中免引领“海南购”：撬动海南新增长的支点

中免引领“海南购”：撬动海南新增长的支点nba sohu 王彩娜 下一站，海南，购。 正是冬寒渐深，为消费者前往海南旅游购物的热情再添“一把火”。每一天都是旺季，日均销售近亿元，已是海南离岛免税购物的寻常之景。三亚国际免税城、海口市内免税店、

王彩娜

下一站，海南，购。

正是冬寒渐深，为消费者前往海南旅游购物的热情再添“一把火”。每一天都是旺季，日均销售近亿元，已是海南离岛免税购物的寻常之景。三亚国际免税城、海口市内免税店、海口美兰机场免税店等成为打卡新地标。

“大礼包”：离岛免税新政红利持续释放

周二上午十点半，海口市内免税店人气爆棚，不少游客正在挑选商品，香化、腕表、首饰等免税商品成为抢手货。走进美兰机场候机楼也是类似火爆场景，快步穿行的游客正在利用登机前的空隙继续“扫货”。

游客尽情“买买买”的背后，是海南离岛免税购物新政红利的持续释放。

今年7月1日，海南离岛免税购物新政开始实施，离岛旅客每人每年的免税额度提升至10万元；取消单件商品8000元免税限额规定；免税商品种类扩大到45种……来海南，享离岛免税服务，如今已成为国内众多消费者旅游购物的第一选择。

“新政的调整力度是海南离岛免税政策实施9年来最大的一次，极大地释放了中国消费者的免税消费需求。”中免集团旗下海南免税品有限公司副总经理冯玲在接受采访时表示，这次政策调整带动作用明显，特别是单件超过8000元的免税品消费增长显著，比如宝格丽，开业两个小时内销售额就突破了百万元。

为充分释放离岛免税新政红利，作为经营海南岛内四家离岛免税店的运营商，中免集团迅速扩大免税经营面积、新增离岛提货点营业面积、积极增设新增品类专卖店、加强国际重奢品牌商品供应、加速提升免税购物体验等，不断吸引我国居民将境外购物的冲动和热情转向海南。

海南省委常委、秘书长，省委深改办（自贸港工委办）主任孙大海日前表示，海南独有全国最具爆发力、增长力的离岛免税特殊政策和消费市场。“离岛免税消费市场呈现爆发式、井喷式、几何式增长，极大地促进了境外消费的回流。”

离岛免税经济的迅猛增势，用数字表达更为直观。今年7月1日至10月31日，海南离岛免税新政实施4个月来，海口海关共监管离岛免税销售金额120.1亿元，同比增长214.1%；购物人次178.3万，同比增长58.8%；购物1286.9万件，同比增长139.7%。

动力足：以点带面撬动海南经济新增长

近日，不少品牌的圣诞限定商品陆续在三亚国际免税城开售，保持了与全球同步，让国人不出国门就可以购买到当季最新的明星单品。闪购活动也将在三亚国际免税城同步进行，每天推出不同产品限时低折扣促销。

正是通过这一系列主题营销活动，中免集团不断深化离岛免税政策调整，扩大海南旅游的影响力，以点带面促进海南经济增长，增强海南核心竞争力。比如，三亚国际免税城在海棠湾开业后，海棠湾区域的旅游人气猛增，尤其是“酒店+购物”互动发力，对改善海南旅游环境、扩大旅客购物规模、提高旅游购物档次、带动海南旅游业和现代服务业发展作用显著。

数据显示，今年10月在外国游客锐减87%的情况下，海南共接待游客960万人次，同比增长3.1%。业内人士预判，海南旅游的火爆势头至少将持续至明年春节过后。

更为重要的是，随着离岛免税政策的不断丰富和完善，岛内旅游购物消费实现提质增效。同时，带动海南住宿餐饮、仓储物流、保健康养等行业加快发展，推动海南自贸港和国际旅游消费中心建设。

《中共海南省委关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》提出，未来五年，海南将用足用好免税购物政策，优化全岛免税店布局，丰富免税商品种类，实现免税品品牌、品种、价格与国际“三同步”，形成日用消费品免税、离境退税、离岛免税三类免税购物并存，不断提升免税购物体验。

引领者：中免加速提升免税购物体验

当前，已有不止一家拥有免税牌照的企业正在积极争取在海南落子、参与离岛免税购物经营，海南离岛免税市场或将迎来更多元化的供给格局。

业内人士认为，未来，我国免税行业的逐步放开或将成为一个长期趋势，但是与始终牢牢占据龙头位置的巨头中免集团相比，新入局的玩家只是试图分一杯羹的挑战者，无法撼动中免集团的根基。

中金公司发布研究报告表示，中免集团除了拥有规模、供应链、人才等方面的核心竞争力，还凭借多年的精心布局和潜心发展实现了众多核心渠道的优先卡位，在消费者心目中树立了突出的品牌认知，预计这将使中免充分受益于离岛免税市场的扩容、获得快速增长。

今年8月，全球知名旅游零售杂志《穆迪戴维特报告》显示，随着国内疫情的逐步稳定及一系列鼓励消费的政策落地，中免集团抓住了新政契机，转换经营发展思路，创新业务发展模式，不断提升服务质量，满足消费者日益增长的消费需求，实现了逆势增长，预计将登上2020年全球旅游零售商排行榜的榜首。

接下来，中免集团将继续在母公司中国旅游集团的大力支持和领导下，深耕海南市场，整合优质资源推进海南区域一体化运营，全力扩大离岛免税市场效应，持续优化品牌布局，把更多受消费者欢迎的国际品牌引进海南市场，满足多元化购物需求，确保海南市场货品充足，推出更加新颖、更大力度的线上线下促销活动，为国内外游客提供更加便捷优质的购物体验，助推海南真正成为免税购物天堂。