桂林博物馆同心抗疫打造“微博“宣传品牌

　　疫情期间，桂林博物馆重视发挥新媒体的宣传效应，投入人力物力，打造官方微博“桂博”品牌，立足馆藏，结合时下热点大力宣传桂林文化，汇聚抗疫力量，积极投身文化抗疫，目前已发博142篇，观众阅读量突破3150万人次，受到社会各界的关注和好评，取得了很好的社会效益。

　　中新网广西新闻4月19日电（王莹莹）疫情期间，桂林博物馆重视发挥新媒体的宣传效应，投入人力物力，打造官方微博“桂博”品牌，立足馆藏，结合时下热点大力宣传桂林文化，汇聚抗疫力量，积极投身文化抗疫，目前已发博142篇，观众阅读量突破3150万人次，受到社会各界的关注和好评，取得了很好的社会效益。

　　疫情之初，为发挥文博抗疫力量，鼓舞全民抗疫士气，由微博文博运营官方账号文博头条（以下简称：文博头条）和国家文物局官方微博中国文博（以下简称：中国文博）联合发起了“文物系荆楚祝福颂祖国”活动，以文物助力湖北抗疫。该活动由国内外144家文博单位参与联动，总阅读量超3.5亿，在全国乃至世界掀起了一股文博抗疫热潮。桂博官微选取镇馆之宝明宣德青花西溪问樵、携琴访友文武图梅瓶，一级馆藏文物唐代金翅鸟建筑构件，以及本土画家李培庚油画作品《松荷图》三件文物参与活动，这三件文物不仅都蕴含吉祥寓意，同时也展现了不同时期、不同特色的桂林地域文化，收获了157万人次的阅读量。由于该活动成效显著，现已由国家文物局策划成为全国性的线多家博物馆巡回展出。

　　为响应国家推动构建抗疫“人类命运共同体”的号召，呼吁世界人民放下歧视与偏见，休戚与共，团结抗疫。桂博官微充分发挥馆藏优势，推出了以外宾礼品文物为依托的国际抗疫专题。选取了包括巴基斯坦前总统齐亚•哈克赠送的绣花皮提包、南斯拉夫广播电视代表团赠送的南斯拉夫广播电视台成立50周年纪念章等在内的15件礼品文物，以各国建筑、风景、文化等为元素制作宣传海报，推出国际抗疫系列博文。重温了与各国友好交往的历史，呼吁世界人民合作抗疫，同时也使民众足不出户就能领略各国异域文化风情。此专题热度和影响力空前，文博头条几乎逐条转发，观众阅读量突破2500万人次。

　　随着国内疫情形式的不断好转，为加速恢复城市活力，鼓励人们开启美好生活的新篇章，桂博官微依托由文博头条发起的“博物馆里的花花世界”以及由新浪地方站、央视网等联合发起的“见证争分夺秒的春天”等话题，精心策划，牵头发起了一场全国多家博物馆参与的微博联动活动，此次活动以该馆馆藏明万历四爱图梅瓶为发端，以文物中常见的“四爱图”纹饰为主题，号召博物馆同行参与文物接力，活动得到湖北省博物馆、武汉博物馆、深圳博物馆、池州市秀山门博物馆、夔州博物馆等多家同行携同类文物参与互动，并得到中国文博、文博头条、辛亥武昌起义纪念馆、呼和浩特昭君博物馆等多家微博的联合推荐。此次活动大量采用手绘、视频等让文物活起来的展示方式，赚足观众眼球，获得了很好的文化传播、教育效果，让观众在同抗疫情期间大饱眼福，收获丰富的文物知识，在文博圈内收获了无数好评。

　　作为公益性博物馆，桂博官微一直关注社会不同领域的公益活动，希望能依托馆藏文物助力社会公益宣传。今年该馆官微参与的公益宣传活动包括“雷锋精神，我来传承”“植树节”“全民315”“世界水日”“国际抗疫募捐”“世界卫生日”“日”等，仅本馆官微观众阅读总量就近100万人次。如在“全民3·15”公益话题中，该馆选取了宋代铜镜和元铜权两件文物，呼吁民众以史为镜，了解老祖宗买卖中的智慧，以铜镜铭文中铸造年代、功能描述等信息宣传消费者的“真情知悉权”，以元铜权本身的属性及象征意义宣传“公平交易权”。此次宣传效果突出，单条观众阅读量41.4万人次，成为文博圈3·15的宣传范本。在参与“世界水日”和“国际抗疫募捐”的话题中，该馆制作的宣传海报分别获得微博环保官方账号（以下简称：微博环保）和微博公益官方微博（以下简称：微公益）的转发，热度持续了1个多月，通过微博环保平台推广转发8232次，评论1652条，点赞3247次。通过微公益推广转发2万余次，评论5800余次，点赞9600余次。起到了广泛的宣传效果。

　　传统节日，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分。每逢节日，桂博官微都会结合馆藏文物开展形式多样的宣传活动，如今年妇女节，桂博官微以一件“苗族蝴蝶妈妈纹刺绣布贴背带”讲述苗族妇女的一生，赞颂其心灵手巧与勤劳智慧，该条微博被制成视频和海报矩阵在全国百余家博物馆官微进行展示；又如桂博官微“三月三，云游博物馆”活动，推出了包含唱山歌、非遗传承手艺等在内的视频，以及少数民族服饰和银饰“线上展”，此活动引发身处异地的广西民众的高度共鸣，也使全国各地观众领略到广西三月三的壮乡风采，该微博也突破了150万的阅读量；今年的清明节也是全国公祭日，桂博官微以一条手绘紫金草的视频为逝者祈愿，向英雄致敬，该条微博也获得了30余万人次的观众阅读量。