从《跑男2》火爆 看新媒体语境下的节目营销

　　《奔跑吧兄弟》第二季火热开播尽显霸主之势。首播CSM50城市收视率4.794，份额15.103，创中国电视史上综艺节目首播最高记录，同时节目全国网收视率达到3.21，同样打破电视节目首播的全国网最高记录。同时各大视频网站播放量也直线上升，一周正片播放量破3亿。截止29日上午10点，两期总播放量已冲破6亿。爱奇艺2亿正片播放量占据全网三成流量。腾讯视频两期累计(含花絮)播放量也均达到了1亿。优酷、搜狐、乐视等视频网站也紧随其后，为该节目贡献了足量的播放量。

　　面对如此火爆异常的节目，不仅同期《花样姐姐》等综艺真人秀瞬间黯然失色，被业内寄予厚望的真人秀《花儿与少年》上周首播也不得不绕道而行在周六晚间播出，避开《跑男2》周五黄金档的锋芒。而这不禁让人产生新的疑问？《跑男2》收视率、网络播放量连续打破现象级综艺纪录，原因何在？

　　不可否认，《跑男2》节目本身看点十足，李晨、范冰冰、黄晓明、AngelaBaby等明星之间火花四射、笑点、梗点无限。但回想起来，其他综艺真人秀哪个不是明星阵容强大、哪个不是自带线》终成综艺一枝独秀，笔者认为是其抓到了新媒体时代娱乐发酵的几个要点：1、全平台网络效应；2、巨星热点效应；3、绝佳档期。

　　《奔跑吧兄弟》第二季在众多综艺节目中拔得头筹，各大视频网站同步播出的协同效应和强大网络发酵力是关键。相对于《花儿与少年》芒果单一平台播放，《跑男2》全平台意味着各大视频网站都会对这一样一档重量级的节目发动全站资源来推动。比如腾讯视频启动微信为其引流，助力节目播放量攀升。而像爱奇艺这样自带娱乐、青春属性的视频网站，本身就聚焦了绝大多数年轻用户，这些用户喜欢吐槽乐于分享，助力节目开播就迅速在微博等社交媒体蹿红。

　　当然，围绕同样一档节目，各大视频网站之间的撕逼大战也在所难免。在这场四处弥漫硝烟的流量大战中，个别视频数据流量呈现“跑速”过头现象，某些视频网站甚至还经历了由少变多，瞬间逆势下降的“逆生长”过程。4月24日晚11点左右《跑男2》第二期登陆各大视频网站，当其余几家流量几乎都在200万以下徘徊之时，腾讯视频半小时内流量便冲到800多万，第二天一早七点流量再次冲到1500万，一晚上涨了一倍，笔者只能感叹腾讯用户都不要睡觉的哦？同时原本在第一期还存在的正片播放量，在第二期紧急下线，目前只能累计数据，即包含了所有跑男花絮、周边、采访等内容的总体播放数据。视频网站流量比拼，各种表现开始令人匪夷所思！

　　节目气质反映出了观众对这个节目的认知。《跑男》从第一季起就被明显打上了王牌综艺的烙印，原因便在于其明星基本为一线甚至超一线。第二季有了AngelaBaby、范冰冰对撕，冰晨恋、AngelaBaby、教主秀恩爱等”高光级”话题，节目前两期的群众基础已经稳稳哒！

　　然而，谁也没想到连钟汉良也要来了！看看钟汉良参加节目后的新闻，体会下什么叫血雨腥风吧——《跑男2钟汉良来录制了——一袭白衣风一样的美男子》、《钟汉良参加跑男 分分钟抱电视的节奏》、《跑男钟汉良现场照掀起一阵血雨腥风》……看看这些标题，笔者想说娱记们也是够了，粉丝影响力、媒体好感度爆表的嘉宾，让这个节目一看就很霸气。

　　随着一剧两星的出台，电视剧生产量下滑，像去年《何以笙箫默》、《武媚娘传奇》、《红高粱》、《北平往事》等一大批好看又有强大观众缘的电视剧少之又少。长期处于剧慌状态的观众一触即发。另一方面，同期综艺节目略微弱势。《花样姐姐》外，被业内寄予厚望的真人秀《花儿与少年》上周首播也不得不绕道而行，避开《跑男2》周五黄金档的锋芒，在周六晚间播出。

　　目前不仅在用户中，节目也引发了媒体关注。人民网、南方财富网、大众网等媒体纷纷出文剖析《跑男》现象。笔者最后总结，除了节目自身还不错外，网络协同效应、不但抛出的巨星话题以及绝佳的档期和用户长时间的饥渴共同促成这档节目史无前例的火爆。

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