景区“低门槛”激活文旅经济“高流量”

　　春节期间，来自湖南长沙的徐先生一家三口来到位于广西桂林市的象鼻山景区拍照打卡，徐先生说：“我第一次到象鼻山景区游玩是2013年。自从上次来过以后，我对桂林秀美的山水风光一直记忆深刻，想有机会一定要再来一次。”他表示，得知象鼻山景区从除夕开始全面免费开放的消息，一家人便从长沙自驾到桂林游玩。

　　象鼻山作为桂林山水景观的代表，是桂林的象征和城徽，也是游客到桂林的必游地之一。2022年1月31日起，象鼻山景区免费开放，降低游客入园的门槛，这是桂林在向各地游客发放“还景于民”的邀请函，同时也是桂林打造世界级旅游城市的生动实践。据桂林市象山区委蒋伟名介绍，当地正充分利用象鼻山景区免费开放的契机，着力推进文化旅游高质量发展，打出加快推动景点旅游向全域旅游转型、门票经济向产业经济转型、观光旅游向“文旅+”转型组合拳，助力桂林打造世界级旅游城市。

　　春节期间，由桂林市象山区主办的“象鼻山下赶大圩，热热闹闹庆新春”活动得到了各地游客的青睐，活动汇集了非遗文化展示体验区、美食集市区和文艺表演区，剪纸、团扇、拓印、黄昌典毛笔制作、文场表演弘扬传统文化、展现当地非遗文化的魅力；桂林米粉、油茶、桂花糕、松糕、马蹄糕、糍粑、荔浦扣肉、腊肉等桂林特色美食荟萃于此，丰富游客味蕾；各族群众载歌载舞、欢度佳节，传统舞狮欢腾跳跃、迎春送福……热热闹闹的庆新春活动，也让象鼻山景区“免费时代”迎来了“开门红”。据当地文旅部门统计，实行免费开放以来，截至2月28日，象鼻山景区已接待游客12.4万人次，同比增长483.11%。

　　今年春节期间，桂林市象山区举行“象鼻山下赶大圩 热热闹闹庆新春”活动。桂林市象山区委宣传部供图

　　为满足游客多元化、个性化的消费需求，象鼻山景区正在谋划拓展和丰富旅游新业态。据景区管理处相关负责人介绍，除了在景区内开展丰富多样的活动外，春节期间，象鼻山景区还与两江四湖景区合作，实现观光游船试运营，路线为象鼻山-龙船坪-叠彩山-象鼻山，全程80分钟，已累计接待游客1500余人。下一步，景区还将与周边酒店合作推出系列下午茶及精致糕点，让游客享受“山前一壶茶、水边半日闲”的闲情雅致。

　　象鼻山景区免费开放发挥的“磁场效应”，吸引了更多的人流，对景区周边餐饮住宿等旅游产业也起到了明显带动作用。“这项利好政策为象山辖区文旅消费行业如同打了一针强心针。通过春节数据来看，我们酒店入住率达到了100%。”景区附近的一家酒店负责人表示，酒店也将进一步提升自己的服务水平和技能，迎接并服务好更多的游客。与象鼻山景区仅一路之隔的另一家酒店春节期间同样出现了客房爆满的现象，据了解，该酒店正在对七楼的观景平台进行升级改造，并对餐饮美食做出新的调整，努力为游客营造更好的旅行体验。

　　象鼻山景区免费开放后的“低门槛”激活了文旅经济蓬勃发展的“高流量”，流量转化为收益，收益促使产业升级，形成了产业发展的良性循环，“门票经济”正在向“产业经济”转变。桂林市象山区区长梁红表示，当地将抓住此次契机，积极立足“大公园、大景区”，大力推进旅游产业的创新发展，优化提升景区周边基础设施配套和公共服务能力，打造一批特色住宿、餐饮、购物、休闲企业，全力做好各项服务保障工作，让游客吃得好、住得好、玩得好，进一步提高游客的满意度和群众的幸福感。（袁明辉、李怡慧、吴明江）