艾热夺冠“摘下星星给你”刷屏揭秘爱奇艺的“新”说唱秘籍

　　经过一个夏天的厮杀，艾热继五杀封神之后，在《中国新说唱》冠军争霸之夜一路八杀，成功拿下属于冠军的金戒指和金话筒。

　　一句“想摘下星星给你，摘下月亮给你”刷屏的同时，也让大家认识了“最会用rap说情话”的艾热。这个从“新疆最南边的一个城市喀什长大”的男孩，学习着用普通话说唱，最终一路成长为潘玮柏口中的“金曲制造机”。无论是“最苏情歌”的《星球坠落》，还是被网友戏称为“年度最佳分手挽回神曲”的《乌云中》，艾热用他的verse和flow传递纯真美好的情感。

　　《儿子娃娃》《星球坠落》《Three Pass》《目不转睛》……少了喧嚣与锋芒，此次爱奇艺全新打造的《中国新说唱》回归了音乐本身，输出了多首大热歌曲。好作品也带动了艾热、那吾克热、ICE、刘柏辛、周汤豪、满舒克等多位选手的人气走高。

　　10月6日，上线个月的《中国新说唱》正式收官。爱奇艺作为背后的推手，在对歌手的管理这一核心命题上，重新梳理了一套完整方。在商业层面，爱奇艺则从说唱切入，往上下游延伸拓展，打通了全产业链条。

　　主打love&peace的《中国新说唱》，在播放量、热词、金曲、话题度、人气选手的各项成绩却很生猛。

　　《中国新说唱》微博阅读72亿，讨论3540.6万。与去年的freestyle相比，词性更为灵活的skr引发了全民造词热潮。据百度指数，skr一词在7月27日的搜索量超过47万，其资讯指数在28日迎来暴风式增长，超过120万。而去年的freestyle的搜索量最高不超过23万。

　　第一期是《儿子娃娃》、第二期是《Three Pass》、第三期是《星球坠落》、第四期是《Young OG》、第五期是《追梦》，第六期是《Champ》，这些在《中国新说唱》的舞台上表演的歌曲在各大音乐平台开启了飙升之路。

　　截至目前，那吾克热《儿子娃娃》、3Bangz《搭讪指南》、《制作人cypher》、那吾克热&ICE《Three Pass》、艾热&李佳隆《星球坠落》、吴《Young OG》在网易云音乐热评均超过万条。其中，今年夏天大热的《星球坠落》更是斩获了超8万条评论。

　　在《中国新说唱》总制片人陈伟看来，这季节目最大的成功在于“回归音乐本身”，也就是节目里输出了很多好听的歌。比如《星球坠落》《3pass》《目不转睛》《乌云中》等等，这些金曲在几大音乐平台长期霸榜，而且有些歌曲在社交平台上也很火爆，而《目不转睛》《星球坠落》在抖音也是一直在热搜榜上。

　　作品的热度带动了选手的人气飙升。以几位热门人气选手播出前和播出后的百度指数平均值为例，不难发现，在节目播出前，大多数都是“小透明”，而在节目播出后，大众搜索量飞速上涨。

　　说唱从“出圈”，到成为“大众潮流”，与今年选手选拔模式不无关系。音乐制作人、律师、全职妈妈、高校学生、偶像歌手、Young OG……《中国新说唱》首期节目登场的选手囊括了多种身份，类型更加多元化。

　　节目中，无论是以一首《儿子娃娃》引爆话题的新疆选手那吾克热，还是清华学霸多雷，他们都打破了大众对说唱文化仅有“地下说唱歌手”和“偶像rapper”两大阵营的固有印象。

　　陈伟透露，今年的海选着重挖掘隐藏的rapper，“比如在高校做海选，因为受过高等教育、见识广的大学生，视野比很多第一代第二代的那些草根说唱歌手更开阔一点”。

　　陈伟拿清华大学的多雷举例，他的歌词的思想深度是不一样的，包括他辞藻和韵脚上面的选择，整个的丰富度就会好很多。“他不是idol、underground的眼光，所以会让我们整个生态圈子文化能够健康起来。”

