声名鹊起的“兴安盟大米”

　　经权威机构(通标标准技术服务有限公司)检测，“兴安盟大米”属一级优质大米，水分含量14.8%，富含维生素B、C、E、烟酸和钙、硒等15种微量元素，米粒晶莹透亮，自带稻香味。在北纬46度大兴安岭南麓生态圈、世界公认的寒地水稻黄金带，纯净无污染的天然河流水源和有机质含量高的黑色土壤，孕育出来的——“兴安盟大米”，声名鹊起，受到了消费者的广泛赞誉。

　　近年来，兴安盟委、行署立足兴安盟特有的生态、自然资源，探寻农业大盟的转型之路，提出组建“兴安盟大米产业联盟”，“共举一杆旗，共打一张牌”，政府、企业、农民合力打造“兴安盟大米”品牌。兴安盟委、行署将兴安盟大米产业最终目标定位在做强一个产业、带动一方百姓致富、打造一张地域名片、促进一个地方快速发展的高度上。加快推进以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，大力实施米产业“双百双千”工程，努力把兴安盟建设成国家绿色有机农畜产品生产加工输出基地。

　　为全面落实盟委、行署战略部署，倾力打造兴安盟生态安全绿色有机品牌，兴安盟借助袁隆平水稻院士专家工作团队的技术指导，加大央视等国家级媒体的品牌化传播和阿里巴巴等新型电商渠道的营销，让“兴安盟大米”名气在全国得到快速提升。2019年5月31日，兴安盟被中国粮食行业协会授予“中国草原生态稻米之都”称号，成为全国唯一获此殊荣的城市。“兴安盟大米”品牌建设成为全力打造兴安盟生态、安全、绿色、有机品牌的突破口，这张金字招牌成为兴安盟对外最闪亮的一张名片，引领着全盟产业转型升级，走出一条绿色富盟、绿色惠民的高质量发展之路。

　　在兴安盟委、行署的全力推动下，“兴安盟大米”已成功注册中国地理标志证明商标并推广使用。目前，全盟已有一大批，如：绰勒银珠、魏佳米业、谷语、岭南香等绿色、有机大米品牌脱颖而出，叫响全国。现已获得中国驰名商标1枚(内蒙古二龙屯有机农业有限责任公司的“二龙屯”)，内蒙古著名商标15枚、认证内蒙古名牌产品6个，绰勒银珠、保安沼等系列“兴安盟大米”多次获得全国农博会、农展会金奖。

　　“兴安盟大米”品质独特优良，米粒晶莹透亮，新米自带稻香，入口绵甜圆润，特色蟹田稻、富硒稻、有机稻等在市场上更是供不应求。2018年以来，“兴安盟大米”在一步步走向全国市场的过程中，不仅赢得了消费者的喜爱，更赢得了国内外水稻专家的称赞。9月份，兴安盟获得了“内蒙古优质稻米之乡”称号，10月份，在“2018中国首届国际大米节”上，“兴安盟大米”被来自国内外资深稻米专家高度称赞，并被授予“2018中国十大大米区域公用品牌”和“2018十大好吃米饭”称号。

　　得天独厚的碧水蓝天、袁隆平团队的技术指导、央视媒体的品牌化传播和阿里巴巴等新型电商渠道的营销，有力促进了“兴安盟大米”品质提升和品牌塑造。

　　以国内外知名展会为载体，让“兴安盟大米”闯出去。由国家商务部支持各省市的大型展会知名度高、影响力大，采购供应商集中，是推广宣传兴安盟的直接载体。截至今年8月份，兴安盟商务口岸局先后组织参加了香港首届“内蒙古·香港绿色农畜产品推介会”、武汉“首届世界大健康博览会”、广州“第125届中国进出口商品交易会”等，专门设置“兴安盟大米”地标品牌推广区，开展“兴安盟大米”品鉴活动。汇集40余家企业、300余种产品参展，以推广营销“兴安盟大米”为重点，参展企业中大米企业占70%。各项活动期间与北京、上海、香港、武汉、南京等多家公司达成了20余项合作意向，其中与阿里云计算公司、武汉斗鱼、物美集团、北京字节跳动公司等公司项目已经落地并达成进一步合作。除国内公司外，更与巴西、乌克兰、迪拜、新加坡等国外企业达成“兴安盟大米”销售合作意向。

　　以盟内大型活动为契机，让“兴安盟大米”带动全盟绿色品牌亮起来。抓住盟内承办大型活动、会议的机遇，让“兴安盟大米”品牌亮起来，走得高走得远。各类盟内活动中汇集50余家企业、60余个品牌、200余种产品参展。在博源蓝海大酒店召开的全区推进产业精准扶贫座谈会期间设置了以“兴安盟大米”为主的农特产品展示区，自治区政府主席布小林对兴安盟大米产业发展速度及未来规划给予充分肯定，并就下一步发展提出宝贵意见和明确要求。在碧桂园酒店召开的京蒙扶贫合作座谈会期间，设置了“京蒙扶贫合作、携手脱贫攻坚”主题展，分布了旗县市与北京市对口支援展示区，以“兴安盟大米”为主导的精品得到了北京市党政代表团及自治区领导的认同和关注。

