直播带货第一人气排名榜如何看待明星带货明星直播带货费用
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直播带货第一人气排名榜很快又会走下坡路,取决于品牌商的预算,直播的数据水分和产品性价比。
年前,女明星柳岩因为直播带货上了热搜。3小时直播销量超过千万成绩不俗,为她引来的只是“过气”、“掉价”、“太缺钱”的评价。一年之后,明星直播带货已成风潮。刘涛、陈赫、汪涵等演艺明星相继开设了自己的直播间,带货交易额变成了足以令粉丝自豪的谈资。即将到来的6·18,电商平台更是开启了明星直播盛宴,名单几乎囊括了娱乐圈的流量明星,华丽程度直追春晚。
只一年的时间,如何看待明星带货明星直播带货完成了从LOW到潮的风向大转变。是什么原因导致了这样的变化?这种形式又能走多远?新京报记者就此采访了淘宝直播MCN负责人新川,以及多位演艺经纪和相关商务从业者。在他们看来,明星直播带货风向的转变,与大环境的变化息息相关,但并不是所有的演艺明星都适合做直播带货,如果操作不慎会给演艺主业带来负面影响。
今年“五一”假期过后,明星直播带货出现了现象级事件——5月14日,刘涛在淘宝直播带货首秀,四个小时交易总额破1.48亿,累计观看人次2100万;5月16日,陈赫和主持人朱桢在抖音直播带货,商品总销售额达到8269.13万元,累计观看人数超过5000万;5月17日,汪涵在淘宝开了直播节目《向美好出发》,助力国货发展,观看量超过2000万。明星团队在社交平台晒出直播销量、话题度的战报,粉丝热情转发助力传播。而此时,距离2019年6月30日,柳岩“为老铁喊麦”直播带货被嘲上热搜,还不到一年。
这一年之中,各方对明星直播带货的态度变化,新川有切身的感受。他回忆说,2019年邀请明星来做直播,需要进行长时间的沟通说服工作。“当时的大环境不一样。说白了,有一部分明星艺人朋友会觉得这是很掉价、很LOW的事。我们需要向他们普及电商直播是怎么一回事,它不是大家想象中很LOW的事。说服第一位明星花费了大量的时间和精力。”到了今年,300多位明星6·18上淘宝直播的消息一经公布,主动找来希望参与的明星艺人络绎不绝,新川团队的电话被打爆,经常忙到连午饭都来不及吃。
明星团队也感受到了市场和舆论风向的转变。如何看待明星带货艺人工作室的慕平(化名)表示,今年接到的与直播带货相关的商务邀约大增,即使传统的品牌代言活动也多会附加直播的要求。“去年我们基本上不做直播带货,今年情况不同。娱乐圈的特点就是追风潮,明星直播带货已经成了潮流,你不参加你就OUT了。”慕平说,尤其6·18这种圈内多数明星艺人都参加了的活动,谁缺席谁尴尬。“坦白说有点像跨年晚会或者猫晚,艺人粉丝之间会互相比较——‘没接到邀请说明你不红吧?’拍戏走不开当然是特别正当的理由,但今年才开了多少戏,大家都心知肚明,这个理由不好用。介于红与不红之间的艺人,更是会尽力争取出现在名单上。”
明星直播带货费用直播带货也就是阶段性产物,最终还是电商与实体并存的结构。直播带货,就是个新鲜劲,买到的东西,都没什么用,属于意外消费,不会长久。
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- 编辑:夏学礼
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