继全球第二后 国内小米紧追苹果稳居第二 成国产手机反超的希望

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苹果是挡在国产手机面前的一道壁垒，小米是当前国产手机的唯一希望。

近日，权威数据机构公布了，11月份前两周双十一期大战期间，中国智能手机市场前两周的出货量数据，数据显示11月首周苹果以170.1万台的数据稳居第一，市场份额达到了24.7%，小米以127.7万台的销量位居第二， 第二周格局同样如此，苹果以186万的出货量排名第一，小米紧随其后，持续两周排名第二。

可看到在双十一期间，国内手机市场的整体出货量，受双十一活动利好全面复苏，而苹果在这两周的表现可谓力压一众国产手机，好在随着国产手机的逐渐崛起，超越苹果也并非不可实现，其中排名第二的小米，紧追苹果之后，成为国产手机最有希望挑战苹果的存在。

在刚刚落下帷幕的双十一，小米可谓大获全胜，相较于自身，取得了前所未有的成绩。据小米官方公布的双十一战报，小米双十一全渠道销售额突破193亿，同比大涨35%，全平台手机销量第一。

其中Redmi Note 11 系列的全渠道首销，并在当天就取得了开门红。11月1日开售仅2小时10分，Redmi Note 11系列全平台支付金额就突破了10亿元，刷新了Redmi Note系列的首销纪录。截至11月11日23时59分，Redmi Note 11系列销量突破了100万台。

在高端市场，小米牢牢站稳安卓第一，证明了小米高端化之路进展顺利，在高端市场与苹果一对一battle，并给到苹果前所未有的压力。双十一期间，小米MIX FOLD荣获天猫/京东折叠屏手机销量冠军，小米 MIX 4 包揽天猫/京东安卓手机4000+价位段累计销量冠军，并取得了骁龙888高端旗舰手机荣获天猫/京东双平台销量冠军。

双十一期间，小米电商爆发的同时，小米线下新零售布局开始收货惊喜，双十一期间的小米之家门店也十分火爆，销售额逆势增长102%，线上线下两开花。 在过去一年间，小米新零售井喷式发展，覆盖了全国2200多个县城，小米之家已突破10000家，让每一个县都有小米之家，至此，小米新零售取得了里程碑式的新突破。

在全球范围内，小米在今年第二季度就已经实现对苹果的反超，根据市场研究机构Canalys第二季度全球智能手机市占率排名，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二。数据显示，小米全球智能手机市占率达到17%，同比增长83%，小米已经完成从挑战者到市场主导者的业务升级。

2019年开始，小米制定了双品牌战略，其中Redmi品牌的重点放在性价比方面，坚持“高端产品大众化，大众产品品质化”理念；而小米品牌则探索更新的高科技和更好的用户体验。2020年小米手机就全面进军高端，到了2021年，小米品牌和Redmi品牌实现的双品牌发展战略，助力小米手机的销量进行全面提升。

在小米提出“三年第一”的心目标后，无论是在国内还是全球，超越苹果已经成为小米势在必得目标，纵观整个智能手机市场，目前也只有小米能和苹果掰掰手腕，虽然目前苹果依然强势，随着小米在产品和全平台的不断布局，全面超越苹果登顶的那一天也未可知。

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