全球手游市场热度不减，2021年用户支出有望超1200亿美元

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彭新

经历过2020年的火热后，全球移动游戏市场的热度在今年仍会持续。

1月13日，App Annie发布的《2021年移动市场趋势报告》显示，预计在2021年，移动游戏中的用户支出将达到新的高度，超过1200亿美元。

报告显示，2020年，移动游戏的下载量达到历史最高水平——随着各地的疫情封锁措施达到最严格的程度，增长势头从2020年第二季度延续到第三季度，移动游戏的平均每周下载量同比增长了15%。

这种增长离不开同期移动应用在疫情下的爆发。App Annie报告显示，全球移动市场用户支出累计达约1430亿美元，使用时间累计达3.5万亿小时。而相比去年，移动应用下载量同比增长7%，达到2180亿。

在移动游戏增长态势依然强劲的情况下，游戏企业当前的销售热潮引人注目。不过，随着大型游戏发行公司调整策略，在移动游戏领域加大投入，如动视暴雪、育碧等，如何把握市场变化、迭代产品成为相关公司需要思考的问题。

过去两年，手游中的两个游戏类型进行了迅速扩张——超休闲游戏和硬核游戏。在2020年上半年，超休闲游戏的全球下载量达到50亿次，诸如《刺客行动》这样节奏较快但操作简单，考验玩家反应速度的游戏具有很大接受度。

另一方面，重度游戏用户在移动游戏中贡献了66%的用户支出以及55%的使用时长，在亚太地区受到欢迎。可以预计的是，此前游戏主机文化较深厚的西方国家也更容易接受重度游戏。

而随着人们逐渐习惯居家娱乐，一些简单好玩的游戏拥有极高的人气。不难发现，包括《Among Us》、《ROBLOX》和《会说话的汤姆猫》等，去年在游戏排行榜中一直名列前茅。无论是市场份额还是游戏时长，沙盒游戏、街机和棋牌休闲游戏已经占据主要市场份额。

AppAnnie称，2021年将是混合移动游戏类型实现突破的一年。一方面，游戏玩家的技术变得越来越高超；另一方面。手机功能也越来越先进，能够提供以前只能在游戏机或PC上才能获得的精细体验。

休闲游戏愈加“劳心劳神”成为趋势，进而成为独特的混合模式游戏。例如在海外爆火的“太空狼人杀”游戏《Among Us》，利用了更深入的“硬核”多人游戏玩法，同时也吸引了一群休闲玩家，并造成了游戏以外的影响。

此前，美国国会议员Alexandria Ocasio-Cortez曾在Twitch上直播玩《Among Us》，将这作为一种创新的竞选宣传方式来鼓励选民投票。此次直播也成为Twitch有史以来观看人数最多的直播之一。“这代表了一个新的移动营销领域，尝试最大程度提高覆盖范围和参与度的企业应予以考虑，尤其是针对Z世代消费者。”App Annie高级分析师Lexi Sydow称。

对此，App Annie预计，在消费者寻求与家人和朋友保持联系的情况下，在2021 年，社交和多人游戏功能的需求依然旺盛。鉴于设备规格和用户界面的特点，移动游戏使硬核游戏变得更加“休闲”。

此外，App Annie称，随着手机功能的强大，能够提供更加重度的游戏体验，并支持跨平台游戏。5G的到来将减少延迟和滞后，预计会最先在重度游戏领域看到影响。“重度游戏是移动游戏整体用户支出的最大推动力，我们预测这将是2021年的一个关键增长领域。”Lexi Sydow说。