回展”活动，全面展示和宣传推广冬季旅游资源和线产品，提升的知名度，拉动冬季旅游市场。

高敏娜：在扩大阿尔山影响力方面我们有哪些举措，如何让更多的游客了解阿尔山，来到阿尔山？

多元化营销助推景区稳步发展

立体式推广构建冰雪产业未来

董利民：今年的“走遍中华冬季旅游万里巡回展”活动，是继去年开展此项活动的延续，有别于去年的是今年的主题为冬季旅游资源和产品的宣传推广。自治区旅游局组织了全区各盟市旅游局、部分企业，带领着活动执行团队、民族歌舞、蒙古族服装展示、俄罗斯歌舞、蒙古族搏克手等演艺团队共计80人，选择西安、成都、重庆、桂林、深圳、南昌、杭州、苏州、合肥、等十个城市进行旅游专业推介和对市民演，宣传推广冬季旅游资源和产品。为了更好的让全国旅游业界了解丰富的冬季旅游资源，依据狭长的地域特点，我们围绕“自然大冰雪，风情”冬季旅游品牌口号，在整体宣传推介冬季旅游资源的框架下，将冬季旅游资源和产品分成冰雪天旅游区、环京津冀冰雪旅游区、现代草原冰雪旅游区、温情大漠冰雪旅游区，分别由推介人员按区域介绍冬季丰富多彩的冰雪旅游资源和活动项目，旅游精品线和励政策。除此之外，还专门为此活动设计推出了冰雪吉祥娃娃、仿真骆驼在推介会和演现场与观众进行互动，同时，设计了网络冰雪娃娃表情包、奔跑吧冰雪娃娃互动游戏等，在网络上进行和互动。通过这些互动体验的创新模式进行宣传推介和互动，取得了非常好的宣传效果。

高敏娜：阿尔山拥有较好的冰雪旅游资源，如何利用好这些资源，让人们感受到阿尔山冬季旅游的神奇魅力？

赵曦：我们很关注“走遍中国冬季旅游万里巡回展”活动，据说在全国引起了轰动效果，您能介绍一下这项活动有哪些创新亮点吗？

赵曦：近两年来，自治区旅游局和各盟市都在加大冬季旅游宣传推广，今年冬季，在宣传营销工作上有哪些新的举措？

胡日查：在做热冬季旅游，补齐全域旅游的短板的同时，下一步如何推动全域旅游，让阿尔山的旅游四季火、四季旺，进而把祖国北疆这道风景线打造的更加亮丽？

高长胜：做热冬季旅游是为了补齐阿尔山全域旅游发展短板，只有做好全域旅游这篇文章，才能最终实现旅游火起来的目标。一是突出“全域”二字。聘请世界级高端规划设计团队重新修编《阿尔山市旅游业发展总体规划》，进一步确立“一核两廊三环四大休闲境区”空间布局。紧紧围绕“休闲度假、火山科考、生态旅游、温泉疗养、冰雪运动、会议论坛”六大中心，建设完善一批新的景区景点，通过招商方式建设一批立足当前又着眼长远的优质旅游项目，初步确立全域旅游新格局。二是突出“”二字。生态，守住生态底线，绿色发展，让“绿水青山”变成“金山银山”。改善交通，公实现四通八达、铁实现高铁通车，开通客源地与城市间的空中通道。优化招商，让投资者、放心、省心。强化金融，搭建大型融资平台，设立旅游发展基金。三是突出“产业”二字。牢固树立旅游业的主导地位，把旅游融入到城市建设、口岸、农牧业发展、乡村旅游、脱贫攻坚等各个元素之中，深入挖掘和拓展“旅游+”的外延和内涵，实现各产业间的大融合、大发展，通过旅游的一业兴起带动其他产业的百业兴旺。四是突出“产品”二字。进一步丰富观光旅游产品，着力培育七大旅游产品体系，即：六大中心、四个特色旅游小镇、四条自驾车精品线、六大自驾车营地、九大专项旅游产品、奇炫四季旅游产品、高端旅游配套产品体系。五是突出“共享”二字。要充分发挥全域旅游的经济效益，让更多的老百姓参与其中，让他们在发展旅游过程中增加实际收益，让居民生活得更方便、更舒心、更美好，增强其获得感和主人翁意识。

【背景链接】

胡日查：阿尔山丰富的旅游资源长年吸引着中外游客纷至沓来，每年的春、夏、秋三个季节，各旅游景区不为人气发愁。然而，与北方大多数旅游城市类似，一年四季唯独冬季“被淡忘”。阿尔山市如何做热冬季旅游，打造四季化、全域化旅游产业，实现把阿尔山打造成为“国内外知名的旅游目的地”的目标？

高长胜：从抓线、做产品入手，备好冰雪盛宴大餐。从今冬开始，我们将充分利用“冰雪、温泉、火山、林俗”四大优势资源，依托“百日冰雪节”系列活动，打造“一核两点三线”布局，推出“十大主题产品”。一核，即以温泉雪街为主的度假核，主要包括大众滑雪体验、温泉体验和冰雕雪园体验；两点，即岭南、岭北两个集散地，岭南以白狼林俗体验、雾淞观赏为主，岭北以天池昊达庄园欧式风情、圣诞欢歌为主；三线，即以天池核心景区为主的火山遗迹观光线，以追寻足迹、感受军旅文化、观赏界河风光为主的边塞风情线和以观赏冬季冰雪奇观为主的白狼雾淞观光线；十大主题产品是：视察寻迹、冰雪欢乐大观、百眼圣泉体验、穿越林海雪原、百里雾淞观赏、探秘千年火山、最美林家作客、拍摄不冻河畔、爱国主题教育、雪城欢庆新年。12月下旬冰雪节开幕时这些产品将一一与游人见面。

从今冬开始，阿尔山将充分利用“冰雪、温泉、火山、林俗”四大优势资源，打造“一核两点三线”布局，推出“十大主题产品”，依托“百日冰雪节”系列节庆活动，焐热冬季旅游，让阿尔山的冬季热“雪”沸腾。

对话人：自治区旅游局旅游促进处处长董利民

【核心提示】

日融记者胡日查

日融记者高敏娜

今年截止10月份，全市共接待游客280万人次，同比增长19%，实现旅游收入36亿元，同比增长17%。特别是国庆节小长假期间，旅游异常火爆，接待游客11.4万人，同比增长23%。