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　　在营销这条路上，意大利国度旅游局算是身经百战，Cristiano Varotti师长教师暗示，比年来受多重缘故原由影响桂林有啥好玩的，旅游行业停止了深入变化，终极影响人们对游览和终极对糊口自己的立场的演化。旅游营销必需可以顺应这些变革，并简化游览预订历程，让旅客可以增强与像意大利如许多样化的国度/地域供给的体验产物之间的联络。

　　意大利国度旅游局一方面鼓舞本地供给效劳和环球促销渠道的数字化，以最大限度地完成客户在游览前桂林有啥好玩的、游览中和游览后利用的东西定制化；另外一方面，鉴于“人力本钱”愈来愈主要，本地也要增长旅游行业妙技，如增长数据阐发师、社区司理，目标地和访客办理专家，和旅店、餐饮和欢迎等方面的数字化效劳桂林有啥好玩的，以适该当代旅游业。

　　2022年，北京冬奥会胜利举行，而2026年的冬奥会将在米兰和科尔蒂纳举行，意大利国度旅游局也主动与携程协作，以让意大利成为夏季目标地和滑雪天国为目的，设想了意大利夏季旅游专属营销页面，和特地针对阿尔卑斯山目标地的数字营销举动。

　　“我们在外洋的推行举动有一些根本尺度，第一个就是当地化，得益于宏大的外洋收集，我们尽能够地按照每一个市场的特性调解营销举动，包罗言语、建媾和利用的平台。第二个是可连续性，我们勤奋推行基于本地文明和传统常识的旅游情势，契合本地和生齿的糊口情况。”Cristiano Varotti师长教师说。

　　意大利在疫情前与疫情后不断发力电商与线上营销，而在疫前，中国海内的旅游电商开展一样较好，以针对外洋客户售卖桂林旅游产物的“中华游”平台为例，其是海内首屈一指的旅游电商平台，曾经有近30年的汗青。在遭受疫情三年搅扰后，中华游的运营逐步堕入窘境。

　　从旅游的角度来看，意大利险些能够供给任何情势的旅游产物——从艺术都会到小乡村、夏季滑雪天国和出名的海滨度假胜地，和罗马、威尼斯、佛罗伦萨和米兰等国际旅游胜地。为供给给旅客更好的疫后旅游体验，意大利国度旅游局仍勤奋增进在工夫和空间上更好地分派流量，为目的客户供给更灵敏和本性化的效劳和更多的体验范例，为差别时节的游览市场缔造前提。

　　Cristiano Varotti师长教师流露，这场举动的一个主要构成部门是与两位中国KOL的现场直播桂林有啥好玩的，现场直播十分顺遂，很多概念和反应超越了一切人的预期。

　　意大利国度旅游局资助了一些与在乎大利举行的一些最主要的国际举动协作的营销举动，从体育到影戏，经由过程音乐和其他表示情势向天下展现意大利。2022年，影戏展、欧洲歌颂大赛和环意自行车赛等，均是意大利向环球广阔观众展现意大利更完好的形象和吸收力的平台。

　　意大利国度旅游局推测，中国旅客赴意大利旅游的总量次要取决于国际航空毗连的规复，这需求2023年到2025年三年的工夫。不外，因为近两三年中国旅客对意大利的旅游爱好曾经进一步增长，将来也有更多提早苏醒能够。估计起首将规复的是商务游览，然后是小我私家游览和豪华游览，团队游也会陪伴海内政策调解而逐渐开展。

　　转眼间，陪伴出境游政策调解，春节假期也已往泰半，游览社及旅游企业也迎来了回归倒计时，阅历三年疫情停摆，海内出境游市场可谓重头再来，固然面临许多困难，但上千个昼夜的等候总算没有白搭，在海内春暖花开之时，期望出境游也能好像开放后稳步上升的出境游，在2023年稳步行进。返回搜狐，检察更多

　　举例来讲，桂林游船产物很受本国旅客欢送，游览社在推出该产物的同时也能够重视经由过程合作夫段的方法只管削减旅客拥堵，给本国旅客更好的游船体验。

　　针对本国旅客出境政策，倡议恰当削减部门海本国家的出境签证手续请求，提拔签证便当度。今朝有许多景区会给海内门生、中老年群体供给优惠门票，游览社可与景区商量能否赐与本国旅客划一优惠，动员本国旅客对海内目标地的热忱。

