桂林世外桃源 (四)－文创商品

　　为提升世外桃源景区与山水园人文景区的品牌形象及视觉形象，更回应“文化炼金、价值创新”的时代趋势，从2010年开始，景区与中原大学进行了文化创意与品牌构建的合作。针对世外桃源景区，结合当地的山水景观、少数民族文化，并融入陶渊明古诗的文学意境，以打造企业识别、景区识别等系统。经过多年的调研、规划、设计与落实，桂林阳朔山水旅游开发公司与中原大学文化创意研究中心共同策动的产学合作，在被誉为设计界奥斯卡奖的德国iF与德国红点Red Dot之中，一举夺下2014年的“iF传达设计奖”、“iF包装设计奖”与“Red Dot传达设计奖”等三项国际大奖，让品牌构建与文化创意的开发成果。这些殊荣促使企业迈向品牌经营的新里程碑。

　　事实证明，这样的品牌文化提升，不仅将桂林民族特色及百越文化呈现在了中外游客眼前，也将中国的传统人文与少数民族的带到了国际舞台。企业董事长、台商江文豪表示，一个景区想长盛不衰，不但要创建品牌且持续维持，还必须要有特色。特别针对世外桃源景区，他认为“在，少数民族景区有很多，但像世外桃源这样乘船游河且沿途可观看多个少数民族表演的景区却很少。游客到景区，一般是先看景，再看特色，最后了解历史文化。我们正是按照游客的游览心理对景区进行设计，才能让游客在游览中产生共鸣和亲切感。

　　百越族亦称.百粤族，泛指中国南方越地的原住民部落，也就是古代所称的南蛮、南越。经过长期的历史变迁，这些少数民族不断的往溪南地区或迁徙、或分散，到今日便相对地集中在云南、贵州、广西等地，其中广西地区以壮族、侗族、苗族、瑶族为大宗。世外桃源景区以中国西南少数民族的品牌形象，获得德国Red Dot的传达设计奖。百越纹饰是百越民族在长期的历史发展过程中创造了丰富多采的物质文化与精神文化，是记录民族宇宙观、历史神话、家族故事及个人灵魂，表达对幸福的向往与追求。。其中绚丽多彩、千姿百态的服饰更是百越文化中不可或缺的部分，而服饰上的纹样正是酿造思想、丰富精神层次的推手。世外桃源百花传以此做为连接，截取壮、侗、苗、瑶四族衣物与背带上的纹饰，并结合该民族的传说、寓意和象征重新创造一个世外桃源旗下的文创纪念品品牌，将百越民族的纹饰之美保存及推广，发展出一系列的百越环保袋、百越抱枕、百越挂件、百越镜子、叶脉书签、东明美杯垫、民族少女冰箱贴、百越行李牌等文创商品。

　　百越民族的纹饰而“背儿带”便是他们挥洒创作的画布，每位母亲从少女时便开始学习织绣，等孩子出世时做为育儿的工具，同时也寓于其中关于生命传承的主题，上头无数的图纹都充满著一位母亲对于子女的关爱与期许。世外桃源景区将“母亲背儿”的形象做成雕塑并摆设在景区内，并制作公仔的文创商品。