短程休闲游成为近期旅游消费热点
李晓红
刚刚结束的“五一”假期，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫前同期的44.0%。
梳理携程、去哪儿网、途牛、同程旅行、飞猪、马蜂窝、途家民宿、木鸟民宿等在线旅游平台数据发现，受多地疫情影响，“五一”假期，“微旅游”“微度假”是主流，旅游消费市场呈现出近程化、深度化、休闲化的新特征，其中，露营和民宿市场被“卷”上新风口。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年“五一”假期，受疫情不确定性和管控因素影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动，尤其是以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点。
户外游辐射效应凸显
“五一”假期，全国气温转暖，更亲近自然的户外游备受青睐，其中露营更是稳稳占据着户外游C位。
马蜂窝数据显示，近一周来，各地露营相关搜索热度平均涨幅超过130%，广州、川渝地区露营最活跃。露营既能亲近大自然，完美融入山林、湖泊、沙漠等多种场景，又能混搭垂钓、飞盘、观星等花样玩法，是年轻人和亲子家庭出行的首选。飞猪数据显示，“五一”假期，露营订单量环比上月增长超350%，在露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。同程旅行数据显示，“五一”假期，露营相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”假期最受关注的露营主题。
去哪儿旅行商城负责人任天表示，露营的大众玩家增加是今年的新趋势，与露营相关的酒店、门票、装备等周边商家，热度均大幅攀升。
去哪儿数据显示，今年“五一”假期期间，露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。
值得注意的是，露营直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生了带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例，榜单第一名“境见茶野里野奢帐篷露营地”的周边酒店“五一”假期订单量增长67%，露营地所在城市湖州在“五一”假期的整体旅游产品订单量增长54%，酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。
休闲化成新特征
休闲化成为今年“五一”假期旅游消费市场的一大特征，在游客住宿选择上表现得尤为明显。途牛数据显示，近四成游客选择入住“高星酒店”，成为“五一”假期休闲度假的新胜地。飞猪数据显示，“五一”假期期间，本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%。“五一”假期，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。
马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，“随着消费观念的改变，在本地住酒店，尽情放松身心，已经成为越来越多年轻人的城市度假新选择。酒店花样频出，年轻人也愿意为这些特色体验买单。”
值得注意的是，为拉动假日文旅消费活力，“五一”期间，贵州、云南等省市发放文旅消费券吸引客流，带动了民宿预订单的明显增长。途家民宿数据显示，该平台4月28日至5月4日民宿预订量环比上一周劲增13倍，特别是门票减免景区周边民宿预订量增幅明显。5月5日，木鸟民宿发布的数据显示，“五一”假期，民宿总订单量环比清明假期增长137%，其中川渝民宿市场消费依然强劲，珠三角区域上升势头明显。
“民宿是一个重要的消费场景。现在不少民宿主都会提供丰富的周边游活动，‘民宿+’能带动周边景区、餐饮等多元消费，是拉动消费的一大抓手。”途家民宿副总裁胡阳认为，“五一”假期，各地发放的文旅消费券，多是鼓励本地人游本地，能在一定程度上发挥杠杆作用，激发文旅综合消费。
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