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　　夏日已至，但影视行业的温度仍有些偏冷。疫情影响下，经历两年多的挣扎与蓄势后，业内人士逐渐形成一个共识：影视行业正经历一系列的调整转型，必须在不断破局中找到更多新机遇。浙江影视从业者也从未轻言放弃，不论是处于影视业上游的剧组、发行方，还是中端的制作公司，以及位于末端的院线等，都在以各种方式努力突围。

　　近日，记者连续走访了影视重镇横店，以及有着“电视剧第一股”之称的浙江华策影视集团等，探寻影视行业破局之路。

　　端午假期，横店影视城各大景区出现了久违的热闹。各个拍摄场地也在回暖，据悉，今年1月至今，共有107个在拍剧组，上万名影视工作人员在片场忙碌。

　　近日，经过严格的测温、亮码、信息登记后，记者进入横店影视城春秋唐园内的一个古装剧拍摄现场。在这里，不时有演员四处走动，工作人员正在置景，准备着下一场拍摄。

　　“去年12月底，剧组大部分人就来到横店开始准备工作，今年2月中旬正式开机，等到6月中旬就可以杀青了。多亏横店有完善和系统的服务，让我们的戏能够顺利拍下去。”该剧制片主任许超告诉记者，横店配备了专门的对接人员，每天会给剧组发送全国各地的疫情动态。进入拍摄场所时，所有人都要扫防疫二维码，每日还要对场地进行3次消杀。

　　“疫情反复下，剧组最怕的就是停工，一旦停工，每天损失几十万乃至上百万元，不过我们在横店的拍摄一直非常顺利。”刚杀青不久的《虎鹤妖师录》剧组制片人闫征感叹，全剧在横店共布置了1100多个场景，制作或租赁道具几万件，最多时剧组工作人员有900多人，最终高效率完成了所有拍摄。

　　作为全国最大的影视拍摄基地，横店影视城想了不少办法，筑牢疫情防控和安全生产“双防线”，为剧组拍摄营造良好的环境。横店影视文化产业集聚区管委会副主任冯涧介绍：“我们把剧组人员和横漂演员纳入重点监测人员管控，根据疫情形势动态调整核酸检测频次，同时开发剧组码，对剧组人员来横店进行预申报，第一时间发现跟踪并管控中高风险地区来横店人员。”

　　在横店影视文化产业集聚区内，记者见到了正在运行中的影视文化产业大脑。这是一个包含决策分析系统、横影通、云勘景等多种模块的场景应用平台，能为剧组提供更高标准服务，甚至将逐步实现影视作品从剧本创作、剧组筹备、影视拍摄、后期制作、宣传发行等全产业链的数字化、标准化、工业化。

　　比如“云勘景”应用，通过VR全景拍摄，汇集了130个摄影棚、36个实景基地、60个省内外外景基地资料，让剧组在云端就能看景，大大提高工效。

　　又比如“横影通”应用，一键链接演员和剧组，剧组可在线上完成演员招募、通告发布、酒店预约、高危作业申请等业务，从业人员也可通过申请“横影码”无障碍进出剧组，避免以往进组的复杂步骤，参演流程减少80%。

　　“自2021年10月影视文化产业大脑上线以来，已为来横店的剧组节省了20%至30%的拍摄时间和10%的制作成本。”横店影视文化产业发展服务中心主任陈皖东说。

　　在横店，数字场景已应用在产业全流程。走进横店影视产业园高科技摄影棚，一块环形大屏上显示着马路车流穿梭的景象，配合着屏幕前的车辆，镜头下在城市里开车的场景十分真实。横店影视剧组服务有限公司基地运营部负责人秦绿江告诉记者：“这是横店引入的第三代环幕LED技术，通过数字虚拟拍摄，结合三维制作、激光扫描、模型优化等先进技术，能呈现逼真的数字虚拟场景。在这里拍摄，剧组能省去不少转场时间，大大提升工作效率。”

　　不仅如此，横店高科技摄影棚还配备了充足的附属用房，采用双层马道设计、双层隔音效果等，满足剧组多样化需求。在建筑形式上，横店影视产业园采用全新的“内棚+外景”方式，通过改装外立面，让摄影棚区兼具了实景基地的功能。

