“2022年度新锐女生内衣洗衣液”伴她荣登瑞丽大番榜
近日,在时尚产业具有“金球奖”之称的瑞丽潮流大番榜,在全网公布了2022年安全功效番榜单,其涵盖护肤、彩妆、洗护等众多品类。在越来越关注功效及环境友好的Clean Beauty时代,这无疑是一份极具参考价值的消费指南。
在这份“安全功效”白名单上,我们看到除了榜上常客海蓝之谜、欧舒丹、雅诗兰黛等一线国际个护品牌外,还有一个比较特殊的品类伴她内衣专用洗衣精华液,以“2022年度新锐女生内衣洗衣液”称号打下头阵。
据瑞丽公布,此次上榜产品首先要通过瑞丽质检机构的层层检验,得到业界百人评审团和大众评审团的高度认可。伴她以“像做护肤品一样做内衣洗涤产品”的理念及产品品质斩获殊荣。
众所周知,瑞丽是一个深耕护肤美容的时尚平台,此次将“新锐”称号授予一款内衣洗衣液,我们可以看到家居清洁在消费场景、行业前景等方面迎来新变化。
市场中从来都不缺乏搅局者,但行业锚点标定者一直都处于空白状态。近年来,家居清洁在市场的细分上逐渐延伸出针对不同类型织物的清洁产品,在剂型的创新上从洗衣粉到洗衣液、洗衣凝珠、洗衣片逐步推陈出新,但对于贴身衣物有着特殊清洁要求的女性似乎鲜少被关注,她们的需要仍然被束缚在“大升量”、“家庭装”的家居清洁产品中。
不同于传统的家居清洁品牌,伴她立足于女性特殊生理结构,深挖她们单独洗涤内衣及偏好手洗方式的习惯,强调产品的洁净力(clear)、纯净力(clean)、关爱力(care),作为“3C准则”贯穿整个配方,从高效除菌去渍,成分绿色安全,呵护双手及健康几大方面着手,深度解决女性经期、异味、怀孕、产后漏尿等私密难题,兼顾功效性与情绪价值,甚至引入芳疗精油成分,让内衣洗涤变成一种享受,可以说在更高效、更温和、更精致三个维度上重新定义了女性内衣的清洁方式。
据英敏特数据显示,中国消费者习惯于手洗部分衣物,尤其是内衣。88%的被访者表示他们通常手洗内衣裤,31%的被访者表示每天都洗;相比二线或二线以下城市的消费者,一线城市的消费者更愿意手洗,因为她们偏好一种更精致的内衣裤洗涤方式,更倾向于在洗之前先预处理内衣裤,并且相信手洗贴身衣物比机洗好。
本次伴她上榜瑞丽的这款内衣专用洗衣精华液,即是这样先锋概念产品。这是一款针对女性经期的产品,在轻松解决血渍,甚至干血渍等洗涤难题,避免内衣搓洗变形的基础功能上,添加了艾叶、绿茶等植物,同步做到99.99%除菌率;更主要的是,它的配方体系是亲肤弱酸性,对私密处和双手更为友好,小分子玻尿酸、金黄洋甘菊等常见护肤成分的引入,让双手在洗涤过程中彻底告别紧绷拔干、甚至是烧灼感。
做消费者需要的应景产品从来都不是一句空话。倾听她们的声音,满足她们的需求,将自己定位为服务女性,做女生内衣专属洗涤品牌的“伴她”,仍在推动更多清洁方案的落地,链接每一个女生。
红利,是努力的体现,市场,是革新的结果。就如伴她品牌理念所倡导的一样“像做护肤品一样做内衣洗涤产品”,未来,总要来点不一样。
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- 编辑:夏学礼
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