经济媒体如何驶向高质量发展的广阔蓝天

经济媒体如何驶向高质量发展的广阔蓝天李佳琦工作室声明,卡戴珊21分钟性录像mp4,崔雪莉短发, 当前，世纪疫情和百年变局叠加共振，推进媒体深度融合处于战略机遇期和关键窗口期。面对新形势新挑战，主流媒体应该如何回答好时代课题？如何做好优质内容生产？经济媒体在转型升级与

当前，世纪疫情和百年变局叠加共振，推进媒体深度融合处于战略机遇期和关键窗口期。面对新形势新挑战，主流媒体应该如何回答好时代课题？如何做好优质内容生产？经济媒体在转型升级与融合发展方面有哪些探索？业界专家就此围绕相关问题进行探讨。

嘉宾：

翟惠生 中华全国新闻工作者协会原党组书记、常务副主席

于小青 中央广播电视总台总经理室副召集人

张曙红经济日报社副总编辑

中国经济时报社党委书记、社长、总编辑

主持人 周子勋

主流媒体要做到“守正创新”

中国经济时报：中国特色社会主义进入新时代，与此同时，世界正处于百年未有之大变局。在这种时代背景下，主流媒体如何适应新形势，承担新使命？

图片来源：摄图网

翟惠生：主流媒体要跟上新时代潮流，对更多的读者、听众、观众产生深刻影响，就要构建起新格局，做到“守正创新”，写好新闻的“正”字。

第一笔横是“根”，即主流媒体要做好党的喉舌，听党的话。

第二笔竖是“脉”，即主流媒体要做好典型宣传、热点引导、舆论监督。先说典型宣传。新闻构成的两个最基本要素是人和事，所有新闻都是讲一个人最近做了几件什么事或几个人最近做了几件事。而典型宣传是讲人做了什么事，哪个人做了哪几件事，要用讲故事的方法来引导大众，而不是讲大道理、讲大概念，要用典型说话，用发生在人们身边的人和事来讲故事，才能令人信服。再说热点引导。热点引导和炒作的根本不同在于一句话：“社会想哭的时候不要让他更悲哀，社会想笑的时候不要让他更疯狂”，这就叫引导。反之，就叫做炒作。最后说舆论监督。舆论监督是曝光公众所关心而又违反民意的不好的事情，一定要在正确的指导思想下进行，不炒作恶性事件，惩恶扬善，引导人们向阳而生。为了吸引眼球、扬名或其他不纯的目的实行的所谓“监督”只会和大众所追求的善良背道而驰。

第三笔小横是“事”，即主流媒体要讲好党领导新闻事业的历史。其本质就是运用大众爱听的语言把党和政府的政策、专家学者的观点讲出来，不是做一字一句一标点不能走样的传达，而是有机结合领导话语体系、专家学者话语体系和大众话语体系，保持新闻的真实性，使新闻不加水分，保持新闻的纯洁性。

第四笔小竖是“形”，即主流媒体要保持好导向、真实和特色。现在，虽然新闻形态很多，从最基本的消息、通讯、人物专访、评论、社论开始，到后来的深度报道等，但是“形”的根本不能变。

最后一笔是“命”，即主流媒体要做好内容，永葆旺盛生命力。新时期主流媒体要跟上时代的步伐，适应当代大众听、看的习惯，适应网络、手机终端的读者获取信息的方式。一张报纸办了一个网站、电子版，并不能称之为创新，那只是形式，关键在于内容。新闻界讲究内容为王，无论什么事情，形式是表面，本质都是内容，为王者必须要有好内容，特别是在新时代，主流媒体应该努力把握好受众的思维意识，增强内容的吸引力，引发共鸣。把打动大众心灵的这门艺术做好，是主流媒体应该追求的目标，也是其保持旺盛生命力的要诀。

经济报道应坚持“脚板底下出新闻”

