【快科普01】入门宝典：祖传的文化产业

　　国庆之际，首都北京又出大动作，近日《北京城市总体规划（2016-2035年）》正式发布，20年后的紫禁城是什么样？，快关注“

　　文化产业科普文系列文章由“文化产业新闻”和“文化产业本体”联合出品，转载请联系微信ID:sure809，备注转载。

　　它是一套文创从业者必备的知识体系。就像遣词造句的文学常识，无论从事什么行业，只要开口说话，就必不可少。

　　我们用浅显、简单的方式解读文化产业最本质的问题，让你短时间内快速掌握文化产业基础知识，构建你的知识体系。

　　举个例子：你从事电影营销行业五年，大大小小营销案例做了N多个，平日忙于工作，无暇书本学习。在快科普，你不必是个电影学者，通过我们总结的文章，让你对电影行业整体现状、投融资特点、发展趋势等构建知识体系，开会发言或是与客户闲聊，都能手到擒来。

　　带着这个初衷，“文化产业新闻”和“文化产业本体”两个平台联合出品快科普系列的文章，以北京大学文化产业和中国传媒大学文化产业，两个国内高校的专业背景，为已经身处在这个行业的从业者、高校学生、政府工作人员解读文化产业的前世今生，以国家统计局的划分为基础，分专题进行深入探讨，并把握中国文化产业发展的最新动向，帮助大家拓展视野，更了解这个行业。

　　这将是一个系列的科普文，我们希望把文化产业的专业知识以普及的方式讲述，讲述你我都关心的文化产业格局和脉搏。

　　国家统计局给出的定义是“国民经济中生产具有文化特性的服务产品和实物产品的单位集合体”，联合国教科文组织给出的定义是“文化产业是那些有型或无形艺术性与创意性产品创制的产业，是按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，其目标是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展。

　　这里有三个关键词，文化产品、批量生产、经济利益，符合这三个关键词的就应该属于文化产业了，这样看来，文化产业自古存在，点翠的首饰、印刷的小说、景德镇烧制的陶瓷。

　　中国文化可产业化的部分是祖传的，这是一份祖业，文化产业最重要的是内容。在国内吵的大热的IP（知识财产，Intellectual Property）开发的也是内容，而中华五千年文明就有取之不尽用之不竭的内容，所以我们说中国文化产业是祖传的祖业。

　　文化产业的英文是“CulturalIndustries”,可以直译为“文化工业”，是1947年法兰克福学派的霍克海默和阿多诺强烈抨击西方资本主义文化的工具，他们觉得文化产品，比如文学商业化后，把文化的逼格拉低了，他们站出来大声疾呼，这样是历史的，然后，结局是更多人知道了文化工业这个词，所谓无心栽柳。

　　类似的称呼，在英国被称为创意产业，在被称为文化创意产业，韩国和日本称之为内容产业，瑞典、德国、奥地利、美国称之为版权产业，只有中国称之为文化产业。

　　一定程度上，中国的称呼更偏重于文化这个大概念，文化是人类生活要素的统称，是衣、冠、文、物、食、住、行等，也就是我们经过的历史，积累的文物，记录的故事，生活的样式，对这些历史现实的经济化生产，就是文化产业。

　　文化产业的范围，每个国家侧重不同，我国国家统计局颁发的《文化及相关产业分类》看（2004年发布，2012年改进），文化产业分为三大层次，共十个门类。

　　有意思的是，我国不同省市对文化产业统计口径的规定都有不同，有的城市为了让数据好看，把教育培训、建筑，甚至餐饮等全划入文化产业。

　　中国文化产业，已经迎来黄金十年，2003年，国务院18号文件明确把房地产业列为我国国民经济的支柱产业，接下来是房地产发展的黄金十年，产生了一大批航母级的房地产集团公司；2015年，十八届五次会议通过《中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，确立新的目标要求是文化产业成为国民经济的支柱性产业（占GDP5%）之后，中国文化产业发展势头迅猛，有以下几个特点：

　　2011年十七届六中全会发布：《中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，首次确立“将文化产业发展成为国民经济支柱性产业”。

　　2012年党的“”再次明确：“要推动文化产业快速发展，到2020年全面建成小康社会，文化产业成为国民经济支柱性产业。”

