2022年06月28日

　　今年上半年，受疫情影响，积极寻求复苏的桂林旅游业走出了一条起伏的曲线月以来，趁着跨省游经营活动恢复的良机，我市打出了一连串文旅促销“组合拳”，有力催热了整个旅游市场。

　　7月，进入一年的下半场，一面是游客渴望释放的消费需求，一面是旅游企业摩拳擦掌的全面复苏准备。两者交汇的“暑期档”能否擦出漂亮的火花？

　　趁热打铁。从端午小长假开始，市文化广电和旅游局接连组织了一系列文旅营销活动，好戏连台，成效显著。

　　利用中央媒体平台，我市不断创新营销模式，“5·19中国旅游日”期间，通过中国日报新媒体平台，开展了首场面向全球观众的“探索中国喀斯特之美”直播，以及“感悟中华文化享受美好旅程”、6场“万名导游带您云旅游”等系列直播活动，发布推出桂林市2021年度“十大网红打卡地”“十大夜间文旅消费集聚区”“十大旅游休闲街区”等网红产品，把桂林打造世界级旅游城市的成果向世界展示。6月8日—11日，借助抖音平台千万级粉丝达人“垫底辣孩”来我市拍摄“跟着季节游中国”和“抖音心动无尽夏”系列主题宣传视频契机，开展桂林文旅宣传，视频浏览量高达300多万次，极大提升了桂林旅游的曝光率。

　　我市还密集发布了一系列文旅惠民政策，不仅给游客带来文旅优惠便利，还极大激发桂林文旅消费活力。6月2日，“缤纷夏日趣玩广西”夏季文化旅游推广暨2022年首届广西文化旅游消费大夜市（桂林主场）打造桂林世界级旅游城市活动在正阳东西巷启动。桂林国旅优秀导游担任主播，以幽默风趣的方式介绍桂林重点旅游路线产品。整场直播活动持续近1.5小时，吸引近50万网友在线粤桂黔（广西段）高铁经济带旅游联盟推介会”走进深圳、广州，推介粤桂黔（广西段）高铁经济带旅游联盟城市丰富的文旅资源，发布了广西文旅复苏优惠政策。6月25日，“政府惠民·全城狂欢”惠民游在桂林融创国际旅游度假区启动，当日度假区客流量高达16万人次，融创酒店民宿全部满客。50家媒体联合报道，360度全方位媒体传播，线上线下宣传逾千万级曝光量。

　　围绕学生群体这一重点消费对象，我市加大了对研学游的开发与推介力度。6月1日，我市启动2022年“学在桂林·幸会山水”十万大学生乐游桂林活动。在推出对大学生门票低至两折旅游优惠政策的同时，各大旅行社也开发出适合大学生参与的一日游或多日游线日，桂林市“我与百千万”研学实践教育高质量发展行动在全州红军长征湘江战役纪念园正式启动，掀起研学游的新热潮。

　　高频率、高曝光度的文旅促销活动，不断提升桂林旅游的热度，“桂林旅游”“桂林山水”为主题的词条频频冲上新浪微博的热搜，极大激发桂林文旅消费活力，也带动了桂林旅游企业对文旅复苏的信心。

　　业界有观点认为，端午节假期可能成为2022年旅游经济运行的转折点，并为暑期和下半年旅游经济运行奠定稳中向好、好中向优的市场基础。

　　市民蒋先生家住七星区，他明显地感到，6月以来穿梭于七星区的旅游大巴突然就多了起来。旅游大巴车上下来一波波游客，在导游带领下游览——作为一个桂林人，曾经司空见惯的场景，现在竟然让人不由得心潮澎湃。同样，象山景区外专门停旅游大巴的停车位，现在也停得满满当当。桂林旅游人迎来了让他们期待已久的忙碌。（下转第二版）