桂林 旅游 局(桂林旅游局长王子西)

 

□见习记者廖非凡 王彦人

近日，广西文化和旅游年中工作会议召开，会议强调了推动文旅+向+文旅的产业发展方式转变。

有分析认为，此番变化意味着广西在争做旅游强区的过程中，不仅会重视文旅产业发展，亦寄望于其他产业与其相互交融，共同推动经济发展。而桂林作为广西最重要的旅游城市，以丰富的文旅产业和提前所做的相应布局，从文旅+向+文旅转变发展未来可期。

+文旅重在融合

桂林优势很明显

7月27日，2022年广西文化和旅游年中工作会议在南宁召开。会议总结上半年广西文化和旅游工作，部署下半年重点工作任务。会议强调，全区文化旅游系统要坚持大融合发展理念，推动文旅+向+文旅的产业发展方式转变，构建优质多元的文化旅游产品供给体系，积极培育新的经济增长点，努力释放一业兴、百业旺的乘数效应。

在此之前，自治区文化和旅游厅副厅长班华勤在接受媒体采访时曾表示，广西将继续推动文化旅游产业与农业、工业、科技、体育等融合发展，通过产业融合，催生新业态、培育新产品、创造新价值、形成新优势。

乘数效应是一种宏观的经济效应，指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。放在+文旅上，可以理解为，文旅产业的资源，包括历史、文化、风景等，这些元素在文旅产业和其他产业融合发展中，可以逐步转化为文创产业动能和文旅产业增长极，而这应是+文旅发展方式的题中之义。换言之，+文旅便是要通过文旅产业为其他产业注入绿色动能，进而实现共同发展。

接受本报采访的桂林旅游学院文化与传播学院院长、博士、教授王亚娟表示，产业发展方式由文旅+转向+文旅，实际上是一种产业转向，意味着产业发展逻辑的转变。她进一步解释说，此前的文旅+发展方式，是文旅行业加上制造业、农业等等，而+文旅是在做大做强其他产业的同时，加入文旅的元素，比如加入一些提升文化内涵的内容、或吸引游客的旅游要素，有助提升竞争力。她认为，这个转向意味着整个广西在做好旅游强区的过程里面，对其他产业的发展也加强了重视。

对相关信息结合起来看，下半年遵循大融合发展理念的+文旅将成为全区文旅产业发展重点。而作为广西旅游发展龙头城市的桂林，在+文旅的产业发展理念指引下，如何达成一业兴、百业旺的乘数效应，建设世界级旅游城市，值得期待。

而对于产业融合发展，有观点认为，不同产业都具备自身独特的能量和信息，通过产业融合，不同产业特性彼此相互交融，有助于激发全新的产品和服务形式，从而促进业务创新和产业转型升级，由此实现融合发展。

可以认为，文旅资源越丰富，+文旅发展便越有优势，在这一点上，桂林已经具备了得天独厚的+文旅发展优势。桂林不仅处处山水皆胜景，而且是中国历史文化名城，还是具有万年历史的人类智慧圣地。在8月初，桂林市人民政府公布将包括荔浦童谣资源哪哩歌全州桂剧等49个项目列入桂林市第七批市级非物质文化遗产代表性项目名录。换言之，桂林文旅产业可供与其他产业融合发展的要素取之不尽，面对+文旅这种产业发展方式，桂林大有可为。

谈及桂林的+文旅产业发展，王亚娟还指出，桂林并不缺乏文旅资源，但桂林旅游业以前是以自然山水取胜，旅游产品主要是三山两洞一条江，以喀斯特地形地貌特有的山水风光作为主要产品和卖点，在文化的发掘和开发方面做得不够深、不够透。她说：桂林是中国第一批历史文化名城，我们桂林有一句话叫宋碑看桂林，我们有非常好的摩崖石刻。桂林并不缺文化的内涵，在抗战文化名城、红色文化等方面，我们都有值得挖掘的地方。