　　这里所打造的“虚拟空间”，能创造出“万千世界”。秦绿江说：“疫情造成的不可控因素，让外景拍摄面临的困难和不确定性越发突出，越来越多影视剧组看到了数字技术的巨大前景，影视剧、综艺、广告等对高科技摄影棚的需求正不断扩容。”据悉，今年8月底前，横店还有15个高标准摄影棚将竣工交付。

　　近日，全国多家影视公司陆续公布2022年一季度报告，行业内上市公司的业绩普遍不佳。华策影视、中国电影、横店影视、光线家影视相关企业累计总营收131.36亿元，归母净利润1.49亿元，其中12家盈利、16家亏损。

　　不久前，爱奇艺发布的2022年一季度财务报告显示，12年来首次实现季度盈利。提质减量，精耕头部内容，成为爱奇艺突围的关键，也给整个行业带来启示。

　　在华策影视集团总裁傅斌星看来，当前影视行业的市场集中度在加速提升，精品化趋势也愈发明显。如今，影视行业经历野蛮生长之后回归冷静，“内容为王”被重新提上议程，这预示着一个新周期的开始，“讲好故事”更加举足轻重。

　　今年一季度，华策影视营业成本较去年同期减少75.3%，具体到影视项目上的表现就是“保住头部项目，砍掉腰部项目”。2021年，华策影视参与出品的电视剧《觉醒年代》获得人气口碑双丰收，主投资的电影《刺杀小说家》全球票房突破10亿元。今年则有献礼党的二十大的电视剧《我们这十年》、公安题材重点影视项目《我是》、浙产重大历史题材剧《吴越归宗》、聚焦航空事业的励志剧《向风而行》，以及电影《万里归途》等重点项目。

　　“专注于用户需求、播出平台需要，创作出叫好又叫座的优秀影视作品是影视公司的本职工作。内容为王一直是华策集团的三大核心战略之一，可以说头部精品内容是我们的核心竞争力。”傅斌星说。

　　除了执着于内容品质提升，在当前充满不确定性的影视市场中，电商、元宇宙、数字虚拟技术等，也成为影视公司利润的新增长点。

　　成熟的影视作品制作有专业的行业分工，除编剧、导演、演员等之外，也包括衍生品开发、品牌打造等产业链的各个端口。放眼全球，知名影视IP发行衍生纪念性数字藏品，逐渐成为影视行业扩大应用场景的新玩法。数字新时代里，它让影视作品和粉丝的连接更为紧密，而这种连接还会随着时间升值和放大。

　　借着此前大火的元宇宙风口，华策集团在今年1月成立了元宇宙新业务部门，聚焦华策IP的数字藏品设计、发行与运营，通过技术与艺术的结合，让影视作品的经典场景、人物在元宇宙中得到重现。下一步，还将重点围绕虚拟形象、数字藏品、数字影棚等方向，打造出属于华策的元宇宙梦工厂。

　　深耕影视行业十余年，傅斌星直截了当：“目前影视行业面临难题很多，产生了许多过渡性问题，但高素质人才培养仍是其中亟需解决的问题之一。打造中国影视产业副中心，浙江的影视企业数量、规模和影视剧产量、质量均居国内领先地位，但这背后，面临着职业化人才培养的困境。”

　　华策、横店等早已意识到这个问题。由华策主投，在浙江创办了全国第一所影视技工学校浙江华策影视技工学校，采取“艺术+科技”“学校+产业”“课堂+片场”的培养模式，并积极与数十家校企合作单位建立了实习实践、实训实战合作平台，为影视传媒领域培养专业化优秀职业人才。在横店，除了现有的浙江横店影视职业学院，横店电影学院也即将诞生，将在电影创意、电影制作、艺术设计、影视文化产业等方面培养高素质应用人才。同时，横店的编剧村、制片人村、导演村项目也正按计划筹备。

　　今年上半年，全国不少影院因疫情无法正常营业，许多新片接连撤档。相较于2021年，今年“五一档”总票房不足去年同期两成。好在，随着全国多个城市的电影院逐渐恢复营业，端午假期三天全国票房1.78亿元，影市逐渐回暖。

　　横店影视在全国共有400多家开业影院，其旗下横店电影城实验区店是横店两家影院之一，2019年年底开业，共设有6个放映厅，985个座位，算是一个中型规模的影城。影院值班经理厉琳说：“端午假期，走进电影院的人流明显有所回升，3天内共放映了71场电影，有323人观影，是一个逐渐向好的趋势。”

