黑桃互动带来IP泛娱乐思考 开辟立足原生IP特色

　　近日，黑桃互动宣布将发行时下热播剧《山海经之赤影传说》同名正版IP手游，并于4月20日正式开启测试，为2016年影游跨界又添一力作。纵观业内，近年来文化产品跨界融合现象明显，IP泛娱乐发展势头正劲，手游作为其中的变现末端和关键环节，正加速与文学、动漫、影视等产业融会贯通，IP泛娱乐正迈向“合纵连横”时代。作为从公司创立之初便深耕IP运作细分领域的黑桃互动，在这场行业追逐版权的硝烟中，逐步开辟了立足原生IP特色，深挖IP养成和文化内涵的泛娱乐新模式。

　　早在2014年3月公司创立之初，黑桃互动便以深远战略眼光积极布局IP泛娱乐领域，一举拿下重量级日漫《新世纪福音战士》（EVA）和《犬夜叉》的正版IP，其在IP运作领域的决心可见一斑。到2015年时，黑桃互动就已经推出了《莽荒纪》、《唐门》和《新大主宰》三款知名小说改编的正版IP手游。今年4月，黑桃互动宣布发行《山海经之赤影传说》，并将正式推出《新世纪福音战士》（EVA）和《犬夜叉》手游。

　　从小说到动漫，从动漫到影视，黑桃互动不仅采用全新视角深入探寻手游IP运作的细分领域，更透过行业脉络探索生态构建，深植跨界融合理念，开拓差异化思维。黑桃互动深耕IP泛娱乐领域，挖掘原生IP里最吸引用户的特色，并通过专业团队原生态还原，尽可能在手游中保留原汁原味的故事剧情，主角性格和角色关系，深挖IP养成和文化内涵。通过这些举措，成功实现原生IP粉丝群的转化，让运营精准高效，衍生轨迹可追溯，打造黑桃互动独具特色的多元化IP泛娱乐生态矩阵。

　　当前，靠题材、玩法、故事背景及粉丝效应吸引玩家的IP游戏成为主要的变现渠道之一，游戏方对IP的渴求程度更是超乎想象，正版之争成为了行业新趋势。成熟、正版的IP不仅拥有内涵丰富的故事脉络，更具备深厚坚实的粉丝基础，随着文学影视的火热，受众在游戏中也能够获得层次丰富的代入感和超前体验。在这场群雄逐鹿中，黑桃互动以敏锐的市场洞察力和前瞻性视野，独辟蹊径，深挖IP养成细分领域，洞悉目标人群关键需求，聚合核心粉丝人群。

　　黑桃互动CEO王进强曾提出“要懂她、尊重她、反哺她”的“IP养成三部曲”，他表示“宁可跳票，也要让热爱她（指《新世纪福音战士》）的粉丝满意”，他还提出了让粉丝来决定《犬夜叉》游戏类型的概念。在黑桃互动的核心理念里，IP不仅仅是套产品那么简单，而是要深挖其背后的文化基因和内涵，更要与粉丝属性深度结合。针对EVA20发起的“使徒来袭”和“人类补完计划”便是黑桃互动对IP进行反哺衍生，深入影响泛二次元、泛娱乐用户的最佳佐证。

　　黑桃互动的做法分三步，首先精确定位原生IP用户聚集地，如B站；其次包装和发掘原生IP的Coser、插画师、声优、翻唱歌手以及同人创作者，并将这些元素融入游戏开发；再配合二次话题造势，刺激原生IP粉丝群关注，触发对原生IP的缅怀和喜爱之情，使用户对手游和原生IP产生关联，将用户对原生IP的喜爱转移到手游中来，通过这种深挖IP养成和文化内涵的方式，直接有效的吸引到原生IP的真正忠实用户。

　　除手游IP精细化运营外，黑桃互动还在2015年推出由参与过蜗牛《九阴真经》的核心制作团队打造的S级重度精品原创手游《渡劫》，并用造IP的方式为其精心定制市场推广方案。通过正版IP和精品原创手游相辅相成的模式，黑桃互动创造了多款手游月流水破千万的业界神线年是手游市场不平凡的一年，在本质为优胜劣汰的行业浪潮里，手游投资从“海投、广投、泛投”转变成“慎投、选投、优投”。当前的手游市场瞬息万变，公司策略的正确性及发展潜力对于企业的生存至关重要。黑桃互动在IP泛娱乐领域的创新模式，将带给行业新的思考，我们也期待其在2016年的更多表现。