+文旅要固本

发展观念需转变

要实现转向+文旅的发展方式，根本在于旅游业的发展，也就是说首先要固本强基。在6月初，广西壮族自治区文化和旅游厅发布了20条政策措施，以加快旅游业恢复发展，要求全区文化和旅游系统务必提高政治站位，把旅游业促消费、稳增长作为当下的大事来抓，坚定信心、鼓足干劲，拿出非常之策、使出非常之力、推出非常之举，加快旅游业恢复发展。

而为助推桂林文化旅游市场复苏，从端午小长假开始，桂林市文化广电和旅游局接连组织了一系列文旅营销活动。例如开展首场面向全球观众的探索中国喀斯特之美直播，发布推出桂林市2021年度十大网红打卡地，借助抖音平台千万级粉丝达人垫底辣孩来我市拍摄视频契机，开展桂林文旅宣传等。

随着纾困政策措施持续发力，桂林旅游市场稳步恢复。例如，近日资源县五排河漂流景区接待的游客由原来以自驾游为主，逐步转变成以接待团队游为主，相比之前游客量增加了4倍。另据初步统计，5月27日恢复跨省旅游活动以来，截至7月上旬，桂林旅游服务质量管理系统登记的旅游团队近4100个，占该系统上半年所记录旅游团队总数的70%。在航空方面，6月下旬，桂林机场旅客吞吐量开始提升，达到日均5000人次以上；7月以来，桂林机场航班量和旅客吞吐量较6月中旬实现了翻一番。

在叹号和问号之间，平衡的轨迹，是该先叹号还是问号，越来越难找到答案，也越来越模糊，歇斯底里无界限的准绳，谁又看的明白——随遇而安，更是南柯一梦。

桂林市文化广电和旅游局局长王子西近日对媒体表示：我们也会充分运用好广西文旅厅出台的政策，积极跟上广西和全国文旅复苏这样一个大势，抓住跨省游恢复和暑期旅游黄金档的时机，为整个广西的文旅复苏、为桂林打造世界级旅游城市、为桂林旅游高质量发展做出贡献。

王亚娟进一步谈到桂林如何实现+文旅产业发展，她认为在观念上需要转变，后续在打造任何文旅产品的时候，都要考虑产品的+文旅属性，要从文旅大背景来考量新产品是否符合城市的定位和形象。王亚娟举例说，位于阳朔的糖舍酒店，从选址到设计到后期的运维，都有预先考虑，怎么把旅游的元素、文化的元素融进去，由此设计了一些文化沙龙、小型演出等。我们可以设想，当初糖舍酒店如果单纯地作为一家酒店来经营，发展肯定不如现在。

站在旅游文化研究者的角度，王亚娟认为，我们在做新的产业的时候，不能光是注意它的技术性，还要考虑它的内容和受众。我们可以通过加上文旅元素来带动其发展，这也是给其他产业注入更好的文化内涵和旅游基因，其实就是增加体验感，非常符合国家提出的要满足人民群众日益增长的文化需求的战略定位。

近年来，文旅与其他产业融合发展，为发展产业经济打开新思路的做法早已有尝试，如游戏IP+文旅、二次元+文旅、科技演艺+文旅等。而桂林在推进建设世界级旅游城市过程中，坚持以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘本地历史文化的价值，大力推动文化+旅游生态+旅游等深度融合，涌现出了许多时髦的新消费热点，如露营热、夜游市场、周末微度假、乡村游、旅居避暑、研学游等。此外，探索山水+文旅发展模式的融创国际旅游度假区已在去年开城。

更值得一提的是，桂林航空自2016年开航以来，一直践行航空+旅游融合发展理念，先后喷绘了桂林号两江四湖·象山号猫儿山泉号爽圆圆·桂林米粉号龙胜龙脊梯田号5架彩绘飞机。桂林航空至今年成立6周年，依托桂林旅游业，已经成长为旗下机队由最初的3架增加到11架、先后开通航线177条、通航城市75座的国内新型旅游航空公司。

