以色列公司因采购名牌香水后重新分装出售，和CHANEL对簿公堂

记者 | 黄姗编辑 | 周卓然

在当今的香水市场，琳琅满目的香水产品令消费者应接不暇，而一次又一次动心带回家的瓶装香水又无论如何用不完。你是否曾经想象过在享用各式各样的香水产品的同时，又能保证不浪费？

现在，以色列一间创业公司声称把这个想法变为现实。这间名为Scentwish的创业公司成立于五年前，为线上消费者提供品牌香水订购服务。

该公司采购回CHANEL、DIOR、BURBERRY、GUCCI、Hermès、LANVIN等100多款品牌香水后，根据消费者的偏好和选择，将这些品牌香水用Scentwish特别定制的小管进行重新分装，容量可满足用户一个月30天的香水使用量。

这些小管都标志上各个香水品牌的名字，例如CHANEL、GUCCI等。Scentwish收到用户的线上订单后，会把分装小管邮寄给用户。Scentwish月订购费用约合99.98元人民币，一次性订购12个月约合1061元人民币。

这样的公司不止这一家。创立于纽约的Scentbird做得也是类似的生意，而该公司的订购费为每月14.95美元，约合人民币105元。该公司已经获得天使资本Y Combinator 和Soma Capita的1860万美元的A轮投资。

在更大的美妆市场，在线订购模式近年来开始逐渐浮出水面。总部同样位于纽约、创立于2001年的Birchbox是这个领域目前发展较好的公司。该公司为线上用户提供化妆品订购服务，每个月给用户寄去一盒含有4-5款化妆品、香水、护肤品在内的订购盒。该公司在2018年5月获得9000万美元融资。同年10月，美国零售商Walgreens收购Birchbox的少数股权。

美妆行业的在线订购服务市场规模大概在150亿美元，可以填补年轻香水和美妆用户善变的口味。

看似有不错的市场前景，但这样新兴的商业模式同样也要遭遇现有法律的挑战。根据The Fashion Law报道，Scentwish最近向以色列首都特拉维夫地区法庭提起申诉，声称CHANEL威胁要以商标为由采取法律行动。CHANEL指出Scentwish未经授权对从其他市场进口的CHANEL香水进行分装，并使用CHANEL的名称来推广其网站和产品。

CHANEL方面反驳道，通过篡改CHANEL精心制造和包装的香水，Scentwish有可能损害CHANEL香水的成分。而如果以CHANEL的名义将质量受损的产品交付给消费者，有可能对CHANEL的品牌形象造成重大损害。香奈儿还认为，把香奈儿独特的香水瓶和包装替成普通香水瓶，Scentwish会损耗消费者对香奈儿品牌形成的美好印象。

对此，Scentwish在申诉中提请特拉维夫法院宣布其商业模式并没有与CHANEL的商标权相冲突。迷惑消费者通常是商标侵权案中的核心争论点，对此Scentwish声称在其网站和产品中包含了免责声明，明确指出“仅重新包装原始香水，[并且]与原香水生厂商没有任何关系。”

今年秋天，特拉维夫法院判决站在了Scentwish的一边。该法院认为，Scentwish需要让消费者识别该平台所售商品。但是，法院也裁定，即使有必要使用CHANEL商标，Scentwish也必须在香水管上注明Scentwish的名称，以避免消费者对产品来源产生混淆。

法院认为，只要Scentwish可以对香水管和公司网站上的免责声明进行一些更改，就可以继续销售小容量的CHANEL香水，并在不违反法律的情况下使用CHANEL等相关品牌商标。

特拉维夫S. Horowitz＆Co.律所的两位律师Avi Ordo和Moran Katz告诉The Fashion Law，此案标志着“以色列法庭在最近几年的判决链中又多了一个鼓励竞争的案例。”他们表示，这样做是“为了打击商标所有者制造垄断。”