中国经济时报：“内容为王”是新闻业界共识，经济媒体如何做好经济报道，提高优质内容和产品生产能力？

张曙红：面对复杂多元的现实世界，好的经济报道一定是在新闻现场跑出来的，而不是坐在办公室里编出来的。

做好新形势下的经济宣传， 一是要大兴调查研究之风，坚持“脚板底下出新闻”的传统，通过沉下身子进行蹲点式调研，在深入调研的基础上采写内容新鲜、文风朴实、指导性强的深度调研报道。

二是在经济形势报道中，要更加注重把握舆论导向，稳定社会预期，巩固发展信心，提高舆论引导能力。一方面，要坚持马克思主义立场、观点、方法，立足中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，科学分析形势，准确发布信息，稳妥引导舆论，不断增强形势报道的科学性和权威性。另一方面，要结合每季度、半年度、年度经济数据发布等重要节点，综合运用新闻评论、新闻分析、数据图表、专家访谈、署名文章等多种形式，从“官员怎么说”“专家怎么评”“市场怎么看”等多个维度对经济数据进行全方位解读。经济形势报道并不是只能说好、不能说坏，对存在的问题视而不见、听而不闻。形势报道同样要坚守新闻真实性原则，秉持实事求是的方针。对于经济运行中出现的苗头性、倾向性问题，要通过各种方式，及时发现问题，沟通情况，了解实情，澄清误解。通过理性分析、专业报道，发挥舆论引导、稳定预期、增强信心的作用。

三是要用好言论评论这个武器，及时发声，理性发声，有效发声，唱响主旋律、打好主动仗，让主流声音占领主流阵地。当前，国内外经济形势复杂多变，我国经济发展的速度、结构、动力发生深刻变化，社会心理预期较为敏感，许多经济话题在网上议论纷纷，莫衷一是，带来思想情绪和经济行为的波动。在众声喧嚣的经济舆论场中，要高度重视言论评论在舆论引导中的“先手棋”作用，强化舆论引导的针对性，及时写出理论扎实、观点鲜明、说理透彻、文风鲜活的评论文章，回应舆论关切。一方面，做好经济热点的舆论引导，既要快，还要狠，更要准，提升舆论引导的针对性和时效性。另一方面，做好经济领域的热点引导，既要有专业积累，还要有政治敏锐、有担当精神。对于事关中国特色社会主义理论、道路、制度的大是大非问题，要敢于发声亮剑、坚决斗争。

图片来源：摄图网

总之，在多元媒体格局中，主流媒体的看家本领集中体现在信息的准确性、言论的导向性、内容的权威性上。在推进媒体深度融合的进程中，要坚持把内容建设摆在突出位置，努力成为经济报道领域的“优质内容供应商”，推动正能量与大流量有机结合、同频共振，实现宣传效果的最大化和最优化。

智库媒体定能赢得广阔蓝天

中国经济时报：新时代需要中国特色新型智库在国家发展和全球治理中发挥思想库、智囊团作用。而作为中国特色新型智库的重要组成部分，媒体智库起到的作用也越来越重要。我们应该如何认识媒体智库？新时代推进媒体智库建设的方向路径是什么？

王辉：自我国提出建设中国特色新型智库以来，媒体智库作为社会智库的一种重要类型正在蓬勃发展。中国经济时报就是一家报纸智库化转型的积极探索者。

媒体智库与典型智库有很多相通之处，也有很多不同之处。从资金来源上讲，典型智库机构以政府资金为主，而媒体智库依靠政府、企业和多渠道、多元化的社会资金；从人才队伍来讲，典型智库作为智囊和政府的专业决策咨询机构，更加强调专业化政策研究团队的集聚，而媒体智库以各种类型的研究人员及专家型记者为主要力量；从渠道来看，典型智库的影响力多依靠领导批示及部分成果的智库传播，媒体智库以媒体的传播和获得领导关注的内部新闻报告作为其影响力的主要来源；从智库产品来看，典型智库更强调的是内参以及部分高水平的研究报告，媒体智库更多是在研究报告和一些媒体的智库产品上发挥影响力。

