意外！苹果iphone在华销量大降，降价后为啥消费者却不买单？

摘要：这个世界不会有永动机

撰文|张银银

刚刚过去的一周，苹果又上了一次热搜，这次没有发布会，而是销量。

据国际投行瑞士信贷的分析师最新报告指出，苹果iPhone手机11月在华出货量同比去年大降35.4%。

据科技市场研究公司Canalys的数据，今年第二季度，苹果手机出货量同比下降14%，市场份额从去年同期的6.4%降至5.8%。第三季度，苹果中国市场占有率进一步下降至5.2%。不敌华为小米。

实际上，在过去几年中，无论是中国还是全球市场，苹果手机的销量出现了大幅暴跌，其中中国市场的跌幅更为严重。

外界普遍认为苹果手机创新日趋乏力，除了常规的处理器、存储芯片等升级之外，没有什么重大创新。另外苹果手机的外观设计也基本保持不变，影响了消费者的购买欲望。

就在今年下半年，召开的苹果发布会上，苹果几乎更新了全线产品。

iPhone 11系列手机；新款iPad及iPad专属操作系统；iWatch系列穿戴设备以及流媒体及游戏订阅内容。

从更新内容上来看，诚意满满。从价格上来看，也非常有诚意。

但是，其“浴霸三摄”的吐槽也是被段子手们撑起了一波又一波的热搜。这还是我认识的那个苹果吗？曾经乔布斯时代，每一次推出的新机，一次次惊为天人。但如今，却要靠段子手们撑起热搜的场面。

之前，苹果首席设计官艾维已经辞职离开了苹果公司，创办自己的工业设计公司。媒体分析称，艾维辞职的一个原因是眼下苹果对于智能手机等硬件产品的工业设计不像过去那么重视，苹果已经把重心放在了网络视频、在线音乐等互联网服务上，希望开拓新的收入来源。

设计已经丑出了天际，性能方面总要硬钢一点吧？

根据外国网站DxOMARK偷跑的评分及评论来看，即便在影像技术上，Pro系列有所更新，但与安卓系列手机仍然有不小的差距。

从2007年算起，苹果已经统治了智能手机市场10年有余，这个年头已经很久了。杠杆游戏想到了曾经同样所向披靡的诺基亚和摩托罗拉，多么巨头的企业，都被十年之痒打败。

的确，和前几年被苹果刷屏不同的是，相比起曾经的苹果独领风骚，如今百花齐放的智能手机行业已然让人有了更多的选择空间。

性价比偏低，销量透支，以及最头疼的5G缺失，在这三座大山的重压之下，苹果iPhone 11的销量表现疲软自然也在情理当中。除此之外，一些特定情绪因素也在影响着中国消费者的购买意愿。

资本市场对苹果的看法还是不够高。尽管其盈利能力让人高山仰止，但往往还是被人当作一个消费制造业产品的高科技企业，而不是一家互联网公司。

尽管苹果通过强大的IOS生态和良好的体验培育了庞大的用户市场，但这并不意味着失去创新的苹果依然会得到用户无条件无限期的支持。

只有激活用户，激活用户的消费欲望，才能和用户建立更紧密的联系，技术赚钱其实永远没有秘密，就是让自己牛到无可替代，但这个世界不会有永动机。

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