　　陈伟告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），说唱这个题材爱奇艺会继续做下去，“马上四季度我们会开始启动筹备《中国新说唱》第二季的工作，也会在编剧、赛制、真人秀等等各方面都会有新的设计；同时，制作人席位也会有新的变化。”

　　对于新一季的创新，陈伟表示会在真人秀设计层面做更多新的尝试。在保证音乐性的同时，把节目的悬念设计、环节设计、赛制设计、制作人和选手互动设计等做得更好，是下一季的重点。

　　同时，下一季会有更多专门针对爱奇艺会员做的互动设计。这些互动会从节目最开始就设计到节目策划中，也便于更好的形成节目内容与爱奇艺会员之间的互动。

　　在节目的前期，爱奇艺挖掘有潜力的rapper，保持说唱文化有新鲜血液供给。节目播出后，为了规避了刚出道艺人的无序化，而不是“像流星一样，消失在公众视野”，爱奇艺今年布局经纪业务，成立了刺猬兄弟。

　　今年入围《中国新说唱》60S的选手，均签署了一年期的限定约，在节目录制期间的4个月和节目结束后的8个月，隶属于刺猬兄弟运营管理。其中，尚未有经纪公司归属的rapper在与爱奇艺合约到期前暂不能再签其他公司。而已经有经纪公司的选手，其公司将与爱奇艺共享经纪合约。

　　共享经纪约，是目前平台入局艺人经纪业务惯用的方式。外界很容易联想为是平台为了快速收割流量红利的捷径。但在陈伟看来，盈利不是刺猬兄弟唯一的目的，另一个更为重要的任务是，把这些rapper“管好”。

　　陈伟告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），刺猬兄弟主要的特点是把传统经纪公司完全以to B为主的业务形态转换为to B+to C结合的业务形态。也就是说它更加强化对于艺人、歌手单体品牌的综合性服务。

　　刺猬兄弟专门为选手开办了一个创作训练营，从7月开始就带领选手进行创作训练。在训练营中，刺猬兄弟还邀请多位大咖讲师，其中包括格莱美级金牌制作人Justin Gray，日本GOSPEL组合“The Soulmatics”成员斋藤早春，曾任韩国SHINee、韩国infinite 等声乐指导的近藤章拾，为选手们定制音乐风格和作品规划，学习国际流行的制作技巧。

　　除此之外，刺猬兄弟会根据每个人的规划，为其打造专辑。比如原本经纪公司有计划的，刺猬兄弟会协助制作发布。

　　除了提供创作能力的培训，刺猬兄弟安排选手上心理课，甚至是上体能课。“他们有些力根本开不下一场演唱会，开什么玩笑，三首歌就趴那了。”

　　刺猬兄弟还给艺人提供包括线下演出、其他节目出镜等一些锻炼计划。从目前的情况来看，rapper们纯商演代言活动并不多，重心还是在作品本身，像那吾克热为近期上映的印度新片《苏丹》演唱了同名电影推广曲，ICE和王以太为电影《铁血战士》演唱同名中文推广曲等。

　　“我们打造一个说唱歌手，对于品牌是有挑选的。”陈伟表示如果这个品牌对孩子（选手）以后的形象塑造不够好，会坐下来和经纪公司商量，“如果不好的话，即使钱多，但你别接，我们给你找更好的品牌。”

　　陈伟布局经纪业务的策略是：“可以让利，但不让权。”刺猬兄弟掌握控制权，包括艺人的档期、定价权、合约的唯一签订等等。至于钱，“可以给经纪公司多分”。

　　知情人士透露，目前《中国新说唱》前六强选手的单次演出费涨幅高达七、八倍。而未能进入六强的王齐铭向小娱透露，他的演出费比之前涨了五、六倍。

　　从给艺人提供声乐技巧的课、体能课、心理课，到甚至是让利给艺人，“你觉得中国有几个经纪公司做得到这一点？”陈伟反问。

　　陈伟告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），即便是一年共享期满，选手回到他的原生经纪公司之后，这些经纪公司如果愿意跟刺猬兄弟做单独的服务合作，刺猬兄弟也是愿意一直为这些艺人服务下去。但“新的一年的共享期”还是刺猬兄弟的重点。

