知乎上的广告是怎样合作

　　自2011年1月份正式上线，凭借高质量的知识社区模式，知乎逐渐发展成中文互联网知识社交的霸主。知乎在线知识型社区多年的运营沉淀，平台聚集了各行各业的达人以及大量优质的内容，知乎的变现，由一开始的基于优质的内容的进一步单向的筛选及挖掘（知乎日报，知乎盐周刊，知乎系列书籍等），拓展为目前的书店（优质内容分发）+付费咨询（线上语音分享会）+知乎live（互动分享会）形式。

　　同时，知乎也尝试通过广告的方式实现流量变现，推出了机构号+展示广告+信息流原生广告的广告模式。

　　上述这些数据截止于2017年2月的统计，来源于知乎官方。不论从数据还是实际的感知（也就是凭感觉）来说，知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。

　　知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域，也聚集了不少行业的知识大V，从而产生非常优质的知识、经验、见解。

　　大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解，优质的内容使得用户的信赖感不断的增强，知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎，反馈也还非常不错。

　　目前合作的广告主并不多，用户被广告的骚扰也比较少，所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。

　　在知乎上既有专业深度的解答，也有风趣幽默神回复；在知乎上既有行业专家大V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

　　他们活跃于互联网，对于新产品/新服务接受程度高，也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户，是大多数互联网产品的优质目标受众。

　　目前来看，地域可以定向到地级市，可区分操作系统，支持wifi定向，兴趣标签总共有19个大类，暂时还没有性别定向和年龄定向。

　　但是根据之前平台用户属性分析，男女比例6：4，大多为年轻人群，这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群，所以一定程度上不会太影响投放效果。

　　如果产品对于性别和年龄要求比较高，建议可以小量尝试或者观望下看，后续是否会升级定向维度，还待官方产品更新。

　　由于目前广告资源没有全量开放，加之还有些品牌客户抢量，所以出价较低的情况下流量偏小。投放链接可以是监测短链，同时也支持数据回调形式的监测链接。

　　目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP（具体名称不列出），产品已经推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出价0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（最低可以到6～8元），符合预期。

　　另外一款生活工具类广告，从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本，正好又朋友在该公司，验证了下，成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截图。

　　观察了下，最近游戏上线比较多，SLG、RPG、AVG，知乎还是蛮适合游戏产品的，最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎上都有非常高的热度。

　　坦白的说，一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台，大家都不该错过吧，况且流量还在逐步开放中，在这个全网抢流量的时代，你懂的！