从品牌焕新到创意活动 看中贸城市生活广场的商业进阶之路

　　据赢商大数据中心不完全统计，2019年陕西预计有33个商业项目入市，随着新型商业项目的不断增加，购物中心间竞争态势也越发加剧。消费升级时代，商业地产运营商们如何突围竞争激烈的西安商业市场？

　　独具特色的商业风格、清晰的市场定位、围绕核心目标客群打造沉浸式消费体验这些都是打造个性化商业，从而成功“抢占”消费者心理的必要条件。在物质极其丰富的时代，消费者需求从对商品的满足度转型为对商业空间的猎奇感和满足感。

　　2015年1月，南稍门中贸广场的开业，填补了南稍门区域大型商业综合体的空白，但开业初期，从品牌及营销策略等方面，中贸广场并没有凸显出区别于其他商业明显的特色，可谓表现平平。2017年起，中贸广场开始走上调改之路，通过重新定位规划，主打城市生活方式概念，名称也由中贸广场调整为中贸城市生活广场，打造造怪邦室内文创街区并引入众多知名的特色品牌，以及一系列的趣玩活动频频刷爆西安人的朋友圈，成为南稍门集购物、餐饮、休闲、亲子等多功能于一体的高品质生活空间的代名词，让西安人一提起南稍门，便想到中贸城市生活广场。

　　在富有特色的商业空间营造、独特的商业经营内涵及消费者的良好口碑之下，中贸城市生活广场经营数据表现十分出色：2018年商场全年销售同比增长超34%，客流同比增长超18%，经营利润及经营回报取得了优异成绩。

　　中贸城市生活广场坐落于地铁2号线万㎡。定位一体化城市生活广场，锁定18-35岁年轻客群及周边3公里社区家庭，构建社区全方位配套服务及建立邻里关系新平台。开业4年，不断引进众多广受消费者推崇的优质品牌，从主打客群、品牌级次及营销策略等方面实现区域差异化竞争。

　　据赢商网了解，中贸城市生活广场2018年新签112家品牌，续签61家，品牌数量增加至245个。引进品牌从行业知名的如周大福、BDMORE，到年轻人喜爱的网红品牌，如一只酸奶牛、一芳、17O2 CAFE、阿甘锅盔，以及非常全面的儿童娱乐培训教育类品牌，如A索早教、乐天大世界、顶尖芭蕾、睿育国际英语等。

　　据悉，中贸城市生活广场也在与号称“客流发动机”的长安大牌档洽谈合作，且双方合作意向非常大，长安大牌档目前在西安有五家门店，一店一风格加上产品定制化，并将陕西本土文化融入在店内体验的各环节，深得人心，不妨期待一下小雁塔『八景长安店』，加上小雁塔历史文化街区的改造也将为中贸城市生活广场带来无限机遇。

　　全方位多业态组合模式，既为消费者提供了多样化的品质消费内容，同时也让品牌租户在这里获得丰收。2018年永辉超市销售额同比增长10%，在陕西18家中排名第5，横店影城在西安118家影院中，2018年票房排名第4。在运营中心及品牌租户的共同努力下，经营业绩持续提升，项目回报亮丽展现。

　　中贸城市生活广场让人印象最为深刻的应当属于各种不断焕新升级的主题活动，去年三八节共享男友活动曾创造自媒体阅读量高达24万、自创系列活动无意义大赛、南稍门街拍达人、南稍门夜市等，更是吸引众多年轻人及网红打卡，同时中贸城市生活广场还不忘发挥商场作为公共平台的作用，举办向性骚扰Say NO! 等公益话题性活动，并登上微博热搜榜。

　　从互动美陈打卡点位到有趣的主题活动，中贸城市生活广场都能抓住重点客群，紧跟潮流，体验被“玩出”了新高度。

　　相伴4年，趣玩依旧。带有深刻烙印的主题活动，不仅吸引住了消费者的眼睛，也成为朋友圈打卡、朋友茶话间必不可少的话题。

　　中贸城市生活广场如今在西安的城市商圈中可以说是一道别致的风景。这种沉浸式消费体验综合体，将新潮文化融入商业，让商业更加时尚，可以满足当下各层客群的多重需求。当然，便利性也自然不言而喻，为如今紧凑的城市生活节奏省去了辗转多处地点而花费在路程上的时间，反而提升了生活的效率，多了一分精致感。

　　基于对数据与市场动态的分析，中贸城市生活广场2019年将定位朝着精致化方向发展，从满足生活所需，到引导区域“新中产时代”与年轻人消费热潮，建设成一个精致化、主题化、场景化的城市生活中心。

　　中贸商业，致力成为具有竞争力的主题特色商业经营管理机构，提供高品质、专业化、全方位的运营管理及资产增值服务。相信中贸城市生活广场有态度、有温度的沉浸式消费体验模式会持续为西安商业注入全新活力。

　　最后，引用中贸城市生活广场董事总经理姚鑫先生在2019中贸商业年会的寄语：“与其更好，不如不同”。让我们期待中贸城市生活广场的下一个传奇！