图片来源：摄图网

与传统智库相比，媒体智库具有自身特色。一是具有超强的、迅捷多维的信息捕捉能力。记者、媒体机构能够通过各个渠道、各种方式获得有价值的信息，这是媒体智库的“基因”优势。二是具有信息传播和舆论引导能力。新闻报道是媒体生产的重要产品，舆论引导能力则是媒体机构所必备的、适应社会传播的一种能力。媒体智库要更加精准有效地向特定社会群体传播自身成果，这是传统智库不一定具备的优势。三是具有灵活的大数据构建和分析能力，即通过多元的社会合作获取更加丰富的大数据来源，这被认为是下一代智库竞争的核心能力所在。

在新形势下，媒体智库的核心优势是： 第一，贴近公众，媒体和公众之间的联系必须十分紧密，否则就是隔靴搔痒，自说自话； 第二，信息面广，媒体要发挥其信息生产量大、量广的优势； 第三，舆论引导，媒体智库要更加精准地引导舆论，传播智库成果，把智库的社会传播属性发挥到极致； 第四，机制融合，相对于传统智库，媒体智库在市场化资源配置方面拥有更多优势，能够有效获取大数据、市场化资金、人才的支持。

媒体智库也有劣势，体现在四个方面： 一是远离决策体系，媒体智库的本职主业归于媒体属性，远离决策机构是媒体智库的短板之一。 二是不熟悉决策流程，决策跟政策的制定和生成是不断演进的过程，内在逻辑非常严谨。不熟悉决策流程，就容易断章取义，在报告制定或方案提交的过程中，可能存在以偏概全。 三是欠缺高层次智库专家，缺乏对高水平智库专家的培养、积累，这也是未来需要进一步加强的重点。 四是综合分析研判能力不足，这是核心短板。在智库的核心能力和核心业务上，媒体智库有成长和发展的空间，其研判能力未必能够适应决策复杂性的要求。

以上优势和短板是媒体智库客观存在的，重要的是扬长避短，在愈加激烈的竞争中占据空间。未来媒体智库发展应重点关注三个方面。

首先要规避大而全的智库发展路线，强调规模适度、专业精准。媒体智库的特点和优势决定了其不可能在所有专业领域里都形成自己的特色和优势，一般而言，媒体智库在老百姓关注的公共决策领域中有更大的发言权、更多的空间。围绕这些领域打造特色化智库，应成为下一代媒体智库的着力点。

其次要规避综合研判的核心能力短板，更好发挥公共决策桥梁的作用。未必每一个媒体智库的产品都要直接面向政府部门，但是可以通过媒体信息面广、贴近公众、大数据分析的优势，为政府部门的决策过程提供重要信息以及方向性的建议，同时，要在此过程中积极引导社会舆论向更有效的公共决策方向发展。

最后要规避内部核心决策信息的短板，充分发挥公开信息和大数据的价值。现在很多政府决策的内部信息，是媒体智库无法掌握或掌握较少的，但是智库决策的信息来源又是多元的，如果把大数据时代的信息优势和公开数据信息的分析研判能力结合起来，把媒体智库作为信息数据分析的一个决策支持平台，就可能获得不可替代的价值。

图片来源：摄图网

针对以上分析，就媒体智库的产品创新提出五点建议。

第一，要在细分领域深入开展大数据的分析研究。细分领域是一个二级的特定领域，如当下人们特别关注的大健康领域等。贴近基层、贴近老百姓的决策领域，需要海量的信息数据作为支撑以及更多社会资源的介入，在这一领域很难发挥媒体智库的优势。如果能够形成大数据分析方面的能力优势，就可以在这些细分领域中构建起媒体智库的核心优势。

第二，形成细分行业的定制化动态发展报告。这个时代是产业变革和新技术革命的时代，颠覆性的新兴行业以及细分领域的动态数据信息很多。媒体智库要对此进行深入系统的总结和梳理，形成动态化的分析报告，满足社会公众对新鲜事物的关注需求，推动媒体智库在公共决策中的深度参与。