　　除开疫情这一因素，电影市场近几年的一大突出问题是优质片源稀缺。摆在影院面前的矛盾是：好电影少，很难吸引观众进入影院，从而导致上座率低、票房低迷；另一边，片方看到票房低迷，就不愿意投钱拍，影院没有足够的优质片源支撑，只能被动等待好的项目重新回归市场。

　　期待电影市场复苏的同时，各家影院也想方设法开启“止损”模式。“比如，横店集团计划推出文旅卡，把横店影视拥有自有版权的电影重新在旗下电影院放映，并和相关活动挂钩，以免费或者低价的形式吸引更多观众。”厉琳说。

　　不少影院服务朝着个性化、分众化方向靠拢。比如VIP影厅、亲子影厅等等，影厅逐渐细化与小众化，以期更切实地满足观众需求。

　　直播，是影视在疫情下的一条新赛道。“我们每周会进行至少一次直播，用来售卖电影票等，通常能获得1万至4万元左右的收益。”横店影视公司市场部负责人何粤涛告诉记者。

　　这些纾困举措并不只是“救急”，也在为行业长远发展作出探索。如何对影院的场景进行重新定位？设备升级之外，影院是否还能做到更多？当影院被打造为一个能与大家建立起更多联系的文化消费场景时，或许能吸引更多观众回到这里。

　　记者了解到，在各地其他影院，还尝试把影院的场景功能进行更多样化呈现。一些影院以及院线积极探索新业务，利用影院闲置场地，将客源群体进行较大的消费转化，拓宽影院的多元化收入。开展诸如舞台剧、演唱会直播、剧本杀、脱口秀等“副业”，并根据场地使用时间、拍摄套餐，进行不同价格的收费。

　　政府也在协助影院过难关。今年3月以来，温州、金华、台州等地接连出台政策，对影院开展专项帮扶补助，按照每个座位每月25元，直接按座位数给予影院补贴。截至5月27日，这样的直补政策已覆盖浙江5个设区市、27个县（市、区），惠及全省220余家影院，累计投入纾困资金超过2300万元。此前，省发改委也会同有关部门制定出台了《浙江省关于促进服务业领域困难行业恢复发展的政策意见》，涉及服务业普惠性纾困扶持、针对性政策措施和精密智控强化保障等。

　　端午档电影市场回暖，让不少业内人士充满期待。他们相信，走进影院去看一部电影，感受剧中的悲欢离合，仍是生活中不可或缺的“仪式感”。随着全国疫情防控形势趋稳向好，随之而来的暑期档，将会有更多热门影片陆续定档上映。

　　处于影视产业链各个节点上的“浙军”，在不懈寻找新的锚点。面对变化和发展，顺势而为、主动创新、携手共进才有希望抵达彼岸。

　　在华策集团，我见到了董事长赵依芳。谈到接下来要投入制作的影视作品，我从她脸上看到了兴奋。这位停不下来的浙江影视人，正在遴选最佳拍摄题材。只听见她不住地对身边的年轻工作人员说“这个题材好，快记下来，记下来”。

　　在横店影视城，我看到已经“横漂”11年的肖祥慧。她的主业是横店影视城艺术团广州街香港街景区的水上特技演员，偶尔也会在影视剧中出演角色。由于演出频次减少，今年4月，她开始制作并分享在横店拍戏的短视频，一个多月间，就涨粉近10万，部分短视频点击量过千万。她告诉我：“身边许多人也跟我一样转换了赛道，依托影视城丰富的资源，我们打造了一些爆款，当然最终还是希望横店影视产业复苏。”

　　还有一位导演也引起了我的兴趣。4月30日，在不少影片纷纷宣布退出“五一档”的时候，电影《出拳吧，妈妈》“迎难而上”，正式在全国上映，但票房惨淡。于是，这部影片的导演唐晓白带着主创开启了一种新型的电影路演方式开着房车去路演。这是属于她和这部电影的“自救”。影片来到杭州的那天，唐晓白说：“真正面对面接触观众，才体会到观众并没有把电影忘记。”接下来，她将带着影片继续跑下去，计划一路向南，希望能为行业复苏尽一份力。

　　尽管在疫情影响下，影视行业的寒意难以短期内消退，影视从业者将面临的是一场艰难困苦的耐力战，但他们正在反思和沉淀，我也从他们身上看到了生气与活力。热爱让他们选择不放弃，责任让他们勇往直前。而我们，只需静待花开。（记者 沈听雨 傅颖杰 共享联盟横店站 单冠定）