64岁张晨光直播带货被骂哭，恕我直言：不是每个明星都能做李佳琦重组疫苗能覆盖病毒 01 大概从2020年开始，直播行业似乎已经进入一个空前的盛世化状态。 无论是活跃在十八线的小明星，还是许久未出现在大屏幕前的退隐明星，都纷纷赶来想要从直播行业分一杯羹。 现在最常见到明

重组疫苗能覆盖病毒

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01

大概从2020年开始，直播行业似乎已经进入一个空前的盛世化状态。

无论是活跃在十八线的小明星，还是许久未出现在大屏幕前的退隐明星，都纷纷赶来想要从直播行业分一杯羹。

现在最常见到明星的地方，不是综艺节目，不是电视剧电影，而是在直播间。

在6月18日，作为老戏骨的张晨光与一位女主播在直播间售卖酒水。

一开始张晨光耐心地配合女主播讲解产品，随后弹幕区开始出现一些恶意的评论，开始攻击他为什么不好好拍戏，也被质疑卖假酒。

才第一次接触直播的张晨光，面对屏幕前网友的谩骂，在镜头面前没忍住哭了起来。

为了掩盖住这一难堪的画面，张晨光背过身用手掩面擦眼泪。待情绪稍作稳定之后，才解释道：

大家说我晚节不保，我看到我真的很伤心，一路走过三十几年来，我在我自己的演艺事业上，我兢兢业业，我把我每一个角色，我都想把它给扮演好，包括我今天我到了这个直播间来，也是想用另外一个才能来表现自己。

短短几句话，张晨光说得十分艰难。

一位60多岁的老人家，面对网友的质疑和责骂委屈得像个犯错的孩子，一直在解释自己有在好好工作。

可能他不明白，为什么自己明明和演戏一样也在兢兢业业工作，为何还要被大家责备不好好演戏跑来直播？

那些在网上肆意伤害别人的人，很多时候只是逞口舌之快，发泄自己的不满，根本没有认真去了解过别人。

我特意在网上查阅了相关资料，从出道以来，他的演戏生涯就一直没中断过。几乎每年都保持2部戏的输出水准。

就连2021年都仍然有两部影片上映，有3月份已经开播的电视剧《你若安好便是晴天》，在11月还有一部电影要上映。

批评一个多年来尽职尽责演戏的老戏骨，说他无节操，放弃演戏跑来直播是不是过分了点？

好在这一画面出现后，评论开始一边倒，有很多“老师辛苦了”弹幕弹出，希望以此缓解一下张晨光的情绪，开始谴责那些攻击张晨光的人。

在直播的最后，张晨光还给大家鞠躬表示感谢。

事情发生后，“张晨光直播哭了”的词条迅速登上热搜榜。

翻看评论，更多的网友选择站在张晨光这边，“表示直播有什么不好？都是靠自己的努力，只要商品好，讲诚信，有什么不可以。”

不买可以不看，为何要恶意伤人。而且张晨光老师在年轻时也是很出名的男一号，后来年纪大些了开始接配角，但配角也仍然经典，一直都是很敬业的做演员，大家这么说一个老戏骨，实在是有些过分。”

这件事登上热搜，被更多的人知道后，大家的评论都是清一色地对张晨光的心疼。

那为何会出现这样的情况呢？

更多的是对演员人品与作品的认同。

张晨光出道以来，出演过多部经典影视作品，一直兢兢业业拍戏，无绯闻，无黑点。也曾获得过金钟奖的最佳男主等奖项，塑造过多个经典角色。凭借着自己的实力获得大众的喜爱和认可。

