2022广告门品牌指数榜单正式公布

　　随着消费寒冬的来临，消费者的心智变得理智与谨慎，爆款新品牌在这一年中略显稀少。如何在流量趋于饱和的当下，利用不断迭代的内容和营销工具继续讲好品牌故事，实现品牌破圈与逆势增长，是一道不可忽视的必答题。

　　六年来，广告门指数见证了营销行业的激烈竞争，层出不穷的营销手段，精准洞察的内容创意。回顾过去一年，我門重磅推出2022广告门指数年度榜单，在广告门公司库上万家公司中，以广告门全平台数据评分，根据案例数、案例质量、行业活跃度、热门雇主、创意力五个维度，总结出了今年仍在营销领域持续活跃深耕，并取得了亮眼成绩的品牌。

　　在困难重重的2022年，消费者市场发生了巨大的变化，低迷的“寒气”横跨618、双十一、双十二等购物节。旷日持久的疫情，改变了消费市场的全貌，也影响了消费者的未来预期，整体经济增速都开始放缓。对于行业来讲“降本增效”是最好的选择，而对于消费者而言，疫情导致的收入不稳定削弱了消费意愿，整个消费者市场变得更加理性。

　　作为2022年内容电商爆发的缩影，以快手（磁力引擎）、抖音（巨量引擎）为代表的短视频内容平台加速商业化，并取得了不错的成绩。相较于传统电商平台，抖音、快手用更快的速度迈进了万亿GMV的世代，依托“短视频+直播”的模式，内容电商拥有强大的种草能力和营销能力，这也使得今年各大传统电商集体向内容化发力。

　　谈到视频内容平台，就不得不提到B站。作为年轻用户纯度最高的内容平台，B站也在商业化上进行发力，并提出B站要成为“品牌成长的加油站”，帮助品牌抓住进入人生新阶段的Z世代。随着B站的年轻人开始进入职场，这些新消费者也会带来新生活场景的消费需求；在营销行业中的机遇，大多是由消费者的成长所带来的，只要人的成长不会衰退，满足新需求的商机就会永远存在。

　　除了视频内容平台，小红书和知乎也是当之无愧的内容社区巨头，在移动互联网快速发展的阶段，小红书的“种草文化”和知乎的“问答文化”为他们探索商业化奠定了基础，但对于内容平台如何保持自己的内容质量，避免内容和商业的失衡是需要解决的核心问题。

　　在消费者市场低迷的背景下，电商平台纷纷选择拉长购物节活动周期，并且给出更大的优惠补贴，简化优惠券使用机制。

　　京东就在618商家大会提出“三减三优”，还通过加强供应链能力，加快物流配送速度，保证商品及时送达。阿里也由攻转守，稳中求进。在2022年天猫双十一发布会上，宣布在消费体验、商家体验、物流服务上持续投入和创新。电商平台通过简化规则、降低门槛、降低商家经营成本，努力提升用户和商家体验，期望以此能够保住存量，寻求增量。

　　不同于低迷的电商购物节，即时零售赛道变得异常火热。作为本地生活消费的巨头，美团自然不能错过即时零售这条赛道：拥有强大履约能力的美团将闪购业务并入本地商业业务，在业务收入和经营利润上也获得可观的增长；美团正逐渐从一个配送平台转变为覆盖多品类商品的线上大型商超，不断蚕食电商领域的市场份额。

　　在咖啡市场，瑞幸咖啡无疑是领跑者。在今年，瑞幸实现首次全面盈利，这种跨越式的增长离不开瑞幸对爆款产品的持续坚持，依托数字化能力，精细化运营用户，不断锁住老用户，持续反哺线下客流。

　　而在另外一个饮品市场，伊利可以说是花小钱办大事的典范。在刚刚结束的世界杯赛事中，伊利并不是官方赞助商，却上演了一场“反客为主”的好戏。决赛期间#伊利只爱阿根廷#冲上热搜，超过了正牌官方赞助商蒙牛的热门话题#梅西姆巴佩，蒙牛更爱谁#。这体现出伊利对于中国球绪的精准洞察，并回归到伊利对“热爱”的坚持和坚守。

　　2022年作为电动汽车大年，当行业受到供应链冲击后，BBA作为第一梯队依旧无人撼动。以BBA为代表的传统车企在今年迎来了销量和产品的井喷，并在纯电车市场交出了不次于蔚小理的销量成绩。其中BMW宣布电动化进程再次提速，并公布和量产15款纯电车型。伴随着国内补贴政策的逐渐退出，新能源汽车市场无疑进入近身肉搏的时刻。

　　在看过了以上品牌逆势增长过后，也有一些品牌和行业进入了降速的快车道。阿迪达斯从2021年第二季度开始，大中华区就进入了漫长的“衰退期”，全球运动品牌耐克第一、阿迪第二的格局被打破。与此同时中国本土运动品牌依然保持着高增长，安踏更是通过冬奥会营销和“谷爱凌战袍”赚足了眼球。屋漏偏逢连夜雨，由于美国说唱歌手Kanye West的“祸从口出”，阿迪达斯宣布与Kanye终止合作关系，曾经的王牌产品“椰子系列”变成了烫手山芋，积压的库存市值高达5.2亿美元。

　　时尚美妆市场也迎来了缩水，但国货品牌纷纷选择冲刺IPO。12月22日，国货美妆品牌韩束母公司，上海上美化妆品股份有限公司正式在香港交易所敲钟上市，成为港股国货美妆第一股。在受到国货品牌冲击后，欧莱雅等国际大牌则继续加码中国本土化，将产品研发的赛道转向大健康，重点关注皮肤科学相关技术。

　　在3C数码领域，国产品牌持续崛起。带着“昆仑”精神，凭借北斗卫星技术、昆仑玻璃、鸿蒙系统的多项创新，华为Mate50系列成为了2022年最受关注的科技产品。在节节攀升的销量和口碑的双重增长下，华为常务董事、终端BG CEO余承东感叹：“我们又活过来了”。

　　另外一个靠卖机器赚钱的品牌——任天堂则宣布，截至2022年12月3日，全球的Nintendo Switch主机销量已经突破1.1820亿台，这也让Switch成功超越索尼PS4的1.1703亿台，坐上了全球主机销量第四的位置。

　　不论我们身处怎样的市场环境，挑战与机遇都是永恒并存的。广告门指数将作为持续的行业观察者，探寻行业与每家公司的竞争变化，在数据中挖掘市场变革的可能与方向。也期待更多的公司能够加入广告门指数评选，用自身的案例与资讯，参与到行业未来的洞见中来。