汽车之家新动力：从行业政策利好到锚定价值实现

　　“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。”新冠疫情三年的反复。让诸多汽车企业感受到了不确定性带来的风险。但同时，当我们回望“中国汽车工业百年史”时，一定会有一个共识，那就是新能源汽车时代的来临、人工智能交通时代的来临，是中国汽车工业从落后到全球领先，实现弯道超车“最好的时代”。

　　随着疫情缓解、经济逐步回暖。在中国政府的消费激励措施和投资者大举买入的提振下，以汽车、汽车硬件、新能源产业链的制造商、汽车销售商等为代表的产业表现出领先回暖趋势。在中国产业经济复苏中扮演了重要角色。

　　在这奋起直追的汽车产业大潮中，汽车之家作为垂类领先的汽车信息平台企业，正在凭借雄厚的用户基础和平台优势，一方面价值升级、通过调整内部结构轻装上阵，一方面快速协助传统车企进行数字化升级。成为国产汽车崛起大势中必不可少的重要一环。

　　回望2022年上半年，整个汽车行业都受到了疫情的严重影响，上海疫情导致部分汽车零部件断供。4月份全国汽车供需出现了大幅下滑，拉低当月社会零售总额同比增速2.7个百分点。然而随着复工复产的推进，市场的预期明显转向。

　　主要得益于4月底以来的以“促消费”、“稳经济”为导向和方针的一系列政策措施的密集出台，尤其是600亿元车辆购置税减征及新能源汽车下乡活动两大刺激政策的落地，政策支持决心可见一斑。

　　日前召开的国务院常务会议，再次确定了加大汽车消费支持的政策，提出要进一步释放汽车消费潜力，包括“活跃二手车市场”“支持新能源汽车消费”“完善汽车平行进口政策”等三方面进一步释放汽车消费潜力，政策实施预测今年增加汽车及相关消费大约2000亿元。

　　与此同时，各大汽车销售企业、地方政府也将推出一系列促销政策。比如深圳的汽车专项促消费政策等。叠加的利好，持续释放汽车消费潜力，让2022年下半年的车市，成为最值得期待的消费亮点之一。

　　在政策层面，汽车对经济的重要性凸显，正成为稳住经济基本盘、推动经济运行回归正轨的重要抓手。在资本市场，汽车作为本轮困境反转的主力军，二级市场表现颇为抢眼，从整车制造、零部件向经销商等产业链持续扩散。

　　明显的经济复苏轨迹及市场逐步明朗情況，也为汽车之家带来了基本面利好的条件。6月27日，花旗投行（Citi）基于对国内车市下半年复苏的良好展望，看好之家未来业绩并发布报告，对汽车之家保持“买入”评级，将目标价从33美金提高至41美金。花旗分析师认为，随复工复产汽车供应链恢复正常，及各地政府的刺激政策实施，预计新车上市数量及汽车销量会逐步转强，信心增大。

　　资本市场和外部环境同时看好行业发展，合作伙伴复工复产迫在眉睫，这对汽车之家的发展与创新提出了新的需求。

　　一方面，在内容和产品上要求新求变，吸引更广泛的汽车消费者，刺激销量提升；另一方面，在技术上要开拓创新，用更高精尖的技术水准赋能行业和合作伙伴，帮助主机厂和经销商快速恢复生产经营，把疫情耽误的时间抢回来。

　　对此，汽车之家的做法是，作为中国汽车生态上的重要一环，在这关键时刻努力协助汽车企业一起拥抱“数字化”发展，共同面对不断变化的未来。

　　面对客户的数字化转型需求，汽车之家发挥技术优势，着重打磨产品品质，提升产品效果和服务。在主机厂端，依托在人工智能、大数据方面的优势，推出车智云、车智库、品牌私域运营、VI销冠神器等一系列创新数科产品。智能上市3.0产品技术和内容体系双升级，帮助客户精准投放。在经销商端，通过3大模块12个产品的数字化营销解决方案，持续提供增值服务，帮助经销商改善经营水平，达到降本增效的目的。2021年全年，数字化经销商平均单商家使用的产品数达3.59个，同比增长18%。根据易观分析报告显示，2021年汽车之家销售线索数量和接通率处于行业领先地位。

