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来源：互联网
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2020-06-19
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　　抖音带货货源哪里找今年的618，猫狗狮拼的玩法有了一个共同的变化：都在往年百亿补贴之上，重金加码了直播带货。邀请明星的路数不变，要么是走节目路线，把卫视晚会或是自制综艺节目变成直播带货专场，或是拉上快抖这样的短视频平台卖货比流……

　　事实上，这场battle从6月初的数据公布就开始了。6月1日，天猫称，618开局1.5小时成交额破20亿元，10小时同比增长超50%，半天成交额超过去年全天。京东的数据是，开售前10分钟成交额同比增长超过300%，14小时成交额同比增74%。

　　从这场狂欢来看今年最大的风口直播带货，抖音跟快手哪个带货快到底是百家争鸣还是一“马”当先？

　　19日凌晨，618消费季的累积下单金额出来了。天猫、京东的战绩分别是6982亿元、2692亿元。单从数字上来看，天猫达到了京东的2.6倍。另外两家只是公布了比例，拼多多称，自5月25日以来，平台订单量较去年同期增长了119%，其中农产品和品牌商品增幅最多；苏宁表示，618当天，苏宁易购全渠道销售规模增长129%。

　　融资PPT上往往都这么写：“便宜，或者最好是免费地提供服务，越快获得越大规模的流量越好，然后拿着流量，我可以坐拥一切。”

　　这个被无数历史证伪打脸、却又引无数后浪汹涌而至的逻辑，培养了前赴后继的“流量信徒”，流量公司一旦尝试新业务，彷佛就开启了一场翻盘战局。

　　最近618，快手和抖音开始做直播带货，“流量万能”论再度甚嚣尘上。

　　快手、抖音刚要试一把自己的小店，仿佛就跃升了“电商新玩家”，只玩流量真能做好做大电商吗？

　　内容平台真要“自讨苦吃”？

　　快手和抖音，如果真要全身心入局电商，会和其短视频内容属性产生冲突。

　　事实上，快手内部人士就对媒体提到过，“宿华非常注重用户体验，对广告态度一直谨慎，他总强调‘产品和技术才是更重要的事情’，这也是快手社区氛围和用户黏性做得比别人好的原因。”

　　用户上快手和抖音，本质还是为了刷短视频，他们对广告的耐受度是有限的，内容才是快手和抖音当前的主营业务。

　　但如果快手和抖音把带货直播当主餐，中插短视频当甜点，那多数用户的选择，大概率是寻找下一个好看的内容平台，继续狂刷视频——B站、微视等后浪还在旁边虎视眈眈。

　　流量是电商的入口，但电商能否做起来，光有流量远远不够——商家体系、治理能力、物流金融等电商基础设施，缺一不可。

　　电商需要流量，也创造流量，但只靠流量无法创造电商。

　　从百度到腾讯，哪怕Facebook和Google，世界上从来没有过只靠大把流量，就能做强电商业务的例子。