房产热潮退却后谁在“裸泳”？家电行业陷危机如何破局

　　“只有当潮水退去的时候，才知道是谁在裸泳”——美国金融奇才沃伦·巴菲特。

　　受楼市低迷等因素影响，近两年来，家电产业增长放缓，上半年更是遭遇负增长。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心近日发布的《2019年上半年中国家电行业年度报告》显示，2019年上半年，家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%。

　　在家电行业中，从技术研发到用户口碑，当短期的非理性市场因素退去后，那些真正具有实力的家电品牌任然保留在家电市场中，而借助“热点”在风口飞起来的“猪”却逐渐消失在行业浪潮里。

　　虽然大家电行业发展不景气，但下行中行业却出现新的动能，那就是智能健康家电增长迅猛。在此情况下，哪些家电企业一蹶不振，又有谁能够从中脱颖而出？

　　行业预冷 家电企业自我调整

　　据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据，2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%。其中，格力电器和美的集团的拳头产品——家用空调，整体市场表现疲软。

　　同样来自中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心的数据，2019年上半年，冰箱市场零售额为460亿元，同比下降1%;厨电产品零售额为767亿元，同比增长0.4%，增长乏力，其中热水器、油烟机、燃气灶品类的零售额下滑，不过，受垃圾分类政策的影响，厨余垃圾处理器规模暴增。

　　从整个家电行业来看，虽然部分家电品牌产品销售达预期，但实际增速却是放缓状态。这种不景气或许难以在短期内得到缓解，不仅考验着家电巨头，对于中小家电品牌来说，也是一场严峻的考验。

　　为了改善现状，国内家电品牌近几年来都在进行改革或调整。从美的集团为例，在过去的半年多时间里做了很多新尝试。2018年10月，美的集团推出了工业互联网平台M.IOT，开始细化目标客户群体;2019年3月，美的集团发布互联网品牌布谷;4月在北京发布布谷的首批产品;2019年618期间布谷智能洗碗机进入京东洗碗机品类排名前十。

　　销售渠道方面，美的集团也在做优化。2019年上半年，美的全网销额售超过320亿元，同比增长30%以上;线下渠道方面，美的集团2019上半年在国内开设美的慧生活体验中心超过150家，超过250家旗舰店升级为美的慧生活体验中心。进一步向消费者传达新的品牌形象，提高消费者对品牌高端化的感知。

　　2019上半年，格力电器最大的变数当数公司控股股东的变更。目前，大股东格力集团已与高瓴资本旗下的珠海明骏签署格力电器股份转让协议，转让完成后，珠海明骏将成为格力电器第一大股东，上市公司将变更为无控股股东和实际控制人。按照格力集团的设想，格力电器新股东要能在引入技术、开发市场、产业协同方面帮助格力电器的发展。

　　相关业内人士分析表示，导致中国家电市场低迷的因素较多，市场需求释放缓慢是其中之一。目前，冰箱、空调、洗衣机、彩电等大家电技术发展成熟，市场趋于饱和。电视产品在上半年遭遇断崖式下跌，上半年房产交易有价无市，导致家电产品需求持续低迷。股市下跌等导致负债现象频发，用户可支配收入紧缩，购买家电的动力不足。

　　家电行业破局之法 健康电器

　　有人说，中国家电制造业正面临寒冬。面对家电各品类市场持续下跌的困境，各企业都在积极尝试破局。家电行业整体呈现出了智能化、健康化、一人多件以及一户多件的特点，而这些特点也在逐渐刺激家电行业从传统进行转型。

　　随着人们生活水平的提高，市场对量的需求逐渐转变为对质的追求。消费者的健康生活需求已经成为家电品类不可避免的未来消费趋势，用户对家电产品的需求有了更高的“健康”标准。

　　如今的家电行业已进入存量市场，家电品牌品类开始洗牌，行业需要挖掘消费者的深层次需求，才能避免被淘汰的结局。健康电器的出现虽然为家电行业带来了新气象，但仅仅提供单一的产品是不够的，而是必须真正提升消费者的生活品质。以京东为例，其推出“健康电器”品类，对产品性能、材质、安全性等硬性参数提出更高标准要求。让用户可以更加安全、便捷的选购到真正有益于健康的家电好物。

　　从家电市场各品类的发展情况来看，由于起步晚，市场普及较低，其增量空间大，健康电器品类增速还是可观的。大健康电器，如净化器，净水器，吸尘器等产品，可谓是中国家电产业界的新风口。

　　整体来看，健康电器市场要满足人们日益增长的对美好生活的需求，仍有很大改善、提升空间。健康电器是名副其实的蓝海市场，但从专业性、权威性、适用性等方面来看，其应用效果在一定程度上已经不是家电企业"一家说了算"，尤其是产品功能、操作等方面，未来可能将需要整合各界资源，通过异业合作、品牌合作等形式实现新发展。

　　越是寒冬，越要提升品牌含金量。面对大环境不好等困境，包括家电在内的各企业都在积极尝试破局。业内人士分析表示，目前家电市场不景气的原因主要是市场需求的饱和。企业想要打破“僵局”，转型就是眼下亟需解决的问题，而健康类家电或许是下一条出路。让健康看得见、让健康更到位、让健康更贴近用户，是健康电器行业参与者共同努力的方向。