　　以创新的“司南”产品为例，这是汽车之家车商汇2022年推出的全新智慧决策数据产品，为汽车经销商经营决策提供“四步走”解决方案。在网销线索运营方面，司南实现了赋能经销商线上营销能力，帮助商家实时监测线索运营表现，对标分析网销运营长短板，找到本品与其他竞品在线索构成和量级方面的差距，从而及时优化调整平台运营策略让经销商真正实现精细化管理，真实有效地提升线索获取能力。

　　“司南”在入市后，便很快收获了首批经销商客户的良好反馈。郑州某捷达市场总监在产品使用总结中提到： “以前线索分析报告获取的时效性有限，无法在月中进行策略的及时调整。在合作了汽车之家‘司南’之后，以VS5为例，实时查看线索变化，分版块、分车系对比，直观分析了我店与本地销量最高店的线索差距，当月立即调整策略，针对报价、发文量、发文时间进行了调整，从1月VS5的105条线%的增量。”

　　据了解，2022年以来，汽车之家新成立了创新研究部、创新产品部、直播产品部等，并在语音识别、图像识别、智能交互、搜索算法等高新技术领域广泛吸引高精尖人才。下半年，汽车之家还将围绕直播、新零售、元宇宙产业链、创新产品等业务继续开展人才扩张计划，扩大竞争优势。

　　在汽车之家数科业务方面，2021年以来通过AI、3D技术能力的研发及应用，加速助力主机厂数字化转型，帮助其提升数字化水平。如品牌私域运营、VI销冠神器等陆续上线。此外，上文提到的司南、智慧质检等新产品，助力经销商实现可视化管理平台。未来汽车之家将发挥技术实力并借势平安集团的技术优势，共同为客户开拓更多数据科技产品，赋能合作伙伴转型。

　　在新能源方面，汽车之家升级了“电商汇”系列产品，为新能源厂商提供从品牌到效果的整体解决方案，助力新能源车企迅速占领用户心智，扩大销量。2021年，之家与22个主流新能源品牌建立合作，全年来自新能源品牌的收入同比增长128%，在主要新势力品牌的垂媒市场占比达60%。未来将继续扩展新能源业务阵地，通过媒体升级、渠道创新、用户运营等举措，与新能源汽车品牌共同期待世界级中国汽车品牌的出现。

　　在二手车方面，通过与天天拍车等合作方的深度融合，汽车之家进一步扩大了二手车业务板块的布局，打通了资讯、运营、交易的产业链条，以轻资产、平台化的策略快速发展。面向用户，我们推出二手车车史档案产品，高效帮助用户解决购车顾虑；面向客户，通过智能邀约产品，有效提升二手车线索质量，帮助二手车商改善成交效率。

　　汽车之家已经成立近17年，持续保持汽车资讯行业渗透率第一，是用户看车、买车和用车的首选平台，同时也是中国最大的汽车社区。有研究机构数据显示，汽车之家去年月度活跃用户达6,772万人，位列行业第一。在月活跃用户独占分析方面，汽车之家于行业的独占比例超过80%，独占用户达5,673万。在强大的流量优势支撑下，以数字化产品联通汽车研发、营销、渠道、服务、质量全流程体系，以技术赋能主机厂和经销商的数字化经营。一手抓技术，一手抓人才。这是汽车之家未来发展的“长期主义”。

　　在历史的长河中，我们期盼着中国汽车行业伟大复兴时刻的来临，把握正在孕育兴起的新一轮科技和产业变革，取决于在开放合作协同创新中体系能力的提升，更取决于中国汽车产业人的创新与奋斗，汽车之家已然做好了准备。

　　对此，汽车之家的做法是，作为中国汽车生态上的重要一环，在这关键时刻努力协助汽车企业一起拥抱“数字化”发展，共同面对不断变化的未来。面对客户的数字化转型需求，汽车之家发挥技术优势，着重打磨产品品质，提升产品效果和服务。