第三，形成典型区域的综合性深度调查报告。国家实施重要政策，需要更多来自基层和一线的第一手信息。调查研究具有深度，能够触及基层、触及老百姓的日常生活，是媒体的重要优势。因此，要加大媒体智库产品与深度调查研究的结合程度，在政策提炼的基础上形成有价值的调查研究报告。

第四，进行特定政策的总结，如经验推广、营商环境评估评价。在营商环境评估评价方面，国家建立了一套评估体系，各个地方都形成了具有自身特色的评估平台。针对特定的政策，如营商环境中部分政策实施的要点，媒体智库要发挥贴近地方和基层优势，在特定场合（如线下论坛或网络平台）发布总结和评估，弘扬主旋律，激发正能量，履行自身的社会责任。

第五，形成典型创新试验的案例研究报告，如科技创新、医疗领域改革等。当下人们正在经历一个大时代的变化，为洞察这一变化，需要媒体人把大众的聪明才智和智库人的理性思维结合起来，形成动态化的分析报告。

以上这些领域都是专业、特色、聚焦、深度、动态的综合体现，抓住媒体的核心优势，积极培养和构建智库的核心能力，未来就能赢得一片广阔的蓝天。

融媒体经营大有可为

中国经济时报：经济媒体如何依托强大的融媒体平台和丰富的内容资源实现经营转型升级？

于小青：中央广播电视总台（以下简称“总台”）是当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的传媒之一。2019年7月，总台总经理室正式成立，负责总台旗下所有介质的广告经营、版权运营和总台下属企业的经营管理工作。依托强大的融媒体平台和丰富的内容资源，加快推进经营工作的转型升级。

一是强化“全台一盘棋”整合经营。经营工作涉及全台各项业务，存在“摊子大、链条长、层级多”等问题，必须整合经营，建立“全台经营工作一盘棋”的机制，营造“全体经营人拧成一股绳”的氛围，才能发挥出最大合力。

二是深化“大屏小屏联动”融合营销。电视大屏有着强大的爆发力，移动端小屏则更为精准和灵活。大小屏优势互补，联动融合传播，无疑将激发出更大的能量。以“品牌强国工程”为例，过去主要依靠央视的电视大屏资源，这两年被改造升级为一个“融媒体传播服务方案”，整合总台旗下优质的电视、广播、新媒体资源，重点纳入央视频、央视新闻、央视网、央视财经等核心新媒体平台资源，实现大屏小屏联动、线上线下互动，传播效果大大提升。同时，还提供品牌行动、品牌故事、品牌诊断、品牌课堂等一系列创新服务。

三是加大广告与版权捆绑营销。通过加强新媒体版权开发运营、IP授权商业化、挖掘历史优质IP资源、拓展海外版权业务、开发视音频多层次版权产品等方式，打通版权经营全产业链。广告与版权的捆绑营销，可以充分激活总台的平台价值、资源的传播价值、营销产品的市场价值和品牌客户的需求价值，产生全新的化学反应。

四是拓展“数字化营销”新发展方向。互联网时代，一切读者、观众、听众、网友，都是用户，只有强化用户意识，提升用户服务，才能吸引用户、抓牢用户。向用户要效益，就需要实施“数字化营销”，通过大数据精准捕捉用户人群、描绘用户画像、反馈营销效果。基于“数字化营销”转型升级的需要，2021年7月17日，总台推出了互联网营销工具——象舞广告营销平台，整合了总台旗下广播、电视、新媒体等各平台资源，实现对广告资源的全面、动态管理，以灵活多样的方式设计广告产品，适配市场需求，提高资源使用效率。象舞平台还能为广大客户提供包括资源查询、产品定制、在线交易、广告制作、投放执行、数据分析、效果反馈、实时沟通在内的一站式营销传播服务。

（以上专家观点摘编整合自《新闻战线》）

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