而在全国范围，文旅产业边界变得越来越模糊，只要思维打开，万物皆可+文旅。例如，长沙文和友不单纯是餐厅，更是一种注入文旅元素的怀旧生活体验；上海钟书阁也脱离了纯粹的书店业态，成为一种文旅项目。至于旧厂房、老街道、废弃的矿坑，借助文旅元素获得重生的案例更是比比皆是。

+文旅要持续

人才培养需加强

今年初召开的全市文化旅游发展大会强调，优化产业结构，促进文旅+深度融合，大力发展休闲农业、工业旅游、健康旅游等新业态。

好的生活就是不瞎想，做得多，要得少，常微笑，懂知足。心态对了，人就不会那么累了。愿余生不为琐事扰，只一笑而过。

今年下半年，桂林将持续推出一系列特色文旅活动，刺激旅游消费，助推桂林文化旅游市场复苏，助力桂林打造世界级旅游城市。例如，引进亚洲最大的户外音乐节品牌草莓音乐节，实现音乐+文旅的完美融合；计划于今年10月在桂林举办2022年金砖国家旅游部长会议，通过大型文旅活动来带动文旅市场繁荣发展。

值得指出的是，前段时间我市与同程旅行合作举办了同程杯桂林英雄联盟手游争霸赛总决赛，借助英雄联盟游戏IP，推动电竞与本地文化旅游融合，探索全新旅游模式。

对此，同程集团副总裁、同程文旅CEO王凯致辞表示，电竞+文旅模式，对目的地文旅品牌传播和拉动当地住宿、娱乐等文旅消费有多重助益。同程旅行将与桂林文旅携手通过电竞+文旅的跨界融合方式，探索旅游经济发展新路径和品牌年轻化营销新方式，助力文旅产业升级。

不过，正是由于文旅产业高质量发展，越来越注重通过新媒体手段打造文旅IP，为此，要塑造更强劲的桂林文旅品牌，亟需更多高精尖文旅方面人才。今年初国务院印发《十四五旅游业发展规划》，要求加强旅游业理论和人才支撑。其后，山东省甚至专门出台21条措施助力文旅人才成长。

而在6月17日，自治区党委宣传部副部长王晓华率调研组来到桂林，调研桂林文旅产业发展情况。调研组同样强调，要完善文化产业人才机制建设，为有文化底蕴、懂市场规律的文化产业人才搭建更多发展平台。

应该培养何种文旅人才？去年，在桂林的一场演讲中，执惠集团创始人、董事长刘照慧表示，新文旅行业面临着人才短缺等痛点，未来还需从主题娱乐、新餐饮、新零售、自驾领队、夜游经济、新住宿、数字化管理等七大板块对文旅人才进行培养。

至于桂林文旅人才培养，王亚娟直言，桂林文旅产业发展的各个历程虽然跟各高校都有联系，但是并没有把桂林作为国际旅游名城、历史文化名城和打造世界级旅游城市这样的目标，和各高校的人才培养目标及人才培养专业紧密结合，没有相互支撑起来，导致本地高校相关人才较为匮乏。因此，在进一步发展文旅产业的时候，应多考虑让高校配合做科研攻关和配套课题的开发。

为加强文旅人才培养，阳朔县近期与桂林旅游学院签署了文旅传媒人才培养战略合作构架协议。由阳朔县、桂林旅游学院共建的文旅传媒人才基地还与阳朔县遇龙河景区旅游发展有限公司、阳朔县漓江景区管理有限公司等18家单位形成战略合作伙伴关系，在人才联合培养、实习实践基地等方面实行资源共享、优势互补、携手共进，实现利益共享、合作共赢。

我可以永远笑着扮演你的配角，在你的背后自己煎熬。无人站你前面为你挡枪口，就自己做英雄。