社消零总额同比增长17.6%背后，成都文旅消费动能有多强？

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72小时，能做些什么？听音乐、看潮流展览、感受超越空间的概念艺术，在成都潮拜72小时音乐节都可以感受到。在刚刚过去的国庆黄金周，到成都听一场音乐会成为最潮流的选择，成都露天音乐公园举办的潮拜72小时活动通过三大沉浸舞台、多元化年轻圈层文化体验，带来了一场超级多元化的文化体验嘉年华，吸引游客8.1万人次，消费动能澎湃。

事实上，培育发展新兴业态，特别是沉浸式、体验功能的时尚消费项目，正在成为成都解锁新消费的钥匙之一。数据显示，今年前三季度，成都社会消费品零售总额分别同比增长17.6%，两年平均增长5.9%，文旅消费正在其中发挥着重要的作用。

据综合测算数据显示，今年1-9月，成都接待游客量达1.57亿人次，同比增长18.43%，实现旅游收入2429.64亿元，同比增长36.32%。国庆假日旅游收入在15个副省级城市中位列第一，接待人次位列第二。有一个细节是，音乐产业全面复苏、文体娱乐业持续向好，是文旅发展动能不断积聚的关键因子。

同比增长58.5%背后，成都住宿消费需求有多旺？

国庆黄金周，是观察一座城市文旅消费热度的窗口。从今年国庆黄金周的盘点数据看，成都旅游热度位居高德、携程、飞猪十大热门城市前三，同程住宿订单量位居全国第二，旅游接待人次和旅游收入在15个副省级城市中均位列前二。

国庆期间，成都共接待游客1873.7万人次，按可比口径同比增长2.8%；实现旅游总收入达232.2亿元，按可比口径同比增长1.2%。不仅是国庆节期间，从整个2021年的假日情况看，全市假日共接待游客8324.93万人次，较2019年增长1.58%，高于全国恢复水平26.49个百分点；实现旅游总收入788.21亿元，恢复到2019年的73.05%，高于全国恢复水平9.69个百分点。

成都文旅消费为什么这么火？住宿业贡献了不小的力量，部分精品民宿甚至出现一“房”难求。以国庆期间为例，成都高品质、个性化住宿消费需求持续旺盛，以精品旅游民宿为代表的高端住宿业复苏尤为强劲。都江堰市青城山、彭州市湔江河谷、龙泉驿区山泉镇、大邑县安仁古镇等热门区域的精品旅游民宿假日期间“一房难求”，青城山六善酒店、青城豪生国际酒店、蒲江喜来登酒店等周边区县高品质酒店入住率均超过80%。

▲青城山

来自成都市统计局的统计数据更是有利的佐证，今年1-8月，成都市限额以上住宿业累计实现营业收入49.77亿元，同比增长58.5%。根据四川省旅游综合统计系统显示，1-9月星级饭店的出租率为48.30%，同比增长19.32%，其中2021年5月、6月、7月的出租率均超过2019年同期水平，分别比2019年增加2.3个百分点、0.1个百分点、2.3个百分点。

此外，根据文化和旅游部《2021年第二季度全国星级饭店统计调查报告》数据显示，在全国50个重点旅游城市中，成都二季度出租率为65.81%，排名第三，仅略低于三亚（68.78%）和南京（66.29%），高于上海（63.24%）、北京（53.11%）、重庆（56.69%）等国内重点旅游城市，其中三星级饭店平均出租率居于全国首位；二季度平均房价为476.35元/间夜，排名第六，低于三亚、上海、南京、北京、深圳。

音乐产业同比增长15.36%，背后解锁了这些新模式、新业态

除了住宿业外，文化体育娱乐业和音乐产业对文旅消费的贡献也不小。

数据显示，今年1-7月，成都市规模以上文化体育娱乐业实现营业收入48.83亿元，同比增长58.6%，前期受疫情影响较大的电影业、游乐园等发展势头强劲，其中电影放映同比增长927.7%，游乐园同比增长127.3%。从区（市）县来看，都江堰实现营业收入同比增长440.2%，增长态势强劲。

与此同时，音乐产业恢复态势良好，今年1-9月，成都市实现音乐产业产值389.21亿元，同比增长15.36%。其中第三季度成都音乐产业整体产值规模为164.11亿元，同比增长13.59%。

亮眼的数据其实并不令人意外。在国庆节期间，来自天津的刘晓和朋友们一起在欢乐谷参加了第四届成都街头艺人音乐季，“本来只想体验欢乐刺激的游乐设施，没想到还能欣赏动感的街头音乐，简直太爽了。”刘晓说，这场出游让她和闺蜜感受到了新的耍法，在游玩中还能邂逅街头艺人的表演，开启了一扇奇幻的音乐大门，这种模式想让她二刷欢乐谷。据统计，在国庆节期间，有7万人次“打卡”了第四届成都街头艺人音乐季。

与此同时，“熊猫之声”2021成都（国际）童声合唱音乐周、2021年仙人掌音乐节野肆草坪民谣音乐派对、潮流音乐派对等一系列融入了新模式、新潮流的音乐节在成都热力开场，也为音乐产业注入了心的活力。

▲仙人掌音乐节现场

此外，国风国潮、沉浸式体验也成为引领文旅消费的新热潮。在国庆假日期间，青白江区首届成都·青白江国风文化季、都江堰市 “微剧本+游园会+国风国潮文化活动”等活动，大邑县安仁古镇《川乐安仁》、邛崃市《逸游邛州园 探妙知天工》等沉浸式演艺活动，创新打造出传统与潮流相互碰撞的文化活动IP，为游客带来别样精彩的国潮文化体验的同时，解锁了新消费场景。

沉浸式夜间演艺剧目、“新旅游·潮成都”主题旅游目的地……

一大批新消费场景即将上线！

近期，国内出现零星疫情散发，也为文旅行业带来了不小的影响，如何持续推动文旅市场复苏？一手抓疫情防控，一手抓文旅经济消费是关键。成都市文广旅局相关负责人透露，下一步将持续筑牢疫情防控底线，从严从紧抓好文旅业疫情防控工作。同时，将持续大力发展夜游经济，促进文旅夜游经济增长，以创编《努力餐》等精品为契机，加快创作一批夜间演出精品，打造一批沉浸式夜间演艺剧目，在春熙路大慈坊街区和成都音乐坊成功创建首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的基础上，加快创建更多有特色的夜间文旅消费集聚区。

与此同时，成都还将深挖并演绎好三国文化、草堂文化和大熊猫等特色精彩IP，策划招引具有全国影响力的重大文旅项目，推动中旅熊猫免税度假区等重大项目开工建设，进一步彰显成都在全省文旅产业发展大局中的“主干”“极核”和示范引领作用。

为促进文旅消费升级，成都还将新消费场景培育上下大功夫。比如争创更多“名县、名镇、名村、名宿、名导、名品”品牌，策划推出一批主题旅游线路，新评“新旅游·潮成都”主题旅游目的地、A级林盘景区及乡村旅游“四改一提升”示范点。值得注意的是，成都还计划探索建立文旅消费监测体系，加大培育新消费场景。

▲蒲江县明月村 王效 摄

李彦琴

谭王雨

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