2020Q2国内手机市场格局：蓝绿厂夺二、三名，华为苹果表现强劲

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文|李民民

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受不可抗力因素影响，2020年国内智能手机市场开局之战即产生微妙变化，厂商们将手机新品发布会从线下搬到线上；手机产业上游核心元器件短期供应不足；线上、线下销售渠道受阻，出货能力削弱；代工生产商生产能力不足；消费者购买新机的可支配收入短期紧缩……

在渠道、供应链、行业、消费市场层面产生微妙变化的影响下，第一季度国内手机市场动能不足，表现欠佳。2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约为6660万台，同比下降20.3%，（数据：IDC中国手机市场报告2020Q1）。

进入到2020年第二季度，国内疫情开始得到有效控制，各地开始组织大规模的复工复产工作，消费市场开始恢复蓬勃生机。此时，国内手机市场也随之释放出复苏的信号。

市场研究公司Canalys公布了2020年第二季度中国智能手机市场数据报告。报告披露：2020年第二季度，中国手机市场出货总量达到9070万部，对比上一季度，这个数字是能够表明中国手机市场恢复活力的。对比2019年同期的9760万部则收缩了7个百分点。

报告细节方面：2020年第二季度华为凭借高达4020万部的出货量将其国内市场份额拔高到44.3%，排在第一位。 Vivo、OPPO分别以1480万、1450万部的出货量位居第二名、第三名，对应的市场份额为16.3%和16%。小米以970万的出货量、10.3%的市场份额排在第四位。苹果出货量770万部，市场份额8.5%。归属为其他品牌的合计出货量为4.1%，市场份额4.5%。

分析师认为："中国成熟的电子商务渠道对于中国智能手机市场的复苏起到了至关重要的作用。"分析师此观点不无道理，疫情加速了国内大电商时代的到来，物流快递产业也迎来了新的流量入口。在国内成熟的电商、物流体系之下，离线渠道出货的疲软状态得以改观。加之京东、阿里巴巴、拼多多发起的平台销售激励政策，又恰逢2020上半年618年中大促，最终得到市场表现超出预期的结果。

接下来对单个品牌进行逐一分析解读。

2020年第二季度，华为依托4020万部出货量表现主导了整个中国手机市场，拿下了近一半的国内智能手机市场。

今年二季度，华为凭借丰富的覆盖广泛价位段位的产品线收获了国内手机市场44.3%的份额，无论是在2000元~4000元人民币价格段的中高端市场，还是6000元人民币以上的高端旗舰市场，华为均收获了极佳的消费市场反馈。同时，在国内手机市场强劲表现的基础之上，华为在2020年第二季度实现对三星的首次超越，成为全球手机市场的领跑者。

Vivo凭借1480万部的出货量拿下二季度国内手机市场第二名的好成绩，取得16.3%的市场份额。Vivo 2020Q2在中国手机市场的表现还是挺不错的，逆境之下最大限度的改善自身出货疲软状态并攀升高位最终出线令人出乎意料。

凭借5G新机宣发热潮，Vivo在今年第二季度频发新机，S系列、X50系列等受到消费市场喜爱与支持。拿Vivo S6来说，仅发售两个月销量便突破百万，成为新晋的国民5G手机。在此前的二十来天破百万的爆款机型案例中，Vivo S6两个月销量破百万或不值一提，但是别忘了今年整个的行业、市场环境，有这样的成绩实属难得。

同样令人出乎意料的还有OPPO，1450万部出货量、16%的市场份额几乎与排在第二名的Vivo旗鼓相当。

OPPO善于抓住用户核心需求并以此为产品迭代重点方向，在快充技术加速迭代、影像能力提升输出、5G应用场景深入挖掘层面的表现为其赢得了一定的市场口碑。

以Reno4系列为例，极夜成像、夜景视频、超级防抖影像能力三板斧夯实视频手机核心竞争力，时尚的产品设计语言、新潮的配色极具感官冲击力，同时还兼顾到轻薄机身、良好续航和高效充电。因此，其上市发售后在消费市场带来强烈反响。上市首月Reno4系列不仅创下销量新高，还拉动了OPPO品牌旗下5G手机销量的快速增长。

小米2020年第二季度在国内市场表现欠佳，仅收获了970万的出货量、10.3%的市场份额，排在了第四位。除了与所有厂商面临着同样的渠道、供应链、行业、消费市场压力外，小米内部决策层面的失误也是造就如此结果的原因之一。

小米错误预判了4G手机~5G手机的极速过渡过程。中国信息通信研究院（CAICT）披露的数据显示，今年上半年中国地区5G智能手机总出货量达到6360万台，但5G 机型在整个上半年出货量中的比例并不是很高，仅为25.6%。在小米提前砍掉了4G手机产品线，5G机型消费市场增长动能尚未完全释放时，其5G新品单一消费市场增长动能必然不足，加之又是冲击高端市场摆脱性价比标签开山之作，单凭一款小米10很难出线。

苹果公司凭借770万部的出货量拿下8.5%的市场份额，这个成绩对于苹果来说还行。在市场研究公司Counterpoint公布的数据中，苹果2020年第二季度在中国的渠道销量（渠道销量：出售给苹果零售合作伙伴的iPhone数量）为740万部，同比增长32%，成为2020Q2中国智能手机市场增速最快的手机厂商。

苹果公司新iPhone出货量数据所表现出来的季节性十分明显。新iPhone一般在每年的9月份发布，因此每年的第四季度是苹果手机的销售旺季。有机构统计过，每年苹果公司智能手机第四季度的出货量能占到全年的三分之一以上。再加上去年iPhone11系列某种层面来讲颇有点以"价"换"量"的定价策略以及半道杀出的iPhone SE(2020)新机，进而有碰撞上国内电商平台618年终大促，一系列混合发酵之下，即便是在苹果手机销售淡季，苹果依然取得强劲的表现。