优质内容和科技创新结合 是文化产业未来方向

优质内容和科技创新结合 是文化产业未来方向ux300 文化产业是2020年受疫情冲击最为严重的领域之一。国家统计局数据显示，上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40196亿元，比上年同期下降6.2%，降幅比一季度收窄7.7个百分点

文化产业是2020年受疫情冲击最为严重的领域之一。国家统计局数据显示，上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40196亿元，比上年同期下降6.2%，降幅比一季度收窄7.7个百分点。

国家统计局社科文司统计师辛佳在解读上述数据时表示，随着疫情防控取得成效，文化企业复工复产推进，上半年，规模以上文化及相关产业企业营业收入降幅明显收窄，向好态势逐步显现，特别是“互联网+文化”持续快速增长，彰显出文化新业态的巨大韧劲和发展潜力。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受采访时表示，上半年，文化产业发展可谓是“冰火两重天”。一方面，线下一片冰凉，电影、剧场、展览、音乐会等基本停滞。另一方面，线上很火热，无论是线上视频、综艺，还是音乐、游戏，流量都很大。

2020年上半年，疫情在重创文化产业的同时也有亮点，如新闻信息服务增幅达到13.4%，创意设计服务增速由负转正，文化新业态特征较为明显的16个行业小类比2019年同期增长18.2%等。“互联网+文化”表现尤其亮眼。

魏鹏举认为，文化产业归根结底还是要做内容，即所谓的轻资产、软实力。轻资产从疫情期间的情况看，相对来说抗风险能力更强，更利于综合变现。像电影院等重资产在疫情期间不仅不能带来盈利，反而成为负担。文化产业未来的发展方向是“内容创新+科技创新”的轻资产、软实力。“未来5G快速发展，随着物联网、智慧云建设，将会激发新的更广泛的内容需求，会有更多的高清视频、更多的直播音乐、更多的新内容和新业态需求。”

国家电影局发布通知，允许低风险地区电影院从7月20日起有序恢复开放营业。下半年文化产业发展态势如何？

魏鹏举认为，下半年整体将比上半年有较大的增长，还取决于整体疫情走势和管控政策。随着疫情防控常态化，电影院、剧场逐渐会在下半年全面放开，线下的文化产业发展会比上半年更好，线上依然会保持上半年的发展态势。

不过，在魏鹏举看来，文化产业发展也面临一些挑战，比如线下演出在遭受疫情冲击后能否恢复到常态，线上视频内容如何更好地将流量变现？中共中央政治局会议确定国内大循环、国内国际双循环的新发展格局，要应对挑战，针对线下文化产业的恢复，要把文旅融合当作重点。线下全面恢复后，要和旅游有更好的结合，上半年积累的国内旅游消费欲望，可能会在下半年集中爆发，文旅融合对推动线下文化产业的恢复非常重要。

针对线上如何将流量变现的问题，魏鹏举认为，目前最重要的是做好内容建设。没有优质内容，线上流量变现就非常困难。目前国内网站的盈利主要靠会员费，还没有形成像欧美用户那样为内容付费的模式，所以优质内容是关键。电商直播是目前较好的变现方式，发展电商直播应该和促消费、扩内需结合在一起。

魏鹏举认为，文化企业大多数是民营企业，目前最直接的压力是房租。文创园区是文化企业集中的区域，可以给予园区适当的房租补贴，以减轻企业负担。现在很多地方已经出台针对文化企业的政策，政策一定要具体落地、落实推进，还需要相关配套政策。