“雪糕刺客”钟薛高不简单！它早就把商标玩透了

炎炎夏日，一支冰凉的雪糕自然是解暑神器。但今年许多网友在买雪糕的时候，发现一根雪糕售价竟然需要十几元，有的甚至高达几十元，“ 雪糕刺客 ”一词火速登上微博热搜，成为大家调侃的热梗。

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提到“雪糕刺客”，就不得不说—钟薛高！

近几年，国产雪糕“钟薛高”悄然走红，钟薛高定位国货高端雪糕，选用天然、稀有、健康的食材，采用“回”字形、瓦片状的外观，塑造了一个具有鲜明特色的商标标识，在2018年5月正式面市后，便收获了许多消费者的喜爱，成为了雪糕界的“网红”产品。

据说钟薛高在创立之初，在取名上颇费了一番功夫，为了凸显本土身份，团队特意用了最能代表中国文化传承的姓氏中的三个姓“钟、薛、高“组成品牌名，钟薛高也是”中式雪糕“的谐音，代表了企业定位于中国本土雪糕品牌的初心。团队还分别请来了四川人、广东人和福建人各用本地方言读出名字，在确认这些方言都能分辨出“雪糕”二字后，敲定了现在的名字。

图源|商标局截图

一个好的商标名字，可以被各类文化所接受，并且易于记忆和传播。

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钟薛高公司目前已申请了363个商标，最早申请于2017年12月，不仅全类别申请“钟薛高”商标，还申请了一系列防御性商标，如“宋薛高”、“甄薛高”、“中薛高”等，没准钟薛高在未来也模仿王老吉推出百家姓雪糕也说不定。

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在注册的商标类别上，与食品相关的29类、30类；与餐饮相关的43类、与营销相关的35类都有所布局，保护还是很全面的。

除姓氏外，钟薛高还申请了“方圆横竖 “的商标名称，不排除是为未来推出新产品做打算。

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钟薛高从雪糕外包装上也花了不少心思，到雪糕盒再到雪糕棍全部都是环保材料，雪糕棒采用以秸秆为原材料制作的环保棒签，100%可降解。钟薛高为自家雪糕申请了各项专利，包含包装制作雪糕装置、雪糕制备方法、雪糕盒等，可谓是全方面的保护。

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一个品牌的成名之路少不了营销。“钟薛高”企业的营销战略中也少不了商标价值的塑造。

首先，商标的识别功能是为了帮助消费者在相似商品或服务之间进行区分，“钟薛高”另辟蹊径，以“中国人自己的高端雪糕”为定位，使得其商标具有很强的识别功能，“钟薛高”将身份价值与商标进行绑定，从而塑造特定群体的消费习惯，使其核心用户能在品牌和产品服务方面有独一无二的用户体验。

其次，商标作为一个符号工具，其具备广告宣传的功能。通过与娃哈哈、泸州老窖、小米公司等公司跨界联合，扩展影响范围，消费者在一次又一次的广告宣传中，加深了对“钟薛高”商标的印象，也能在看到商标标识的同时联想到产品的特色。

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无论是知识产权保护，还是围绕品牌做高品质雪糕的营销，钟薛高都做了很好的示范。

网红品牌最重要的就是品牌影响力，斥重金营销打造的品牌，如果不做好商标保护，很容易出现被山寨、被假冒，前期的所有努力可能就付诸东流了，更有可能花大部分精力和金钱来维权。

当下正是网红品牌流行的时代，任何一家品牌都应做好知识产权保护工作，为品牌保驾护航，助力长远发展。

来源：知识产权学习与分享

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