广告巨头们不好过，阳狮今年前三季度有机营收下滑7.2%

广告巨头们不好过，阳狮今年前三季度有机营收下滑7.2%恶魔计划之同居物语 图片来源：HdaParis 刘雨静 马越 “ 在这整个商业链条中，无论是直面衰退的广告主，还是各个代理商，都无法在疫情带来的危机中独善其身。 ” 新冠肺炎疫情带给全球商业的影响还远未结

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图片来源：HdaParis

刘雨静

马越

“

在这整个商业链条中，无论是直面衰退的广告主，还是各个代理商，都无法在疫情带来的危机中独善其身。

”

新冠肺炎疫情带给全球商业的影响还远未结束。商业停摆时最先砍掉的便是“烧钱”的部分——广告代理商预算和市场预算都在其中。广告代理商今年都面临着不同程度的营收下滑、业绩不佳的问题，并开始裁员。

广告巨头阳狮最近披露了2020年第三季度及前9个月财报，财报显示，第三季度阳狮有机营收下跌5.6%，今年前9个月有机营收下跌7.2%。

按地区来看，目前美国是阳狮业务份额最大的市场，占其全球业务的60%，美国市场第三季度有机营收下滑2.4%，比华尔街早前预期的7%下滑情况要好；而亚太地区净营收下滑11.5%，有机营收下滑9.2%；此外欧洲市场有机营收下滑9%。

早前阳狮表示正开始约5.4亿美元的成本缩减计划，其中包括裁员、放无薪假、降薪以及裁撤冗余部门，涉及全球各个市场。

我们曾报道过，阳狮在今年5月便宣布在北美市场裁员超过百人，裁员比例超过2%。一个主要原因是集团客户缩减了市场预算，阳狮在美国的两个大客户——迪士尼和欧莱雅今年都遇到不同程度的业绩下滑，从而影响了营销预算。

代理商当下遇到的问题多少都与客户有关，因为广告行业是个人力成本非常高的行业，一个客户有各个团队和层级来服务，因此遇到问题，首先的选择便是裁员。

比如2018年，由于大客户宝洁压缩广告预算，阳狮不得不重组了纽约的几家广告公司，并进行了一定的裁员、裁撤部门和整合，今年这一影响更为直接；今年旅游业遭受重创，广告集团IPG的主要业务就是旅游出行和汽车，占据其2019年营收的约61%，广告主的衰退对其营收造成了很大影响。据标普全球（S&P Global）报告，截止今年6月，IPG已经在全球裁员2100人，占其总员工的4%。另外WPP裁员约5000人，而宏盟则裁员6100人。