今日头条悄然上线“今日游戏”低调布局不失野心 游戏论坛

　　近日今日头条在其安卓端上线了游戏板块“今日游戏”，而与今日头条近期动作的一贯高调不同的是，本次上线“今日游戏”的做法十分隐秘。

　　“今日游戏”并未大张旗鼓的出现在APP的主要页面，而是被收纳到了个人信息中“我的钱包”这一栏目下。只有打开“我的钱包”之后，才能够在“钱包服务”中找到新上线的“今日游戏”。

　　打开“今日游戏”后，我们发现“今日游戏”是一个典型的游戏渠道。“今日游戏”的布置和其他渠道并无特别之处，并且非常常规的内置了游戏搜索、推荐、福利（礼包）、分类、排行榜（热游）等游戏渠道常见模块。

　　有意思的是，在“今日游戏”的榜单和分类中，腾讯游戏的曝光数量相当有限。除了腾讯游戏在今日游戏各项席位中所占较少之外，还有游戏热度排名的靠后——即使是《王者荣耀》和《PUBG手游》这样的爆款游戏在榜单中也排位非常靠后。而网易游戏和SLG吸金重头游戏则被推上了推荐位和榜单前排。

　　这样的榜单和游戏推荐可能在一定程度反映了头条用户选择游戏的口味，而在其正式版推出以及更多信息被透露之前，我们也不便过多揣测。

　　除此之外，今日游戏作为游戏渠道仍然有着自己的特色。随着手游时代不断发展，渠道的地位也在发生着微妙的变化。以往产品过分依附于渠道的情况在精品游戏层出不穷，玩家游戏审美日益提升的今日显得不那么严重。而渠道在转变自己角色的过程中也在想方设法为玩家提供更多的服务——比如丰富的资讯和社区内容。

　　今日头条作为资讯分发软件，在为渠道补充资讯和社区内容方面有着得天独厚的优势。我们打开“今日游戏”首页的一些文章，发现文章均来源于头条号。这意味着今日头条并不需要专门的工作人员去管理或是发布这些资讯，他们可以直接将头条号中的相关内容显示到“今日游戏”的资讯部分，而且还可以将分发到游戏部分的量进行一定程度的回流，加强“今日头条”的用户粘性。

　　“今日游戏”的上线印证了在早些时间，今日头条招聘信息中显示的“今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一。”而作为流量大头，游戏是今日头条流量变现的有效方式，今日头条涉足游戏只是时间的问题。

　　此前今日头条就曾频传涉足游戏业务的消息。有相关人士曾向媒体透露，头条开启游戏联运时间约为半年，目前头条联运游戏的分成比为5:5。而在今年年初有媒体爆料称，今日头条CEO张一鸣曾经跟某游戏公司碰面，计划进军游戏行业。

　　此外，今日头条也有在招收游戏方面的相关职位。根据招聘信息显示，今日头条目前在招聘游戏联运方面的实习生，除了早前报道的负责评测推荐的游戏内容运营实习生之外，也有在招收游戏联运前端后端实习生。

　　但在前段时间闹得火热的“头腾大战”中，今日头条成为了中国游戏圈的“反明星”。其全量推送《还需多少道文件，腾讯们才肯收手？》的行为让游戏行业对这个“流量大户”产生了一定的负面情绪。而此后今日头条在对腾讯起诉的回应中，更是以“互联网游戏整治期间，也请游戏链接”的言论更是招致了行业和玩家的激烈反应。

　　虽然有评论称今日头条的言论确实引发了关注，但也站在了游戏行业与玩家的对立面上，不过实际上，这并没有影响今日头条和游戏公司之间的关系。众所周知，在今日头条系APP内（特别是抖音和今日头条）上，游戏广告的占比非常高，这些游戏厂商是今日头条重要的客户，他们投放的广告也是今日头条流量变现的重要来源。一方面今日头条手中掌握着大量（且很难替代）的流量，另一方面游戏公司也需要这些量来推广自己的产品，所以即使今日头条的言论再激进，也只有腾讯停止了对今日头条系的游戏广告投放。

　　“今日游戏”的上线证明了头条与腾讯的战争并没有影响到它进军游戏行业的进程。有媒体爆料称，今日头条正在谋求控股或完全收购游戏公司，未来可能涉足游戏研发和游戏发行两大业务。作为游戏分发渠道的“今日游戏”，正是游戏行业研发、发行、渠道三驾马车的重要组成部分。而渠道——发行——研发的布局顺序，也是在业内“流量公司进军游戏”的常见布局节奏。手握巨大流量的今日头条，未来完全有可能成为一个实打实的游戏公司。

　　游戏是一块不折不扣的大蛋糕，特别对于自带流量的公司更是如此。根据伽马数据的统计，2017年中国游戏产业收入达2036亿，其中手游部分收入1161.2亿元，同比增长41.7%。在以往，中国游戏公司向拥有近3亿日活的今日头条（抖音+今日头条）购买刀叉（买量）来切割这块巨型蛋糕，如今，手握刀叉的今日头条恐怕想要亲自尝尝这块蛋糕的味道。