调研：新生代“奶爸”从“男主外”转变为“内外兼顾”

《2019中国母婴行业蓝皮书》18日在南京发布。　朱晓颖　摄

中新网南京12月19日电 (记者 朱晓颖)新生代“奶爸”正从“男主外”转变为“内外兼顾”，“打酱油”爸爸、“隐形”爸爸、“甩手掌柜”爸爸占比不同程度下降，“孕妈”和“宝妈”更注重母婴产品的“颜值”和体验感……近日在南京公布的《2019中国母婴行业蓝皮书》展示了中国新生代“奶爸”“宝妈”在育儿观念上的嬗变。

18日，“孩子王十周年盛典暨2019中国母婴童行业领袖峰会”在南京开幕。《产后母婴照护机构服务规范》团体标准、《2019中国母婴行业蓝皮书》在峰会期间发布。

其中，《2019中国母婴行业蓝皮书》由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心，联合全国数据智能服务机构零点有数，以及母婴童行业零售品牌孩子王历时1年编写而成。该蓝皮书的调研分析基础，来自全国136个城市十几万份的母婴数据样本。

根据调研，中国新生代“奶爸”的育儿观念逐渐变化，他们的育儿角色从“男主外”转变为“内外兼顾”：努力为孩子提供良好的物质条件，重视并深度参与育儿过程，并成为母婴产品的重要购买决策者。越来越多的新爸爸们，正朝着“专业奶爸”“超级奶爸”目标努力。

调研数据显示，愿意陪伴和教育孩子的爸爸们的占比，从2018年的64.5%提升到2019年的76.1%。

爸爸育儿参与度渐高，带娃也更有自信。

新晋“奶爸”人群中，努力学习各种育儿知识、经常给“宝妈”搭把手的比例，从2018年的33.4%提升到2019年的39.6%。比“宝妈”更快学会了各种育儿技能的“超级奶爸”，从2018年的27.4%提升到2019年的35.7%。

相对应的，偶尔凑个热闹的“打酱油”爸爸，是否出手看情况、特殊情况下比较积极的“隐形”爸爸，以及一切交给当妈的“甩手掌柜”爸爸，其比例都在不同程度地下降。

数据显示，七成以上的“孕妈”，在孕期就开始关注各种母婴知识和相关产品。作为当前及未来几年的母婴市场主力军，“90后”的宝妈在决策关注要素方面，可谓是“颜控”的一代。她们非常关注母婴产品的款式和外观，容易感性消费，愿意为个性、爱好买单，同时更注重体验感，诉求更多元化。她们不仅要求母婴服务的专业性，环境的舒适度对她们来说也至关重要。(完)