曾经与他合作过的孙俪，在接受采访提到张晨光也是连连赞叹，夸他演戏演得非常棒。

说他是老戏骨，张晨光可以说是当仁不让的代表。

曾经与倪萍同时参加过一档真人秀节目，在节目中的张晨光低调节约，丝毫没有明星架子。

甚至被倪萍吐槽“抠门”到不可思议。

一块三百块钱的鳕鱼，放在冰箱里五年都舍不得扔，在节目录制前还自己吃了一条。

当倪萍要把过期鳕鱼丢掉时，他也一再阻止。坚持说真的没事，自己可以吃掉。

还有两年前自己炒的葱油拌面，变得又黑又干，早已发霉腐烂，仍然被放在冰箱里没舍不得扔。

除了对待食物的节约程度“令人惊讶”，张晨光还很少买新衣服。

当参加节目时被问到自己的衣服哪里买的时，张晨光回答，不知道，因为自己的衣服都是租来的。

节目一录制完，衣服就会退回去。这样一来，可以节约一大笔开支。

当问到为何如此节省时，张晨光回答：“有钱可以节省下来给家里人花”。

出道多年，一直以来都有戏拍，按理说他也根本不缺钱花，却毫无明星架子，甚至比普通人还低调。

还有网友说张晨光家就住在自己家附近，经常碰到他在会员日去买水果，很接地气。

这也是这次直播事件上了热搜，张晨光却没被群嘲反而被网友圈粉的原因之吧。

但不是所有明星都和张晨光一样，最后不但没被网友责骂，反而收获了大家一致好评。

02

之前，在某次直播中，商家花80万邀约李湘带货。

当天人气很高，李湘直播卖貂，最高值达到162万人观看，但直到直播结束后貂也一件没卖出去。后面在直播间又上了奶粉，也只卖了77罐。

商家花费高额的坑位费请明星带货，无非是想借用明星的流量与人气，以为只要是明星的粉丝们，不管明星推什么，他们都会买。也没想到最后带货结果如此惨淡。

李湘的直播一直被吐槽不专业，卖口红不上嘴试，介绍食物却一口都不吃，自己戴着大钻戒，一身的名牌，浑身上下随便一个首饰都价值不菲。

这样一个贵妇形象，推荐的几十块钱的化妆品你觉得他会自己用吗？

其实流量高，转化率低，本就是明星直播一大痛点。不仅仅是李湘带货翻车，不少明星应商家邀约开播卖货，销量也依旧惨淡。

之前某位网友爆料，王祖蓝某次直播带货，坑位费10W+30%佣金，观看量高达42万，进店量6万，却只卖了66盒58元/盒的干粉。

而有些明星呢？单纯的把直播卖货当成一个“捞钱”的场所，单纯的去露露脸，对待业务极其敷衍。

之前看过李小璐的一场直播，在镜头面前说得最多的就是“嗯”，“好的”。有的明星至少还会读一下广告词，而她卖吸尘器的时候就是吸力很大，除此之外没别的解说词了。

大家都不傻，看着直播风口，都想跟着去分一杯羹，可是明星带货也分业务能力和带货水平，不说能有多专业，但既然选择直播卖货了，那也要拿出相应的敬业的态度吧。

同样是明星，刘涛的直播就敬业很多。

他都是穿很简单大方的衣服，不会浮夸，明显比其他明星接地气不少。

在首次直播秀的时候就做好了充足准备，第一次直播就打下了“1.48”个亿的战绩。观看刘涛的直播，他的的确确功课做得很足，卖货话术很专业。

有人将罗永浩与刘涛在直播间卖小龙虾做过对比，罗永浩的介绍是低温冷藏。乍一听，没什么不对是不是？但所有的冷藏品都可以这样介绍。可刘涛是这样介绍的，一份龙虾的重量是多少，汤汁重量是多少，小龙虾有哪些做法.....

我看过不少明星直播，刘涛的确很敬业，很专业。

而大多明星哪怕带着光环和粉丝，在直播行业也占不了什么甜头。何况当下加入带货大军的明星也越来越多。

03

明星直播带货不等于就是带货明星，不是每个明星带货都能称作“李佳琦”。

反观在李佳琦和薇娅的直播间，动辄千万的流量，是大多明星直播间几十万流量远远比不上的。

之前有媒体发布了一则2020年的第四季度的明星直播带货销售额榜单。

排名第一的是林依轮3.6亿的销售额，第二名是胡海泉卖出了2.98亿的产品。排在三到五名的分别是张庭、刘涛、戚薇。他们分别的销售额都超过了1亿元。

但看每一个上榜的明星，销售额都超过了1亿，但事实上就算是排名前五的明星的总销售额加起来也比不过李佳琦和薇娅。

在过去的第四季度里，薇娅的带货总额超过144亿，而李佳琦的销售额也超过了101亿。

很多人觉得奇怪，为何明星的带货能力却远远不如网红？

每个行业都有每个行业的规则，老话说“隔行如隔山”，不是没有道理的。

有些明星平时演戏的时候是名好演员，演技也很好，但是在直播间面对产品的介绍却很显得很木讷。

也有些明星一直在僵硬的念稿，或者是旁边的助理说一句，自己机械地重复一句。

而李佳琦呢？

曾经在接受采访时说自己一年365天都在直播，最近一年已经播了389场，每场直播7小时左右。

从中午就要开始选品，一直到下午5点。晚上七点开始直播到凌晨一点，直播结束后还要卸妆、复盘，直到凌晨四点才能休息。

如今35岁的薇娅也是照常每晚7点上线，三四个小时的直播结束后，还要开会、选品，直到凌晨四五点才能下班，每天只能睡3,4个小时。

哪有什么一夜成名，不过是百炼成钢罢了。

作家格拉德威尔在《异类》提到：

人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。”

这就是著名的一万个小时定律，意思就是想要成为某个领域的专家，那么至少需要在这个领域深耕一万个小时。

不知道大家有没有看到过这张在网上流传的图片，李佳琦和薇娅两人一左一右挤在狭窄的房间里开着手机直播。

那时的李佳琦和薇娅还都是默默无闻的素人。

夏日炎热的天气房间里也没有空调，身边没有助理，就连直播的设备也都是一台手机。

如今他们一场直播看似动则百亿的销售额，其实都是他们一路坚持才走到了现在。

李佳琦每次直播测评口红，几百只口红擦了卸，卸了擦。所以有时候李佳琦出席活动的时候嘴唇都是惨白的。

有时候粉丝们心疼他，就在直播间刷评论，让他试口红的时候可以在手上试色。

而李佳琦也总是劝粉丝，不要可怜他，这是他的工作，他应该做的。而且在手上试和在嘴唇上试色感觉是完全不一样的。

一个专业博主直播间的评论都是这么好用，还有吗？关注的是产品本身。

而在明星直播间，都是你好美，为你打call。更多的关注的是明星本身。

其实明星带货并没有错，也不能代表他们就没好好演戏。关键在于既然来直播带货，那就要拿出态度。想要赚钱，就请认真工作。别总是端着一幅明星架子，给谁看呢？

你们最看好哪位明星带货呢？

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