　　2013年国家对文化产业的政策与扶持举措以前所未有的力度频繁颁布：11月，十八届三中全会提出，“建立多层次文化产品和要素市场，鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合”等众多重要论述;12月，规模200亿元的“国家艺术基金”成立。

　　2014年国务院发布《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》;与此同时，文化部、央行、财政部联合发布《关于深入推进文化金融合作的意见》，比四年前的“《意见》”，更落地、更具体、措施更详细。

　　《中华人民共和国电影产业促进法》2011年公布征求意见稿，2017年3月1日起正式实施，是第一部文化产业具体门类法。

　　这里记住一个企业，万达。万达集团前期通过地产积累财富，2005年，进入电影产业，成立万达院线。万达院线成立后，抓住中国电影市场爆发式增长的历史机遇，迅速成长为中国最大的电影院线月，万达成立文化产业集团，注册资金50亿元，资产440亿元，进入电影院线、影视制作、舞台演艺、电影科技娱乐、主题公园、连锁娱乐、报刊传媒、字画收藏、文化旅游区等行业。今年，万达更是卖掉13个文旅项目以及76个酒店项目，万达转型进一步升级。

　　大量资本投入文化产业市场的情况下，市场上的大型企业不断合并重组，比如中国网络视频行业的领军企业优酷土豆集团，优酷原是中国第一视频网站，土豆原是中国最早的视频网站，两家网站在2012年以100%换股的方式合并成为优酷土豆集团，2015年阿里巴巴收购优酷土豆集团，优酷土豆成为阿里巴巴旗下全资子公司。

　　此外阿里巴巴文化娱乐集团（简称“阿里大文娱”）旗下，还有凭借《战狼2》成功以22.9%的市场份额跃居中国在线票务平台第一的淘票票。

　　内容依然是文化产业的核心，作品是产业链上下游的起点，拥有内容的企业将发展的更长远。当年视频网站之争，爱奇艺就先凭借自制剧和自制综艺完成制霸。

　　我们总说内容为王，到底为何如此重要？我们来看个例子。故宫凭借自身的文化资源丰富，推出了故宫文创衍生品，故宫这个600岁的超级大IP出动，整合行业资源。2016年文创产品的销售额达到10亿，创造了APP《韩熙载夜宴图》，纪录片《我在故宫修文物》，产品《十二美人图》等爆款。

　　平台整合方面，我们也举个例子：票务网站方面，有个家伙叫“西十区”，整合了一级、二级票务市场，将本不相容的各大一级票代放在一个平台上，可以在西十区找到大麦、永乐和聚橙等一级票代，也可以找到来自二级市场的个人票民。

　　前几年大热的各级文化产业园区很多成为失败的例子，也给市场上了一课。没有无形资产做支撑的有型资产是无法存活的。

　　在受众对内容要求越来越高的时候，简单的地产项目无法吸引更多消费，所以有地产商在园区开设美术馆，更有恒大地产和华谊兄弟联谊成立武汉恒谊电影文化有限公司，目标文化旅游地产，地产商绑定内容商。

　　2015年是中国电影市场的爆发元年，2016年是中国直播元年，2017年知识付费开始盛行。在中国，好的内容依然让市场疯狂，并且有大量资本涌入其中，参与风起云涌。

　　中国的文化产业，是从房地产手上接过的国民经济支柱性产业的接力棒，可以预见未来中国文化产业的十年必定是黄金的十年，很多大型企业开始转向文化产业，传统产业和资本也汇入文化产业的江流。

　　量的提升，也可以带来质的转变。媒体往往批评劣质内容在市场中充数，但是任何成熟的市场都会宽容劣质内容。好莱坞也有烂片，日本也有垃圾动画，从概率的角度来说，好作品的出现需要大数量做基数。先把量提升上去，然后让市场自然淘汰，精品自然凸显。

　　自21世纪以来，中国经济发展的脉络其实非常明晰，中国现代发展的房子已经盖好，房地产建设的差不多了，下一步就是房子里放什么东西了，软装开始要用文化的理念了，祖传的文化产业，是说文化产业的祖宅继承而来，翻新、使用是我们这一代的事了。