　　正因云云，在海内防疫政策松动、海内商旅举动逐渐增长的同时，意大利就曾经开端与中国就规复国际直飞航班开端勤奋。

　　“已往三年，中国疆域的从头开放及中国出境游的规复不断备受存眷，中国旅游市场对意大利旅游市场来讲十分主要，我很快乐能再次回到中国且无需断绝数周，我们也正伸开双臂欢送中国旅客来到我们的都会。”意大利国度旅游局驻华首席代表Cristiano Varotti师长教师说。

　　后疫情时期，人们盼望经由过程寻求更实在的事物改动的糊口，疫情完毕后的第一件就是所谓的寻根旅游，这与意大利人的家庭有关，他们已经假寓外洋阔别父辈地盘，但是在外洋诞生和长大，他们也都与故国连结着十分严密的联络，并期望能再次回到故国，即便只是去游览。

　　中华游产物多样化，且以散客为主，采纳直销形式，能动员许多外洋年青情侣及家庭旅客线上预定产物，为在疫后开展出境游，外洋旅游电商平台开展必不成少，因而期望当局能够在旅游电商范畴推出搀扶政策和必然的优惠撑持，包罗基于旅游电商平台税收减免等优惠。

　　疫情之前，中国不断是意大利的次要客源国之一，疫情开端前的2019年，从间夜数统计来看，意大利是中国旅客的第一目标地。

　　虽然意大利国度旅游局疫中连续线上营销，疫后海内重启后也主动动员中国旅客赴意旅游，但从签证成绩和意大利防疫政策来看，中国赴意大利旅客数目提拔还是一个渐进的历程。

　　2022年6月，重庆—罗马航路复航，成为新冠疫情以来首条规复的中国本地至意大利都城的航路桂林浅笑堂公家号，以后，意大利与本地复航的国际航路逐渐增长。

　　据悉，固然在疫情发作时，平台利用了抗风险资金度过了最求助紧急的时辰，但为付出几十名员工的薪资和保持一样平常花消，平台曾经绰绰有余。

　　2022年，意大利国度旅游局在阿根廷展开了一场宣扬举动，这片地盘上超越50%的生齿具故意大利血缘，旅游局约请阿根廷“网红”会见他们父辈的故土桂林浅笑堂公家号，提拔第二代或第三代“大使”（包罗马拉多纳的女儿），创作与意大利故事、家庭影象桂林有啥好玩的、情结相干的内容。

　　2021年，意大利国度旅游局与携程一同在中国市场探究，协作推出了意大利线上旗舰店，搜集意大利目标地的旅游产物和信息。与此同时，意大利国度旅游局在微信和微博上倡议了一项内容营销举动，向中国旅客展现意大利的山区夏季活动和天下文明遗产。

　　主动与海内航司联通的同时，意大利旨在提拔意大利活着界上的“品牌出名度”桂林浅笑堂公家号，多平台营销举动和媒体宣扬举动不竭，同时还到场了严重会展举动。

　　而意大利国度旅游局针对中国旅客的一系列线上线下营销举动，和外洋旅游局的旅游营销立场，正带给三年后重启的海内出境游新的启迪。

　　与意大利不异，中国一样是汗青文明长久的过分，在开辟出境旅游产物时，除要保存海内文明精华、宣扬中国文明，增长本国旅客对中汉文明的了解，也要提拔效劳质量，重视本性化与兽性化。

　　不管是疫情前仍是疫情后桂林浅笑堂公家号，意大利作为出名旅游国度从未放松对环球旅客的营销，而在其开展过程当中，桂林康辉游览社有限公司总司理助理江濯尘暗示，意大利的一些营销方法与看待中国旅客的热忱也值得海内出境企业与相干当局机构进修鉴戒。

　　游览社在三年疫情里蒙受了宏大丧失，为在出境规复过程当中游览社能快速规复平常运营程度，倡议当局能在多方面撑持游览社苏醒，包罗在规复早期减免游览社税收、助力游览社培育外语人材等。

　　【品橙旅游】颠末三年线上营销，意大利国度旅游局积聚了贵重的对中国旅客营销经历。因而在春节前，海内出出境政策调解后，意大利国度旅游局行动几次。