天神娱乐贺晗：流量其实就是注意力

　　【环球网 记者 刘晓旭】近年来，数据流量以裂变式爆发增长。据艾媒咨询统计，2019年电商直播规模4513亿元，2020年将达到11566亿元，年均增长率167%。在互联网蓬勃发展的大趋势下，数据流量已成为越来越多企业的新型生产要素，同时流量经济也成为地方社会经济发展的重要驱动力量。

　　“流量其实就是注意力，它就是广告流量的载体。如果人们用它用得越多，关注得越高，这个载体的流量价值也就越高，企业在这个平台上推广产品、推广服务，得到的效果也就越好。”天神娱乐副总经理贺晗在山西数据流量生态园揭牌仪式上如此谈到。

　　A股上市公司天神娱乐，多年来深耕数据流量业务，近5年营业收入累计达96亿元，构筑了数据流量驱动实体经济发展的良性生态，目前占据国内第三方手机助手市场份额的30%，成为国内最大的流量分发和游戏联运平台之一。对此，环球网财经就天神娱乐的数据流量业务布局情况，专访了大连天神娱乐股份有限公司副总经理贺晗。

　　环球网财经：贵公司近几年来通过业务整合和拓展,已经从单一的游戏公司向泛娱乐化集团公司转型。请介绍一下目前游戏行业的生存现状？行业发展趋势？公司主营业务未来发展趋势？

　　贺晗：从行业整体来看，我国监管部门对游戏类别、内容、青少年游戏时长的监管正在趋严，政策方面仍有许多不确定性，业内的马太效应正在进一步凸显。与此同时，许多中国游戏企业在积极地进行海外市场拓展，通过打造精品原创游戏的战略，凭借差异化的产品定位与优秀的游戏品质，已逐渐成功塑造出一批优秀中国游戏品牌。

　　在游戏行业，公司已布局全产业链，在游戏研发、发行和棋牌电竞等领域搭建了有竞争力的产品体系。截至目前，公司发行的游戏已超90款，旗下产品发行地区覆盖北美、南美、欧洲及亚洲等100余个国家和地区，全球总注册用户量已超过1.5亿。同时，公司在旗下的电子棋牌产品中嫁接了电竞赛事模块，充分融合了电子棋牌的娱乐属性和竞技属性，正在通过电竞赋能引领棋牌游戏回归娱乐竞技本源。

　　目前，公司在电竞游戏、数据流量等领域积累了庞大的用户群体和优质客户，使得公司盈利模式更具持续性及稳健性。公司丰富的业务布局降低了业务类型单一所导致的经营风险。

　　贺晗：游戏发行方面，公司在游戏发行业务方面持续推进全球化布局，在持续运营《火影忍者》、《神曲》、《战国少女》、《异世界》、《轩辕传奇》等存量游戏的基础上，公司重点针对《死神》、《雪鹰领主》、《一拳超人》等新游戏产品进行了推广与宣发。

　　数据流量业务板块：内容营销方面，公司从影视剧品牌内容营销切入，构建了涵盖栏目授权、艺人经纪、网红营销、电梯场景营销的全场景营销平台，构建以明星KOL为核心的宣传体系提高品牌的声量和销量，长期服务茅台、五粮液、京东、国美、君乐宝、双汇等一线企业。

　　数字效果营销方面，公司培育了月活跃用户数达2000万的互联网超级流量入口爱思助手。未来，天神娱乐将继续遵循“电竞驱动游戏，数据流量驱动实体经济”的发展理念，持续打造电竞游戏和数据流量双业务引擎，构筑出游戏运营与电子竞技互促共进、品牌内容营销与数字效果营销推广、自有流量平台与移动应用分发同步增强的产品矩阵和流量生态。

　　环球网财经：大力发展数据流量业务不仅是天神娱乐新管理层上任后的实施“盘活存量”、“发展增量”两大战略的重点，也是上市公司未来内生增长的关键。请具体结合近期天神娱乐牵头联合投资的山西数据流量生态园项目，公司在数字效果流量方面的投入情况？

　　贺晗：山西数据流量生态园项目计划总投资4.9亿元，主要用于流量采购、平台运营、产业投资等用途。此次天神娱乐牵头建设的山西数据流量生态园有别于传统的产业园项目，无需土地、厂房等建设审批，同时也无环保等政策约束，其核心在于山西政府的政策创新。未来，天神娱乐将继续加大数据流量业务板块的人才、技术、资金投入，整合全球优质媒介资源，不断深化数据流量生态。

　　贺晗：目前，天神娱乐已构筑出品牌内容营销与数字效果营销推广、自有流量平台与移动应用分发同步增强的产品矩阵和流量生态。此外，天神娱乐数据流量业务目前已拥有数百家KA客户，千家以上中小长尾客户，形成了良性、健康的客户结构。这些积淀，都是公司牵头建设山西数据流量产业园的基础和未来的业务增长引擎。

　　签约落地后，生态园将按照“政府保障、市场运作、企业主导、产业联动”的原则建设运营，由天神娱乐牵头其他资方共同组建园区管理公司与流量运营公司。一方面通过运营补贴吸引媒体平台流量批发公司入驻园区，将流量平价转给入园流量需求企业，与地方政府制定财政、税收等优惠政策组合拳，吸引流量批发公司和流量需求企业源源不断入驻。另一方面，合资公司还将在园区构建为流量批发公司和流量需求群体服务的广告策划、精准投放、网红管理等服务，配套金融、税务、法律服务公司和投资基金，形成数据智能融合、产业链条完善、业态丰富、人才集聚的数据流量生态体系。

　　贺晗：从业绩来说，公司已经披露了第三季度业绩预告，预计三季度单季实现归属于上市公司股东的净利润约-2000万元至2000万元。公司采取了积极有效的应对措施，经营业绩较去年同期有所提升；同时，自2020年7月31日公司进入重整程序后，根据《中华人民共和国企业破产法》的相关规定，附利息的债权自法院受理重整申请之日起停止计息，公司7-9月财务状况较去年同期明显改善。根据公司今年上半年推出的股权激励计划，行权考核年度为2020年-2021年两个会计年度，两个行权期业绩考核目标分别为2020年归母净利润为正数、2021年归母净利润不低于3亿元。

　　从战略规划来说，公司新管理层上任后提出了三大战略，“化解债务”、“盘活存量”与“发展增量”。未来，在“化解债务”战略完成后，我们将继续遵循“电竞驱动游戏，数据流量驱动实体经济”的发展理念，持续推动电竞游戏和数据流量双业务引擎发展。