　　6月13日—23日，首届“兴安盟大米”美食文化节，重点突出了“生态优先、绿色发展”主题，围绕“两袋米、两头牛，红红火火搞旅游”的发展思路，从绿色食材展示、“兴安盟大米”、肉牛产业促进、农牧业产业融合等多方面进行成果呈现，充分利用此次美食文化节的平台，以美食为媒介，以文化为核心，重点加大了对兴安盟本地绿色优质农畜产品的推介，特别研发了大米美食宴、新蒙餐(牛肉)美食宴、地方特色美食宴。其中，“兴安盟大米”美食宴席的研制和大世界基尼斯世界之最10米大锅的56种风味兴安米饭的展示品鉴，用美食讲好“兴安盟大米”故事，进一步提升了“兴安盟大米”品牌的辐射力和影响力。阿尔山“校友经济论坛”及“第二届阿尔山论坛”期间，在阿尔山会展中心专门设置了兴安盟农特产品精品展上，“兴安盟大米”及精品农特产品再一次吸引来自国内外嘉宾的关注。

　　以国家大型电商网络为平台，让“兴安盟大米”带动兴安盟绿色品牌火起来。建立与国家级电商平台的深度合作，实现了与阿里巴巴、京东、人民网、携程网、人民优选、今日头条、北京快手、武汉斗鱼等国家大型电商平台的对接，实现了6个旗县市与国家大型电商网络平台对接全覆盖。创新线上营销模式的同时，搭上电商快车，让“兴安盟大米”带动兴安盟农特产品火起来。今年以来，兴安盟通过阿里巴巴、斗鱼、淘宝、快手、抖音等网络直播平台及2019脱贫攻坚公益直播盛典、2019丰收节公益直播盛典等直播活动，累计销售“兴安盟大米”近200万斤。

　　电商扶贫活动周让兴安盟绿色品牌知名度高起来。培养本地直播网红。与武汉斗鱼网络科技公司联合举办“电商直播人才培训班”，与北京快手科技有限公司联合举办“全国快手扶贫典型经验交流会暨快手扶贫人才培训启动仪式”，与北京字节跳动科技有限公司联合举办“兴安盟·字节跳动扶贫新媒体技能培训班”，邀请斗鱼网络科技有限公司正能量网红主播和快手直播平台知名主播讲解以网络直播的方式讲解直播知识、直播技巧、直播操作和直播电商案例展示、分享电商扶贫经验等内容。为助力脱贫攻坚和全域旅游。为推介“兴安盟大米”等优质农产品，特邀请武汉斗鱼直播平台斗鱼公益主播大行动之“流量扶贫”活动走进兴安盟，由两名粉丝量过百万的网红主播走进乌兰浩特市、扎赉特旗、阿尔山市等地进行网络直播共7次，向网友宣传推介兴安盟各地优美风景和优质农产品。三是通过大平台营销推介“兴安盟大米”。阿里巴巴淘宝直播平台有第一主播之称的带货女王薇娅在直播间推介“淘乡甜兴安盟大米”，此外联合阿里集团开展“脱贫攻坚公益直播盛典”共组织直播17次，截至8月末通过阿里平台销售大米860吨，销售额达600万元。四是在美团首页重点推荐兴安盟美食美景。在重点客源城市和周边城市做投放和曝光，推出多种活动，提升美食餐饮企业的活动参与度，增强线上美食节的互动性。

　　以京蒙扶贫合作为依托，带动兴安盟绿色农特产品进入流通快车道。兴安盟通过京蒙扶贫协作，线上线下融合发展，持续推进农产品产销对接，积极拓宽销售渠道，进一步做实消费扶贫，全面助力脱贫攻坚。截至今年8月底，全盟商贸流通领域举办农产品产销对接活动32场，参加活动供应商235家、采购商企业164家，贫困地区达成采购金额2702.3万元，覆盖建档立卡贫困户1654户，建立长期稳定产销对接关系69对，建立销售专区81个，贫困地区销售金额达1306万元。各旗县相关单位分别多次组织特色产品赴京销售，各受援旗县在农产品线上线下收到了大量的订单，兴安盟特色产品在京赢得了好口碑的同时，也成为北京市民餐桌上的“常客”。目前，在国内很多一线城市的大型超市货架上，有了“兴安盟大米”的身影，大城市的繁华街头，出现了“兴安盟大米”销售店，全国各地越来越多家庭和酒店、饭店的餐桌上，飘起了“兴安盟大米”的香气。(记者 李烨琳)

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