桂林中影国际影城(株洲中影国际影城)

《战狼2》在这个暑期档问鼎中国国产片票房冠军，目前票房已超过55亿，而这个数字还在刷新。

在这一数字背后，小镇青年可谓功不可没。根据猫眼公布的数据显示，在《战狼2》上映首日（7月27日），一线城市票房贡献仅1554万，二线城市为4087.5万，三线城市1855.1万。截止目前，一线城市为《战狼2》贡献了18%的票房，二线城市的占比为40%，三四五线等城市占比42%。

除了票房占比，从活跃地区看，二线城市占比39.5%，三线城市占比25.9%，四线城市20%，而一线城市活跃度最低，仅14.6%。

不单是《战狼2》，从近两年爆款影片票房数据来看，二三四线城市的观影能力正在逐渐提升，尤其在节假日的档期，小镇青年这一群体对电影票房贡献越来越明显。

三四五线城市助力《战狼2》票房爆发，渠道下沉成为近两年营销关键词

《战狼2》的大卖，小镇青年可谓功不可没。从以上数据看，二线以下的地区为其票房贡献了绝大多数的数据。

一方面，《战狼2》中的民族主义，真枪实战的视觉刺激，十分符合小镇青年的观影品味；另一方面，随着城镇化的发展，大量三四线城市与发达城市的距离缩短，而相对于一线打拼的同龄人，小镇青年拥有更多的闲暇时间，他们的娱乐方式也较为单一，去影院看电影就成为这一群体最主要的娱乐活动。

尤其在节假日，二三线城市以下群体对票房的贡献更为明显，并且着重体现在商业大片上。

比如今年春节档的《西游记伏妖篇》，1月28日上映首日，一线城市票房4501.4万元，二线城市1.26亿元，三线城市7136.5万元，三线以下的城市则1.14亿元。三线及三线以下的城市票房在首日占全国票房的52.09%，超过一半的市场份额。

《西游伏妖篇》上映首日一二三线城市票房

可见，三线以下的观影力量非常强势。不过，这一点在一些相对小众的影片上就不是特别明显。

圈子决定格局，人脉决定资源，眼界决定未来。

比如《冈仁波齐》，一二线的观影人群占66.9%，三四线之下的相对要少很多。

纵向来看，自2010年以来，一线城市票房份额在逐年递减，二线城市票房处于稳定地位，而三四五线城市的票房一直处于增长状态。

中国电影市场近两年经历了井喷式的发展，从目前的数据来看，虽然票房主力仍然是一二线城市，但整体市场份额出现下滑趋势，三四五线城市电影消费份额增速加快，已经成为国内电影市场不可忽视的电影消费潜力军。

到了2015年，小镇青年被广泛提起，而这源于《捉妖记》的票房现象，其高达24.39亿的票房中，一线城市贡献了19%，小镇青年贡献了81%。

因此，渠道下沉成为近两年电影营销的关键词，不少电影片方走起了农村包围城市的战略，对三线以下的城市开展地级营销。从《小时代》、《战狼》、《左耳》，到今年的《西游记伏妖篇》和《战狼2》，主创们都深入到各地级城市进行大面积的路演宣传。

北上广深包揽票房前四，上海超越北京成为全国城市票房第一

一年之计在于春，一日之计在于晨，一生之计在于勤。为最最辛苦勤劳起的早早的你。真诚道一声：你好。早安!

2017年上半年，北上广深四大一线城市包揽了电影票房的前四强，而上海近两年超越北京，成为全国票房份额最高的城市。

资料显示，上海电影票房从2015年开始逐步追平和超过北京，2016年上海票房首次超越北京，2017年上半年，上海票房超过北京9000万元。

在影院数方面，上海也比北京占有优势。2016年全年，上海新建影院产生的票房贡献为4.7%，而北京新建影院的票房贡献为1.7%。按照这个趋势，上海与北京的距离将会继续加大。

上海的赶超源于地方政府的政策扶持，2014年10月，上海市9部门联合发布了《关于促进上海电影发展的若干政策》，政策涵盖整个电影产业链的各个环节，尤其对新建影院用地等方面都提出了鼓励措施，其中包括影院用地部分可按文体娱乐用途采取协议出让方式办理供应手续，鼓励和推动利用现有工业、仓储等存量建设建设影院。

一线城市上海和北京的排位悄然发生变化，而后一梯队的成都、重庆、武汉、杭州、苏州和南京稳居第二梯队。2016年，中国城市GDP排名前十为上海、北京、广州、深圳、天津、重庆、苏州、成都、武汉、杭州。

从电影票房排名和城市GDP排名的对比情况看，票房与各城市经济实力存在较大的关联，票房前十的城市基本与GDP前十的城市重合。

但是其中经济实力较强的天津在电影票房上则没有进入前十，这主要源于天津的城镇化率较低，导致人口集中度低，影响影院和银幕的建设热情。

资本纷纷布局三四线电影市场，横店、万达、中影下沉到小城市

从2014年到2017年整体情况看，近两年北京和上海在全国城市票房占比呈现下滑趋势，2016年上海的票房占比略有回升，但总体一二线城市的电影市场近乎饱和状态，呈现下滑的态势。

从2014年到2017年上半年，上海的城市票房占比分别为6.9%、6.7%、6.7%和6.2%，北京则分别为7.8%、7.2%、6.7%和5.8%。

一二线日益饱和的同时，三四线以下的城市正在崛起，而资本也在这样的大趋势之下加速三四五线的院线布局。

以刚刚IPO过审的横店影视为例，根据其招股说明书显示，公司拟在上交所发行不超过5300万股，募集资金29.86亿元，其中的24.86亿元将投入影院建设项目，计划新建设220家影院，重点布局三四线城市的2800个县级市，另外5亿元用于补充流动资金。

除了横店影视，院线老大万达也在近些年重点布局三四线城市院线。

今年5月19日，万达院线正式更名万达电影，在其发布的工商变更登记公告中显示，对于其最主要的影院业务，万达将计划下沉到更多三四五线城市中，进一步提高城市覆盖率和市场份额，目标是五年内银幕数市场占比至少超过10%，银幕数量达到10000—15000块，与万达长期合作的IMAX、CGV（4D和ScreenX）、杜比（全景声）等高标准影院体验也将随之落地中小城市。

作为中影的自营影院品牌，中影国际影城也在锦州、唐山、桂林、东莞、文昌等三四线城市开设影院，而不是扎堆北上广深等一二线城市。

可见，随着二三线城市票房成为市场主力，四线五线城市票房产能的日渐崛起，影院下沉到更多的中小城市已成为行业共识。

三四线城市城市居民的可支配收入，相对房价来说并不低，而一二线工作的人群假期回老家又带动了当地亲朋好友走进影院观影，所以未来三四线电影消费市场潜力巨大。《战狼2》的下沉，就是其票房爆发的重要原因之一。

2016年以来中国电影增速放缓，而三四线小城市的票房增长或许将成为未来几年中国电影票房增长的主力。这对于电影的制作营销都带来了新的风向标。