融入优良传统文化提升桂林建设世界级旅游城市的文化软实力

　　桂林讯 桂林是一颗璀璨耀眼的世界明珠，无数名流墨客旅游达人都期盼到桂林饱览美丽的山山水水、人文习俗、饕餮饮食。桂林旅游一次次地以它的美而惊艳世人。去年以来，它再一次聚焦了世界的目光。

　　文化与旅游具有先天的融合性，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。桂林建设世界级旅游城市需要以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，充分彰显桂林悠久的历史文化传统，把桂林历史文化名城的魅力展现于世人的面前。

　　桂林在建设世界级旅游城市的过程中，需要不断挖掘优良文化传统，提升桂林建设世界级旅游城市的文化软实力。

　　首先是考古文化。桂林被考古届誉为“万年智慧圣地”。据资料记载，早在4000多年前，虞舜南巡百越民族，就到过桂林。被誉为“史前明珠”的甑皮岩遗址2001年被列为全国重点文物保护单位，被誉为世界陶器起源地。因此桂林具有悠久的历史文化积淀，为桂林旅游开发奠定了文化自信的基础。

　　其次是水文化。桂林灵渠是“世界级”水利工程。距今已2218年即公元前214年凿成通航的灵渠，与四川的都江堰、陕西的郑国渠齐名，2018年，列入世界灌溉工程遗产名录，成为“世界灌溉工程遗产”。因此桂林不单单有享誉全球的漓江水文化，灵渠与漓江等水文化构成了桂林深厚的文化底蕴。为桂林旅游开发世界级特色产品奠定了基础。

　　第三是抗战文化。抗日战争时期，广州、武汉相继沦陷后，桂林因特殊的地理位置、相对宽松的环境，一时文人荟萃、文化繁荣，各种文化团体的活动盛况空前，成为当时国统区著名的进步文化中心，被誉为“文化城”。设立有八路军桂林办事处、八路军桂林八里街办事处灵川路莫联络站（是电影《永不消失的电波》的原型）等等。

　　第四是碑林文化。以桂海碑林为主，此处“壁无完石”，碑刻如林，共有石刻220余方，内容涉及、经济、军事、文件、民族关系等，形式有诗词、曲赋、铭文、对联、图像等。桂林石刻为第五批全国重点文物保护单位。“北有西安碑林，南有桂海碑林”，堪称中国文化的瑰宝。为桂林旅游开发增厚了文明基础。

　　第五是戏曲文化。桂剧（俗称桂戏或桂班戏），大约发端于明代中叶，明末清初昆腔流播到广西，后高腔和弋阳腔又相继传入，几种声腔相互融合形成声调优美，抑扬有致的桂剧。2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。广西文场产生于清代中叶，迄今已有200年以上的历史，是一种清唱剧类型的曲艺形式。2008年广西文场被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。为桂林旅游开发增强了文化娱乐基础。

　　第六是山水画文化。桂林山水画在中国山水画中占有独特的地位，中国历史上有许多画家画过桂林山水或以桂林山水画成名，如15世纪的石涛及20世纪的齐白石、黄宾虹、徐悲鸿、李可染等，以及本土名家创作出大批脍炙人口的优秀漓江山水作品，成为独树一帜的山水画文化。为桂林旅游开发扩展了旅游商品基础。

　　第七是刘三姐文化。刘三姐是民间传说的壮族人物，古代民间传说歌手，聪慧机敏，歌如泉涌，优美动人，有“歌仙”之誉。传说她曾经在桂林传歌。以刘三姐题材开发的旅游景区有阳朔大榕树、刘三姐大观园、大型山水实景演出《印象·刘三姐》等等。刘三姐几乎成了广西民族文化的代名词。为桂林旅游开发厚植了民族文化基础。

　　第八是象文化。象鼻山是桂林的城徽，被称为桂林山水的象征。象鼻山的传说包含了深刻的文化价值。其中一个传说就是这头大象从祖国遥远的最南方而来，贪图桂林美丽的山水而驻足，因为狂饮漓江水最后化身在漓江边上了，留给后人许多念想。为桂林旅游开发彰显了个性特征基础。

　　以上文化仅仅是蜻蜓点水，触其皮毛而已。除此之外，还有团扇文化、米粉文化、语言文化、农耕文化等等，不一而足，可谓是一个博大精深、神秘绝伦的文化宝库而让世界闻名。

　　桂林建设世界级旅游城市，需要加强文旅产融合，不断提高文化软实力。越是民族的就越是世界的，桂林不能跟着别人走，或者模仿别人，桂林旅游一定要本真和原创。

　　首先，传统文化要融入旅游产品中。旅游产品是世界旅客的主要消费品，文化价值越显著，旅游产品就越有世界价值。桂林旅游需要围绕自身的文化特质、文化丛，开发出类似《印象·刘三姐》这样更多的、既有地方特色、别人又无法复制的独特性产品，从而占领文化旅游市场的制高点。

　　其次，传统文化要融入旅游产业中。旅游产业要有文化意识和文化制度，譬如树立自身的企业文化形象，从而提高企业的辨识度和社会价值，进而生产出更高文化价值的产品，以此提高旅客的消费价值和市场象征价值。

　　第三，传统文化要融入城市符号中。城市特色决定了市场的范围和旅客的好感度。桂林旅游市场需要打造“唯一性”，城市设计要适应南方的气候特征、人文习俗、生产方式等约束性条件，坚决避免千城一面的雷同面孔，打造桂林如诗如画的城市符号形象。

　　第四，传统文化要融入居民接待中。由于旅客都是外地人，必须坚决避免宰客欺客现象，树立“来的都是客”理念，必须发扬刘三姐歌谣里“山歌敬亲人”的文化传统，把旅游工作当作“接待工作”来做，把最好的一面呈现给消费者。

　　第五，传统文化要融入环境设计中。城乡环境、社区环境、景区环境等基础设施建设，要有文化底蕴，解决避免模仿外地要素，无论是街区、小品、廊道等等，都要呈现桂林文化要素，“桂林山水甲天下，桂林美景在桂林”，让旅客流连忘返，提高重游率。

　　第六，传统文化要融入市场营销中。旅游产品层出不穷，竞争加剧，在市场选择悖论的时代，“酒香也怕巷子深”。桂林要面向世界级客人，必须把传统文化融入招徕客人的技术手段中。桂林不仅仅有美丽的山水，更有深厚的文化底蕴，这个非常重要，全球的旅客更看重文化特质和文化价值。所以市场营销中要双管齐下，营销山水和营销文化要齐头并进，特别是儒家文化的“待客之道”要淋漓尽致地展现出来。

　　总之，桂林要建设世界级旅游城市，必须要有世界级的优良传统文化与之媲美，也要有世界级的城市管理和旅游经营之道，提高文化软实力是题中之意。（凌海金 凌常荣 房代香）