　　从大布局上看，《中国新说唱》以刺猬兄弟为核心，来完成与爱奇艺的多个部门及业务线的选手运营合作，包括爱奇艺的销售部门、IP衍生部门、内容运营部门、节目制作部门、线下活动部门、爱奇艺VIP部门还有爱奇艺泡泡等等，这些选手运营都是通过刺猬兄弟这个终端来完成的。

　　在《中国新说唱》总导演车澈看来，通过刺猬兄弟，选手们在创作能力、公众形象、商务演出等方面，无论管理、价格体系，还是生产方式、质量标准都会比较规范和统一。

　　“我们就可以统一部署艺人，有些适合商业代言的，有些适合IP合作的，有些适合线下演出的，同时还跟我们爱奇艺VIP还有其他APP的矩阵和爱奇艺线上很多渠道一起开发了很多东西，包括像线上的拉票会、短视频，以及各类衍生节目，包括线下的拉票会等等。”车澈说。

　　今年《中国新说唱》的衍生品开发将多达300余种。至于营收，陈伟说“应该能够达到一个中等体量网综的所有收入，单就衍生品这一块”。

　　衍生品的盈利大幅增长，有赖于两点：一是在合作品牌增多，包括周生生、NAUTICA、SMFK、NBA、Debrand等在内的13个品牌的IP合作，超越以往的商业版图。

　　二是，对IP授权的衍生品合作更为深入。今年R!CH这个潮牌的部署开发以及形象元素的构成更加细致，不仅有R!CH这样的标识，还有形象的开发。之后，有更多延展的应用，也会开实体店。

　　IP衍生品作为粉丝经济的重要一环，爱奇艺今年斩获颇丰。其实，依托于爱奇艺网络平台，《中国新说唱》在产品包装、IP运营上也进行了立体式的规划，打通了线上线下渠道打造一条全链条产业。

　　在衍生节目方面，除了《说唱有新番》、《新说唱前线》、《陪你看说唱》等几个系列的短视频等产品陆续上线外，爱奇艺VIP、爱奇艺泡泡、爱奇艺文学、吃鲸APP、纳逗等一系列爱奇艺自有品牌矩阵也参与互动玩法和营销运营。

　　爱奇艺尖叫之夜演唱会、夏日青春漾与刺猬现场三大线下娱乐的载体，是爱奇艺推动说唱音乐形式落地化的三宝。

　　其中，爱奇艺的尖叫之夜和夏日青春漾是爱奇艺公司层面的线下演出品牌，也是爱奇艺最早布局粉丝生态的场地，目前已经从粉丝经济垂直领域扩展到线下沉浸式体验。每年以暑期娱乐狂欢季的形式，带动年轻潮流趋势，同时也将说唱音乐引导“出圈”。

　　刺猬现场和刺猬音乐节，是刺猬兄弟针对于签约歌手以及新说唱的衍生内容设计的线日开始，在北京糖果现场开启了第一场《中国新说唱》人气选手见面会暨live现场，那吾克热、王以太、满舒克、Blow Fever、GALI、于嘉萌作为第一批演出阵容登场。刺猬兄弟也在创建自己的品牌音乐节，刺猬音乐节正在筹划之中。

　　陈伟告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），从刺猬兄弟角度，肯定是会把刺猬现场、还有刺猬音乐节等等这些品牌继续持之以恒的打造下去。同时，也会协同爱奇艺尖叫之夜和夏日青春漾的品牌的打造。

　　之后，无论是刺猬兄弟公司还是爱奇艺节目制作中心的线下活动部，“都会以一种全新的线下活动的方式来打造新的演出品牌，不仅仅包括像刺猬现场和刺猬音乐节这样的品牌”。

　　“不依托于大型场馆，纯粹的线上演出”是爱奇艺下一步尝试的方向，包括互联网演出和音乐节，直播形态或者录播形态。“这是我交给节目制作中心线下活动部的任务，让他们去重点开发互联网线上直播形态的演唱会和音乐节。”