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刀郎又一次火了,又上热搜,不靠绯闻,不靠炒作,不靠事件,靠自己的作品,一曲《罗刹海市》击中多少人的心弦,也引发了多少人的猜想和臆测,刀郎沉默,靠自己的歌曲和“你”对话。
很多人怀疑刀郎背后有高人指点,有团队策划,有“引流”方案,因为现在的热销货不少是营销出来的,所谓“出圈”常常是无形的手在推动。比如一部电影的“宣发”成本往往动辄上千万桂林象山旅游攻略,有的甚至占了电影总投资的三分之一。一些地方为了制造名人效应,不惜从传说里找名人,从文学作品里找名人,孙悟空有了故乡,武大郎有了烧饼店,孔乙己有了酒店,甚至还有离谱的孙二娘包子。我在北京就曾见过有人打扮成武大郎(戏曲里的装饰),走街串巷挑着担子卖山东某村烧饼桂林象山旅游攻略,我还是买了一份尝了,其实味道还不错,也脆,也有筋道,不过和我们老家的黄桥烧饼味道不是一回事。虽然武大郎烧饼味道不错,但实际上并没有能够走红怎样介绍桂林的风景,至少在北京没有家喻户晓怎样介绍桂林的风景。
一个地方产品要做到家喻户晓的程度,其实很难的,除了“宣发”以外桂林象山旅游攻略,还是靠质量本身。荔浦芋头火出了圈,当地文联的同志告诉我,是他们编故事给剧组的人听桂林有哪些5a景区,才有了那么大的名声。电视剧《宰相刘罗锅》的热播,当然促销了荔浦芋头,但荔浦芋头的味道确实很好桂林象山旅游攻略,如果荔浦芋头的味道难以下咽,恐怕再“宣发”也不会热销。都说老百姓用“脚”来投票,一个地方的风景名胜,一个地方的文化景观,当地政府的推广固然重要,但自身的内涵和底蕴则是硬指标。都说电视热播剧可以带动产品的销售,其实也不尽然,很多热播剧里穿插了很多商业广告,比如同样是李保田演的一部电视剧,里面的产品并没有像荔浦芋头那样走红。
刀郎当然有策划营销团队,肯定也是很优秀的,但刀郎的歌曲不胫而走,网上的点击量创了吉尼斯纪录,不只是靠营销和宣发出来的桂林象鼻山在漓江吗,而是靠他的作品本身的魅力才会打动那么多人。很多歌手为了推广新的专辑,各种营销“引流”的方案五花八门桂林象鼻山在漓江吗,就是为了吸引眼球桂林象鼻山在漓江吗,但刀郎的《山歌寥哉》的口碑是再多的宣发经费也不能完成的奇迹。
内容为王,质量为本,这不是刀郎第一次靠作品征服大众了,20年前的《2002年的第一场雪》红遍大江南北,靠的不是宣发,而是独特的歌词、独特的旋律和独特的嗓音,当然也可能有人怀疑是偶然撞了大运,但《山歌寥哉》的再度风靡,说明刀郎的火爆是必然的,是靠作品说话。
一个地方的“火”可能因为某种机缘巧合,被大家关注,比如今年的电视剧《狂飙》让某个地方的街区成为网红打卡地,但我估计待热度过去,这街区肯定少人光顾。一个作家得这个奖,上那个榜桂林象山旅游攻略,可能会一度被人关注,但如果持续地被热卖,被关注,就是这个作家有其独特之处,有过人之处,有其他人学不来的地方。新时期文学以来,有多少作家曾经劲爆,作品洛阳纸贵,但大浪淘沙,潮汐退去之后,当年火爆的作家如今还受读者关注的又有几人?而至今能够被读者关注追随,绝对不能简单归结为“宣发”的功劳,一个好作品,一个好作家,有时候像大自然赐予我们的风景一样,比如桂林山水,比如九寨沟景观桂林象鼻山在漓江吗,比如三峡风光,是鬼斧神工桂林象鼻山在漓江吗,是天地造化,是不可复制桂林象鼻山在漓江吗。如果当地人不爱惜,甚至厌烦,真用得上那句成语:暴殄天物。
出生于江苏里下河,现居北京怎样介绍桂林的风景。作家,学者桂林有哪些5a景区,书法家。散文曾获鲁迅文学奖,著有《王干文集》十一卷。
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