主动求变方能化危为机

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一场突如其来的疫情，让旅游业陷入前所未有的困境。难能可贵的是，旅游业整体的信心没有丢。

人们常说，信心比黄金更重要，这一点在危机之中尤甚。旅游业的信心来自哪里？采访中，旅游从业者们纷纷给出了自己的答案，概括起来不外乎以下几条：旅游成为越来越多人的生活方式，庞大的旅游需求是旅游业复苏的底气；国内旅游资源丰富，并且经过多年发展，旅游产业配套设施及服务得到极大提升，能为消费者提供足够丰富的旅游选择；当然，信心也离不开外部环境的有力支撑，这体现在有力有序的疫情防控措施与雪中送炭的解困政策等方面。

不过，困境之下，光有信心远远不够，还要有转危为机的实招。可以看到，大多数市场主体没有坐以待毙，而是主动求变：摆脱对单一市场或业务的过度依赖，调整经营结构；直面“门票经济”等行业旧疾，寻求自我转型；捕捉消费者多元化、高品质的新需求，推出丰富的旅游产品；研究疫情不确定性给旅游消费行为带来的改变，在营销手段上创新求变……

回顾我国旅游业的发展历史，旅游产业每一次化危为机、发展壮大，都离不开市场主体抓住需求变化做出的自我改变。这一次尤其如此，与其在“不可抗力”前裹足不前，不如适应新环境、满足新需求、谋划新发展。

在未来的一段时间，疫情防控依然会是旅游业要面对的基本面，一方面，要坚决落实相关政策，防止疫情通过旅游活动传播；另一方面，旅游业要坚持在困境之中练内功、补短板，抓紧转型升级，增强行业发展的创新性与韧性。如此，危机便也成了生机，旅游业在风雨之中加速成长，必然会在雨过天晴后收获更灿烂的未来。（本文来源： 作者：张雪）

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